隨著可穿戴設(shè)備的逐漸普及，其收集的數(shù)據(jù)價值就會日益被凸顯，針對穿戴式設(shè)備的移動營銷便會呈爆發(fā)式的發(fā)展。當前，可穿戴設(shè)備獨特的營銷魅力與優(yōu)勢早已讓廣告公司們虎視眈眈，在研究如何將營銷推廣信息直接推送給佩戴兼作計算機之用的手表、眼鏡等產(chǎn)品的消費者上。

只要你關(guān)注的地方都會有廣告，哪怕方寸再小。所以智能手表、眼鏡、手環(huán)等屏幕被廣告盯上也是不可避免的。很顯然，越來越多的企業(yè)廣告主們已經(jīng)在進行相關(guān)試驗，如果可穿戴市場將繼續(xù)呈現(xiàn)正增長和可觀的上行趨勢，廣告價值也將隨之出現(xiàn)，他們也樂意為此付費。

“最后一公里”問題仍存

可穿戴設(shè)備現(xiàn)有的產(chǎn)品中，尚缺乏能夠引導(dǎo)市場爆發(fā)式發(fā)展、讓用戶趨之若鶩的旗艦式產(chǎn)品。

業(yè)界專家稱，當智能眼鏡、頭罩、手表、手環(huán)、腳環(huán)、睡衣、鞋子、襪子等可穿戴設(shè)備漸漸“攻占”人體的各個部分，形成人體信號的體域網(wǎng)，智能可穿戴設(shè)備所引發(fā)的營銷風(fēng)暴將是驚人、革命的。

然而，當前可穿戴設(shè)備所面臨的困難亦與時俱來，挑戰(zhàn)重重，常常遭遇“最后一公里”的問題。

盡管未來數(shù)年可穿戴設(shè)備能在移動廣告領(lǐng)域取得“快速進展”，但這也主要取決于這類設(shè)備能否受到消費者的熱擁。經(jīng)常運用大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)的可穿戴設(shè)備，讓消費者了解到可穿戴設(shè)備會觸發(fā)隱私問題，并可能引起法律問題，這是廠商必須考慮的一個問題。

同時，可穿戴設(shè)備市場發(fā)展亦面臨著用戶使用習(xí)慣的問題——已經(jīng)習(xí)慣使用大屏幕、快捷便利操作智能手機和平板電腦的用戶面對小巧輕薄、過小屏幕、內(nèi)存不大的可穿戴設(shè)備方面可能會多有猶豫，這也使作為一個營銷平臺的可穿戴設(shè)備在發(fā)揮移動營銷的作用受限，一些廠商不太樂意在此做廣告。

而當前可穿戴設(shè)備現(xiàn)有的產(chǎn)品中，尚缺乏能夠引導(dǎo)市場爆發(fā)式發(fā)展的旗艦式產(chǎn)品。目前市場上的產(chǎn)品類別基本可期：智能眼鏡、智能手表、腕帶……而這些產(chǎn)品之中，目前仍集中在運動健康上，彼此之間的差距不大，產(chǎn)品設(shè)計誰也無法成為標桿。直到現(xiàn)在，真正用得上谷歌眼鏡的用戶也非常罕見，可穿戴設(shè)備在大多數(shù)消費者心目中仍然是一款存在于想像中的產(chǎn)品。這也限制了可穿戴技術(shù)作為營銷平臺的應(yīng)有作用，也影響了廣告主在廣告上的投入。除了IT業(yè)內(nèi)的人，普通消費者對可穿戴設(shè)備的印象停留在“酷”、“炫”，對功能及實用性的認知非常少。因此，目前可穿戴設(shè)備的市場需求仍然很窄，任重道遠。

時下，市場上不少智能可穿戴設(shè)備為所謂高科技而高科技、為了時尚而時尚，卻未能真正抓住用戶的“尖叫點”，迷失了商業(yè)模式本質(zhì)的三大要素——客戶價值的獨特性、關(guān)鍵資源的不可模仿性和盈利途徑可持續(xù)性。例如，基于百度云開發(fā)的可穿戴設(shè)備“咕咚手環(huán)”，主打“運動狀況提醒”、“睡眠監(jiān)測”、“智能無聲喚醒”三大功能，但這個手環(huán)其實只能起到提示的作用，無法糾正用戶的不良生活習(xí)慣，在提供系統(tǒng)分析上也顯不足。因此，如何真正滿足用戶需求，鼓勵用戶長期佩戴，培養(yǎng)用戶黏性，為他們帶來實實在在的價值并給產(chǎn)業(yè)鏈各方也帶來實在利益，這是一個關(guān)鍵。

顯然，如今不管是什么企業(yè)，尤其是那些營銷手段日益單一化、同質(zhì)化的企業(yè)，最好靜下心來了解一下“可穿戴設(shè)備”這個概念，并掌握它們的發(fā)展趨勢和運用，不然你會落伍的。因為在全球，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)，絕大多數(shù)的風(fēng)險投資，再加上相當一群科技信徒，已經(jīng)把“可穿戴設(shè)備”看成了未來最朝陽的事情，而很快由可穿戴設(shè)備所引發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷也將爆發(fā)。