庫克再度訪華，這是其上任蘋果公司CEO之后，第三次訪華。而在幾日前剛剛公布的最新一個財季業(yè)績中，蘋果公司大中華區(qū)業(yè)績同比、環(huán)比均出現(xiàn)大幅下滑。

據(jù)消息透露，此次庫克訪華密集拜訪了中國內地三大運營商，雖然商談內容并未對外界公布，但有媒體引述知情人士的話表示，在與運營商會談之中，庫克除了討論如何改變iPhone在華銷量大幅下滑外，一個重要的議題是與中國內地的運營商探討引入新一代iPhone。

近日不斷有消息傳出，蘋果即將推出廉價的iPhone，以及iPhone 5的升級版iPhone 5S，包括富士康以及和碩等蘋果代工廠正在加大力度招聘新員工，為裝配新一代iPhone做準備，或將在9月上市。

但業(yè)內人士表示，面對市場的激烈競爭，以及今年3·15晚會和近期不斷爆出的安全事件所帶來的不利影響，庫克能否破局，仍面臨多重困難。

三大難題

困難一：

用什么新品與對手拼

剛剛公布的蘋果2013財年第三財季業(yè)績中，大中華區(qū)營收為46.4億美元，同比下降14%，環(huán)比大幅下滑43%。業(yè)內人士表示，大幅下滑的大中華區(qū)業(yè)績已經(jīng)表明蘋果產(chǎn)品的受歡迎程度大打折扣。

數(shù)據(jù)顯示，最新一個季度，三星智能手機出貨量達到了7240萬部，而排名第二的蘋果出貨3120萬部，三星是蘋果的兩倍多，同時，在中國內地，以“中華聯(lián)酷”為代表的中國本土品牌大力推出新產(chǎn)品，以高性價比大肆搶奪有可能成為高端用戶的消費者。

深圳樂購天地策略分析師李陽表示，從去年9月以來，蘋果只是靠一款iPhone 5支撐，而最近傳言，為給新機器讓路，蘋果或將停產(chǎn)iPhone 5。庫克用什么打開市場是一大挑戰(zhàn)。

困難二：

能否激發(fā)運營商熱情

在剛剛引進iPhone之初，中國內地運營商進行大量的話費補貼，其結果就是3G用戶數(shù)據(jù)快速增長，但盈利并未大幅增長，多數(shù)利潤被蘋果公司拿走，業(yè)內甚至有運營商在為蘋果公司“打工”的說法。

而近年，隨著各個品牌智能手機的上市，特別是中國本土品牌的大力推出，使得運營商不再過分依賴蘋果一家廠商。有媒體表示，中國內地的電信運營商對蘋果苛刻的合作方式非常不滿，不斷降低對iPhone的補貼率，這也是蘋果在最新一個財季大中華區(qū)業(yè)績大幅下滑的主要原因之一。

戰(zhàn)國策首席分析師楊群表示，在目前可選擇品牌大量存在的情況下，傳言中的廉價iPhone以及iPhone 5S能否吸引中國消費者買單還很難說。

困難三：

不利影響如何消除

與蘋果創(chuàng)始人喬布斯從未訪問中國內地相比，庫克對中國內地市場的重視從其多次訪華就很清楚了，但蘋果售后政策的強硬以及今年3·15期間遭遇多輪曝光，使得蘋果在中國市場遭遇了前所未有的危機。同時，最近不斷爆出的蘋果用戶懷疑在使用iPhone時遭遇安全事件，使蘋果在產(chǎn)品質量上再次遭遇挑戰(zhàn)。如何消除蘋果在消費者心中的不利影響，是庫克欲破目前蘋果困局的第三大挑戰(zhàn)。

業(yè)內觀點：“老大”不好當

業(yè)內人士李陽表示，IT產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展非?？欤瑢е率袌龈偁幖ち?，一旦廠商無法保持技術和市場的領先地位，很快就會被其他競爭對手超越，從摩托羅拉，到諾基亞，再到現(xiàn)在的蘋果，莫不是如此。

而國內一家手機廠商負責人劉東則認為，iPhone的推出徹底改變了原有的全球手機格局，但喬布斯的去世使得蘋果創(chuàng)新出現(xiàn)動力不足，而“后來者”三星電子則通過“機海戰(zhàn)術”奪得安卓陣營的“頭把交椅”。劉東認為，一款產(chǎn)品熱賣6年足以證明蘋果產(chǎn)品的強大，但沒有更好的產(chǎn)品推出，蘋果讓位是技術發(fā)展的必然趨勢。