智能手機已經從昔日的科技產品新貴淪為現(xiàn)在幾乎人手一臺的大眾產品。

在過去的五年中，能夠使用應用，上網沖浪的智能手機經歷了飛躍式發(fā)展，僅在去年一年該行業(yè)就產生了2939億美元的銷售額。目前，全世界智能手機的使用人數(shù)已經逾10億。由于在美國等發(fā)達國家，半數(shù)以上的手機用戶已經使用智能手機，而中國等新興經濟體的消費者傾向于價格更為親民的智能手機，因此高端智能手機的需求正在減弱。

據(jù)市場研究機構IDC估算，智能手機的平均價格自2012年初以來已經從450美元下降至375美元。價格的下調已經威脅到蘋果、三星等領先生產商的收入和利潤率，而諾基亞、黑莓等希望通過新機翻身的生廠商更是因此苦不堪言。不過，主打低端牌的華為、聯(lián)想等后來競爭者卻因此受益。

市場研究機構ABI Research高級分析師邁克爾 摩根(Michael Morgan)表示：“高端智能手機市場快速增長的好日子一去不復返了。深諳微利求生的中國企業(yè)已經為即將出現(xiàn)的市場局面作好了迎戰(zhàn)準備?！?

廉價PC供應商EMachines前CEO斯蒂芬 杜克爾(Stephen Dukker)稱，智能手機平均售價下降的情況與上世紀90年代的PC行業(yè)相似。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，當時數(shù)百萬消費者希望體驗上網，于是購買了EMachines等其他廠家的廉價PC，使得曾經穩(wěn)定的PC價格從1996年的1898美元降至2002年的1026美元。

略感寒意

依賴生產高端智能手機的蘋果和三星已經感到市場的一絲寒意。6月，由于分析師下調了三星新型旗艦智能機Galaxy S4的銷量預期，隨后其市值蒸發(fā)了250億美元，這一損失甚至超過了索尼的市值。Galaxy S4的裸機售價在630美元左右。

IDC的分析師凱文 雷斯蒂沃(Kevin Restivo)稱，市場現(xiàn)在越來越關注價格。

臺灣最大的智能手機制造商HTC第二季度的銷售額和利潤遜于分析師預期，主要原因是其最新旗艦智能機HTC One的銷量令人失望。HTC One裸機的售價在600美元至700美元之間。7月12日，各大運營商將銷量不佳的黑莓最新機型Z10的售價從200美元下調至50美元，而該機型發(fā)布才只有六個月。

iPhone不再瘋

蘋果將于7月23日公布其第三財季業(yè)績，據(jù)分析師預計其收入將與上年同期持平，其主要原因則是iPhone銷量的下滑。如果真如分析師預期，蘋果將創(chuàng)下自2003年第二季度以來的最糟業(yè)績。

市場調研機構Canaccord Genuity的分析師邁克爾 沃克里(T. Michael Walkley)上月就將其對iPhone在2014財年的銷量預期由原來的1810萬臺下調至1730萬臺。蘋果發(fā)言人娜塔莉克里斯(Natalie Kerris)則拒絕對iPhone的銷量進行置評。

下調的售價和利潤率更低的產品開始打壓蘋果的盈利能力。據(jù)市場研究公司ISI Group分析師布萊恩 馬紹爾(Brian Marshall)稱，蘋果向運營商供應的iPhone 5的售價約為600美元，毛利率超過50%。但在近些年，蘋果一些舊款iPhone的銷量也有數(shù)百萬臺，這些產品的毛利率大約在35%。在截至3月的第二財季，蘋果的毛利率從上年同期的47.4%下降至37.5%。

中國企業(yè)

智能手機行業(yè)的利潤將更多地出現(xiàn)在新興市場，當?shù)睾芏嘞M者亟待購買自己的首臺智能手機。

分析師雷斯蒂沃預計，明年在中國售出的智能手機將達到3.84億臺，而售價低于200美元則占到其中的66%左右。相比之下，美國市場明年將售出1.53億臺智能手機，而價格低于200美元的則只占到14%。

主要銷售平民智能機的華為正在逐漸贏得市場，依靠的則是價格牌，其主要通過壓價，打擊HTC、黑莓以及諾基亞等競爭對手。據(jù)華為高管透露，即使華為智能機的售價低到100美元，其成立只有兩年的手機部門依然可以盈利。

全球最大的PC制造商聯(lián)想貫徹的也是低價戰(zhàn)略，其正成為中國增長最快的智能手機生產商。聯(lián)想的一位高管表示，低價戰(zhàn)略在智能手機領域很奏效，因為一些競爭對手的產品售價高得離譜。

為適應市場的變化，蘋果目前也正在作出一些調整。近期，蘋果啟動了一項iPhone以舊換新計劃，從而提高iPhone 5銷量。哈佛商學院教授大衛(wèi) 尤費(David Yoffie)表示，若蘋果不作出一些應對，其將失去更多的市場份額。尤費還說：“由于增長愈加依賴新興市場，蘋果不會只滿足現(xiàn)有份額。戰(zhàn)略轉變肯定是必要的，他們不會原地踏步。”