蘋(píng)果為何能占手機(jī)市場(chǎng)92%的利潤(rùn)？

　　市場(chǎng)研究公司Canaccord近日發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，今年一季度，在全球八大智能手機(jī)廠商的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)中，蘋(píng)果一家占到92%，高于去年同期的65%，不過(guò)在全球手機(jī)銷(xiāo)量中，蘋(píng)果只占到了20%，其92%的利潤(rùn)占比則令人吃驚。這一數(shù)據(jù)顯示，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋(píng)果能夠?qū)Ξa(chǎn)品報(bào)出更高的價(jià)格。

　　報(bào)告顯示，除了蘋(píng)果利潤(rùn)占全球92%之外，三星的利潤(rùn)占15%，兩者相加已經(jīng)超過(guò)了百分之百，這是因?yàn)槠渌膹S商都是處于虧損或盈虧平衡的狀態(tài)。

　　形成這種局面的原因除了蘋(píng)果產(chǎn)品的高價(jià)等自身因素外，還與其他廠商的運(yùn)營(yíng)策略和盈利模式有關(guān)。

　　在蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克庫(kù)看來(lái)，市場(chǎng)總會(huì)有“很大的垃圾部分”，而蘋(píng)果不會(huì)進(jìn)入這樣的“垃圾業(yè)務(wù)”。他認(rèn)為，價(jià)格較高的高端產(chǎn)品能帶來(lái)更大價(jià)值。

　　蘋(píng)果高額利潤(rùn)的直接來(lái)源便是其高價(jià)策略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年蘋(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)為624美元，而安卓手機(jī)的平均售價(jià)僅為185美元。

　　在今年第一自然季，得益于兩款大屏手機(jī)的推出，iPhone銷(xiāo)量同比猛增43%，手機(jī)平均售價(jià)增加了60美元，達(dá)到659美元。

　　蘋(píng)果手機(jī)高價(jià)高利的背后是其研發(fā)效率的不斷提升。有數(shù)據(jù)顯示，喬布斯回歸蘋(píng)果后，蘋(píng)果用于研發(fā)的成本大幅度減少。

　　而喬布斯在接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)候就曾表示：“創(chuàng)新能力與研發(fā)投入并沒(méi)有直接關(guān)系。當(dāng)蘋(píng)果推出Mac時(shí)，IBM的研發(fā)費(fèi)用是我們的100倍。關(guān)鍵的問(wèn)題不是錢(qián)，而是在于你所擁有的人才、誰(shuí)領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)團(tuán)隊(duì)以及能從中獲得多少回報(bào)?！?/p>

　　事實(shí)證明，盡管縱向來(lái)看蘋(píng)果歷年的研發(fā)投入越來(lái)越高，但其依然低于同時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研發(fā)投入。并且隨著iPhone、iPad等產(chǎn)品銷(xiāo)量的急劇增長(zhǎng)，其每一分投入都帶來(lái)了比原先更大的回報(bào)。

　　在市場(chǎng)研究公司Canaccord的最新報(bào)告中，由于其他的廠商出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)虧損，因此出現(xiàn)了蘋(píng)果一家的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)占到92%。

　　近幾年中，三星電子和HTC都出現(xiàn)了產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上的失誤。三星電子利潤(rùn)連續(xù)七季度下降，HTC出現(xiàn)2.6億美元的季度虧損，收入暴跌一半。微軟公司則對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的資產(chǎn)進(jìn)行了近八成的減值，并宣布裁員7800人。

　　需要指出的是，其他廠商手機(jī)銷(xiāo)量利潤(rùn)的下滑亦與其盈利模式有關(guān)。微軟公司主要獲取手機(jī)售出后軟件下載、配件銷(xiāo)售等后續(xù)利潤(rùn)。三星電子則生產(chǎn)大量手機(jī)零部件，也可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲得利潤(rùn)。

　　買(mǎi)手機(jī)的錢(qián)到底花在了哪？

　　一季度，全球銷(xiāo)量只占到20%的蘋(píng)果手機(jī)，卻有著92%的利潤(rùn)占比無(wú)疑令人吃驚。

　　其實(shí)這并不是今年一季度的一個(gè)特例，2013年，蘋(píng)果公司的凈利潤(rùn)達(dá)到419億美元，比微軟、谷歌、臉譜、亞馬遜、雅虎和eBay公司的凈利潤(rùn)總和還要多70億美元。另?yè)?jù)公開(kāi)資料顯示，2013年全年，蘋(píng)果共售出1.535億臺(tái)智能手機(jī)，也就是說(shuō)，每售出一臺(tái)iphone，蘋(píng)果公司能賺到大約2400元人民幣。50%的凈利潤(rùn)無(wú)疑讓蘋(píng)果手機(jī)成為"暴利"買(mǎi)賣(mài)。

　　那么，其他品牌的手機(jī)成本又有多少，手機(jī)的售后環(huán)節(jié)成本情況又如何，我們買(mǎi)手機(jī)的錢(qián)，到底花到哪里去了？