明年是蘋(píng)果重新發(fā)明手機(jī)十周年，被外界批評(píng)“不會(huì)創(chuàng)新”的庫(kù)克正在憋大招，準(zhǔn)備推出一款改頭換面的新手機(jī)，型號(hào)預(yù)計(jì)跳過(guò)iPhone 7s，定名為iPhone 8。有關(guān)這款手機(jī)的各種驚艷配置，也被媒體廣泛報(bào)道。

而據(jù)美國(guó)福布斯網(wǎng)站指出，全新重大升級(jí)的iPhone 8，將給今年秋季上市的iPhone 7挖下一個(gè)巨大的坑——許多消費(fèi)者將會(huì)持幣繞過(guò)今年，直接購(gòu)買(mǎi)明年的新機(jī)。因此，今年的iPhone 7，將成為庫(kù)克和蘋(píng)果的一次“危險(xiǎn)的賭博”。

繼續(xù)升級(jí)小年

按照以往規(guī)律，今年應(yīng)該是蘋(píng)果手機(jī)的升級(jí)大年，然而因?yàn)槊髂晔苣甑脑?，今年將繼續(xù)是升級(jí)小年，明年則成為一個(gè)重要的“大年”。

今年秋季，蘋(píng)果照例會(huì)對(duì)手機(jī)進(jìn)行升級(jí)，推出iPhone 7。據(jù)報(bào)道，這款手機(jī)目前已經(jīng)開(kāi)始初步生產(chǎn)，將會(huì)在秋季發(fā)布會(huì)上發(fā)布，然而在四季度全面放量開(kāi)售。

和去年的iPhone 6s一樣，今年iPhone 7的升級(jí)內(nèi)容仍然十分有限。華爾街和媒體對(duì)其銷(xiāo)量并不看好。

據(jù)稱(chēng)，iPhone 7最重要的變化有兩個(gè)，首先是去掉了傳統(tǒng)的3.5毫米耳機(jī)接口，以便讓手機(jī)更薄、具有更好的防水防塵性能。近日，蘋(píng)果的音頻芯片供應(yīng)商也對(duì)外發(fā)布了閃電接口耳機(jī)開(kāi)發(fā)的開(kāi)發(fā)包，被認(rèn)為證實(shí)了蘋(píng)果的更該計(jì)劃。

iPhone 7另外一個(gè)比較大的變化是將會(huì)在一個(gè)高配版本中搭載雙攝像頭，可以提高拍攝畫(huà)質(zhì)和攝影創(chuàng)作靈活性。不過(guò)對(duì)于普通消費(fèi)者，雙攝像頭并不算是相當(dāng)誘人的功能。

明年出現(xiàn)質(zhì)變

相對(duì)于iPhone 7的平庸，明年十周年的iPhone 8，據(jù)傳將會(huì)有重大的變化。最近，蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)官艾維表示，希望明年的手機(jī)看上去像一片薄玻璃。

各種各路媒體披露，iPhone 8將會(huì)部分采用OLED顯示屏，畫(huà)質(zhì)將提升，屏幕也將更加節(jié)電，另外在彎曲設(shè)計(jì)方面給蘋(píng)果帶來(lái)巨大靈活性。目前，三星電子、LG顯示器、日本顯示器、夏普富士康等公司都在準(zhǔn)備爭(zhēng)搶蘋(píng)果iPhone 8的OLED屏幕合同（2018年蘋(píng)果全部手機(jī)均采用OLED）。

另外，iPhone 8也將會(huì)取消唯一實(shí)體按鍵，通過(guò)觸控屏幕實(shí)現(xiàn)指紋識(shí)別，新手機(jī)將大幅提升屏占比，另外手機(jī)將會(huì)采用全玻璃包裹的設(shè)計(jì)（蘋(píng)果和艾維本人一直鐘情于玻璃材料）。

顯而易見(jiàn)的是，至少在外觀上，明年的iPhone 8將和目前的蘋(píng)果手機(jī)發(fā)生天翻地覆的變化，這將會(huì)讓全球果粉十分期待。

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)失控？

迄今為止，蘋(píng)果官方從未對(duì)外宣布明年的新手機(jī)將會(huì)出現(xiàn)重大升級(jí)變化。不過(guò)福布斯引述外部調(diào)查的結(jié)果稱(chēng)，明年iPhone 8手機(jī)的驚艷設(shè)計(jì)和功能，已經(jīng)進(jìn)入了許多消費(fèi)者的腦海中，他們普遍認(rèn)為“明年的iPhone將會(huì)更好”。

外媒也指出，在明年新手機(jī)的消息和營(yíng)銷(xiāo)方面，蘋(píng)果目前似乎已經(jīng)失去了控制能力，不能阻止外界過(guò)度關(guān)注明年的iPhone 8。

外媒指出，在明年推出重大升級(jí)的背景下，蘋(píng)果今年仍然繼續(xù)推出升級(jí)內(nèi)容有限的手機(jī)，并指望忠實(shí)的果粉能夠買(mǎi)入新機(jī)，這種心理預(yù)期將是蘋(píng)果一次非常危險(xiǎn)的賭博。

訂單保守

對(duì)于iPhone 8給iPhone 7帶來(lái)的持幣待購(gòu)負(fù)面影響，蘋(píng)果公司自身已經(jīng)意識(shí)到。

本周，蘋(píng)果的長(zhǎng)期供應(yīng)商、臺(tái)灣地區(qū)的日月光公司透露，蘋(píng)果今年發(fā)出的訂單量，要比去年保守。訂單規(guī)模到底下滑了多少，則不得而知。

華爾街也對(duì)蘋(píng)果今年新手機(jī)的銷(xiāo)售不甚樂(lè)觀。六月初，高盛集團(tuán)對(duì)蘋(píng)果2016財(cái)年手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)期值進(jìn)行了調(diào)整，從2.12億部減少到2.11億部。

可有可無(wú)不痛不癢的“升級(jí)”，已經(jīng)給蘋(píng)果造成了巨大代價(jià)。一季度，蘋(píng)果智能手機(jī)銷(xiāo)量暴跌了16%，是蘋(píng)果進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)以來(lái)第一次下跌，蘋(píng)果的收入也出現(xiàn)了十多年來(lái)第一次下滑。

華爾街和科技媒體普遍認(rèn)為，iPhone 6s的拖累將會(huì)持續(xù)到今年整個(gè)財(cái)年，蘋(píng)果年度收入和手機(jī)銷(xiāo)量將會(huì)出現(xiàn)下滑。

毋庸置疑的是，如果iPhone 7在市場(chǎng)上再次重演iPhone 6s的一幕，則蘋(píng)果從現(xiàn)在到明年三季度的時(shí)間里，都將面臨手機(jī)銷(xiāo)售的疲軟或同比下滑。而消費(fèi)者、媒體和研究公司都會(huì)全面聚焦驚艷的“iPhone 8”。