而這一寫照主要是由激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引起的實(shí)力消長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK公布的7月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在500元以下的產(chǎn)品中,聯(lián)想份額為29.4%;在500-1000元市場(chǎng),小米以高達(dá)17.1%的份額穩(wěn)居冠軍寶座;在1000-1500元價(jià)格區(qū)間,榮耀以16%的份額奪魁;2000-2500元檔,OPPO份額為32.1%;2500-3000元檔,vivo份額高達(dá)28.4%;3000-3500區(qū)間,華為、三星、蘋果列前三位。

從上面的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),小米依舊雄踞千元機(jī)市場(chǎng),聯(lián)想等廠商在中高端市場(chǎng)已失去競(jìng)爭(zhēng)力。而華為、中興則表現(xiàn)突出,市場(chǎng)份額出現(xiàn)了較大幅度的上升。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正進(jìn)入到存量替換期,將經(jīng)歷從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變的過程,在此期間出現(xiàn)畸形態(tài)勢(shì)也是不可避免的。

從內(nèi)部來(lái)看,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展畸形與廠商推行低端機(jī)走量、高端機(jī)突圍的營(yíng)銷策略有很大關(guān)聯(lián)。受制于自身品牌積累、專利技術(shù)以及三星、蘋果的壓制,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在中高端市場(chǎng)上雖有雄心壯志,但要突破國(guó)際品牌的“銅墻鐵壁”并不是一朝一夕就能做到的。

紛紛推出高端手機(jī) 國(guó)產(chǎn)廠商變得更自信

iPhone 6S的發(fā)布,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的心終于可以暫時(shí)安穩(wěn)一陣,小米創(chuàng)始人雷軍在微博上還調(diào)侃了一下蘋果新增加的iPhone玫瑰金配色。畢竟差距沒有被拉大,甚至說(shuō)在某些方面,國(guó)產(chǎn)手機(jī)還縮短了與蘋果之間的差距。

有業(yè)內(nèi)人士表示,“蘋果在整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)以不足20%的市場(chǎng)份額,賺取了80%的利潤(rùn)?！眴螐母叨耸謾C(jī)市場(chǎng)來(lái)看,蘋果、三星依然占據(jù)著利潤(rùn)的最高點(diǎn),旗下主打的最新旗艦大多數(shù)在5000元以上。而號(hào)稱主打高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)大部分價(jià)格在3000-4000元。其實(shí)在去年,注重傳統(tǒng)渠道的兩個(gè)廠商OPPO、vivo就開始在這一價(jià)格段悶聲發(fā)大財(cái)。

到了今年,國(guó)產(chǎn)手機(jī)扎堆猛攻3000元檔以上市場(chǎng),比如小米Note頂配版(全網(wǎng)通)定價(jià)到3099元,樂Max藍(lán)寶石版定價(jià)到6188元,華為新推出的Mate S售價(jià)4199元,OPPO R7 Plus定制版3999元,Nubia Z9精英版3999,中興AXON智尊版3888元……一眾互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商開始推高端手機(jī),價(jià)格都在3000元以上,而且也都嘗到了高端手機(jī)的利潤(rùn)甜果。

“如果只有體量,而沒有品牌高度的話,是無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的品牌價(jià)值的?！?魅族科技副總裁李楠強(qiáng)調(diào)說(shuō),目前國(guó)產(chǎn)高端智能機(jī)主要圍繞在3000元-4000元價(jià)位段,但在他看來(lái)沒有一家真正把目標(biāo)鎖定在用戶的體驗(yàn)去打造一部手機(jī)。

據(jù)德國(guó)GFK監(jiān)測(cè)，2015年Q2中國(guó)高端智能手機(jī)需求年增幅49%,可見高端智能手機(jī)市場(chǎng)似乎不缺少購(gòu)買者?！案叨耸謾C(jī)市場(chǎng)的布局和競(jìng)爭(zhēng)要看綜合實(shí)力和品牌形象,包括核心技術(shù)的積累和專利布局,產(chǎn)業(yè)鏈整合與掌控,以及在中低端市場(chǎng)的強(qiáng)大基礎(chǔ)等。”中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠表示。

對(duì)各大國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō),蘋果、三星雖然仍然處于第一方陣,但已經(jīng)不再是這個(gè)行業(yè)中觸不可及的超級(jí)領(lǐng)跑者,從原本“避開”蘋果開發(fā)布會(huì)的做法,到如今與蘋果、三星旗艦機(jī)型上市的檔期有所重合,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商似乎正在變得越來(lái)越自信。