蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯曾有句名言：“你如果出色地完成某事，那你應該再做一些其他的精彩事兒。不要在前一件事上徘徊太久，想想接下來該做些什么?！?

近日蘋果公司舉行的手機新品發(fā)布會上，上述語錄就顯示在發(fā)布會大廳的墻上。然而“后喬布斯時代”的蘋果，再想“做一些其他的精彩事兒”看上去并非易事：公司重磅推出iPhone 5c、iPhone 5s兩款新型手機，因為創(chuàng)新性等方面低于市場預期，推出后便引發(fā)大批“果粉”吐槽和嘲諷……

面對創(chuàng)新光環(huán)不斷隕落的蘋果，人們止不住要問：不能給“果粉”們帶來驚喜的蘋果還能火多久？

新品發(fā)布飽受嘲諷

北京時間9月11日凌晨，蘋果公司在美國加州總部召開發(fā)布會，正式發(fā)布iPhone 5c、iPhone 5s。雖然蘋果現(xiàn)任CEO庫克把這兩款新型手機看做是“蘋果下一代重大成果”，并在演講中多次稱其“妙不可言”。

但在外界眼中，庫克的贊譽似乎言過其實，和當年iPhone一露面便引發(fā)全球驚艷相比，蘋果此次推出的智能手機顯得過于“平庸無奇”。

稍加比較便可看出，蘋果此次推出的只是兩款升級版的手機，一款是傳說中的“廉價版”iPhone 5c，首次提供五種不同顏色的外殼，但售價并不廉價；一款是搭載了指紋識別等新功能的iPhone 5s，不僅因未做太多革命性改進廣受批評，而且被英國媒體稱“指紋是人最易留下的‘生物痕跡’，稱不上‘安全’”。

“眾人期待的新一代iPhone終于發(fā)布，結果卻是希望越大失望越大?！泵鎸μO果推出的新款手機，有“果粉”稱，看了蘋果發(fā)布會：三星揚眉吐氣了；iPhone 5傷心死了；國產(chǎn)手機老板們可以安心睡覺了。

在海外，根據(jù)市場研究機構對美國微博網(wǎng)站推特監(jiān)測的結果顯示，消費者大多對蘋果新機反應平平。在國內(nèi)，艾媒咨詢發(fā)布的《iPhone 5s/5c的網(wǎng)民關注情況調(diào)查》同樣顯示，對iPhone 5s/5c都不感興趣的網(wǎng)民比例高達55.1%。

蘋果的滑向平庸也引來競爭對手們的嘲諷。微軟Windows Phone團隊近日在YouTube上發(fā)布視頻嘲笑蘋果的新版手機。諾基亞則在推特上稱“模仿是最好的恭維”，嘲笑iPhone 5c推出五種不同顏色外殼的舉措。

在資本市場上，投資者們更選擇“用腳投票”。不同于以往蘋果新品發(fā)布時股價大幅攀升，在此次iPhone 5s和iPhone 5c發(fā)布后的5個交易日內(nèi)，蘋果公司股價累計跌幅近10%，市值損失相當于兩個諾基亞的總市值。

庫克的“滑鐵盧”

蘋果此次新品發(fā)布甚至被看做是庫克的一次“滑鐵盧”。“蘋果正從趨勢引領者變成模仿者，從手機行業(yè)的顛覆式創(chuàng)新者變成趨于保守的品牌?！睒I(yè)內(nèi)人士毫不客氣地批評稱。

蘋果之所以飽受詬病，是因為在外界看來，產(chǎn)品創(chuàng)新明顯乏力，未達到人們心目中的期望值：一樣的屏幕、一樣的尺寸、一樣的分辨率，iPhone5c只增加5種顏色的塑料外殼，iPhone 5s只增加指紋識別等少數(shù)新體驗……

但這些遠不能滿足“果粉”對蘋果的期待。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易表示，“iPhone 5s及iPhone 5c都沒有太多亮點，這顯示出蘋果整體創(chuàng)新力已大不如前?！?

艾媒咨詢CEO張毅認為，尤其是iPhone 5c從傳言中的“廉價版iPhone”淪為“塑料版iPhone”，使網(wǎng)民幾乎喪失興趣。

在上海一家事業(yè)單位工作的韓小姐，近日正處在是否購買iPhone 5s的糾結中。她向記者表示，和iPhone 5s高昂的售價相比，新增的指紋識別功能對她來說沒有太大吸引力。

而曾經(jīng)趾高氣揚的蘋果，如今同樣處于糾結中。近年來市場份額逐漸下滑、向中國等新興市場推出低價版iPhone、擴大市場占有率，這些都被認為是蘋果在智能手機市場突圍的一條道路。

產(chǎn)業(yè)分析師們也普遍預測蘋果或將推出廉價版智能手機。然而此次iPhone 5c面市，表明蘋果并不愿在價格上作太大讓步。面對三星等競爭對手在全球智能手機市場的攻城略地，蘋果面臨著要利潤還是要市場的兩難抉擇。

飛象網(wǎng)總裁項立剛認為，iPhone 5c在中國發(fā)售的價格要4480元，這不是廉價而是低配高價。另外，5寸屏手機大行其道的今天，iPhone 5s及iPhone 5c仍堅持用4寸屏，這不是缺少創(chuàng)新而是完全漠視用戶需求。“不懷疑今天的蘋果依然是優(yōu)秀的手機，但它會被它的自以為是害死?！?

蘋果的困境

從2009年第三季度到今年第一季度，蘋果作為全球獲利最多的手機廠商，其統(tǒng)治地位持續(xù)近四年之久。然而從今年第二季度開始，三星首次趕超蘋果成為手機行業(yè)獲利最多的廠商。

在中國市場，蘋果同樣面臨越來越大的危機。今年第二季度，受中國本土廉價智能手機的沖擊，蘋果在中國市場份額僅為5%，排在三星、聯(lián)想、酷派、中興、華為、小米之后。業(yè)界認為，在“機海戰(zhàn)術”圍剿下，iPhone份額勢必受到擠壓。

“不可否認蘋果在APP操作系統(tǒng)上比安卓做的細膩，但是在后喬布斯時代iPhone真是一代不如一代。無創(chuàng)新設計，與潮流向背（小屏）?！庇袑＜艺J為，如果再朝這樣的趨勢走下去，蘋果或許比諾基亞死得更快，“諾基亞在背離時代潮流時還懂得去服務一個龐大的低端巿場，而蘋果更像自尊心很強的乞丐！”

“領袖和跟風者的區(qū)別就在于創(chuàng)新。”蘋果公司一直被看做是創(chuàng)新的引導者和制造者，不過自iPhone 4之后，蘋果留下的印象就是機身長度和硬件配置方面不斷升級。

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認為，蘋果之所以過去一年股價大幅下跌，不是iPhone做得不夠好，而是創(chuàng)新進入瓶頸期。消費者厭倦了iPhone的缺乏變化，這不僅是蘋果、三星的問題，而是整個產(chǎn)業(yè)的問題。沒有一個產(chǎn)業(yè)能夠保持高速不斷的革命性創(chuàng)新。每一個產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷創(chuàng)新集中爆發(fā)后都會進入創(chuàng)新平淡期，蘋果難以避免，三星也一樣。

蘋果發(fā)布iPhone 5s，對普通消費者而言可能感到很失望，但在王艷輝眼中，也并非一無是處。iPhone 5s對手機業(yè)界的影響比對消費者的影響要大。

首先，首家引進64位處理器，比安卓平臺領先約一年，這讓蘋果的產(chǎn)品生態(tài)包括APP進一步領先安卓。其次，iPhone 5s使用的M7處理器以及指紋識別，這也意味著智能手機個性化時代到來，蘋果再一次領先安卓，而且這種領先對以開放崛起的安卓來說，追趕難度更大。

“從硬件平臺的變化可以看出蘋果對未來手機技術走勢的判斷：高性能、安全和可穿戴?！蓖跗G輝稱，接下來需要驗證的是，消費者對這種改變的接受程度，畢竟之前大家已經(jīng)習慣了憑借比拼參數(shù)作為購買手機的參考。