科技產(chǎn)品用時(shí)尚來(lái)調(diào)色會(huì)得到更多人的愛？理論上來(lái)說(shuō)是這樣，科技產(chǎn)品比較冷漠，而涂上時(shí)尚外衣則會(huì)帶來(lái)溫情。

蘋果和三星兩家科技巨頭的新朋友都來(lái)自時(shí)尚圈。三星的新朋友是萬(wàn)寶龍和施華洛世奇，蘋果則剛接待了一眾時(shí)尚主編看秀和時(shí)尚媒體的采訪。

兩家科技巨頭為何都頻頻結(jié)交時(shí)尚圈新朋友呢？蘋果和三星連番跨界可能引領(lǐng)科技產(chǎn)品新潮流，接下來(lái)眾多科技公司可能會(huì)紛紛效仿他們，為自己的科技產(chǎn)品披上時(shí)尚外衣。

科技產(chǎn)品用時(shí)尚來(lái)調(diào)色會(huì)得到更多人的愛？理論上來(lái)說(shuō)是這樣，科技產(chǎn)品比較冷漠，而涂上時(shí)尚外衣則會(huì)帶來(lái)溫情。

科技混搭時(shí)尚

蘋果和三星兩家結(jié)交時(shí)尚圈主要是為推廣自己的可穿戴產(chǎn)品——智能手表。與手機(jī)類科技產(chǎn)品不同，這些科技公司認(rèn)為智能手表是更為個(gè)性化的產(chǎn)品，除了科技的創(chuàng)新外，還需要有時(shí)尚賣點(diǎn)才能最終吸引到用戶。

9月4日，在蘋果發(fā)布會(huì)前夕，三星在紐約、柏林和北京三地召開聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上的主打產(chǎn)品分別是三星的大屏幕手機(jī)Note 4和智能手表Gear S。與以往的發(fā)布會(huì)不同，這次發(fā)布會(huì)三星邀請(qǐng)了萬(wàn)寶龍和施華洛世奇的高管參與產(chǎn)品發(fā)布。

如果你是只看產(chǎn)品外觀的“外貌協(xié)會(huì)”成員，你可能不太關(guān)心很多技術(shù)參數(shù)，而只看到萬(wàn)寶龍為Note 4設(shè)計(jì)的豪華筆、手機(jī)保護(hù)套，以及施華洛世奇帶來(lái)的華麗的Gear S表帶和手機(jī)后殼。

的確，這些時(shí)尚品牌從自身設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，為三星的兩款產(chǎn)品配備了非常時(shí)尚的配件，讓這些科技產(chǎn)品看起來(lái)更加賞心悅目。

一周后，蘋果在美國(guó)圣何塞發(fā)布了外界期待已久的智能手表Apple Watch，與以往產(chǎn)品發(fā)布只邀請(qǐng)科技媒體不同，這次蘋果為時(shí)尚媒體留出了相當(dāng)多的報(bào)道機(jī)會(huì)。在蘋果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的前排就坐的，不光有科技界人士，還有眾多時(shí)尚媒體主編和娛樂圈明星。

一位參與報(bào)道的知名時(shí)尚媒體記者對(duì)筆者表示：“我們的視角不同于科技媒體，我們主要關(guān)注時(shí)尚話題和角度，要做得輕松點(diǎn)，好玩一點(diǎn)。”

事實(shí)上，這家時(shí)尚媒體最終呈現(xiàn)的效果確實(shí)關(guān)注娛樂明星現(xiàn)場(chǎng)的著裝、發(fā)布會(huì)組織工作上的一些細(xì)節(jié)，對(duì)產(chǎn)品外觀略有簡(jiǎn)要描述，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)細(xì)節(jié)幾乎沒有提及。

只看外表就夠了，只要時(shí)尚就夠了，人們會(huì)愿意為了漂亮的外觀埋單。這是時(shí)尚圈給出的建議。

產(chǎn)品需要與眾不同

如今的智能手表等新品類產(chǎn)品為何一開始就主動(dòng)對(duì)接時(shí)尚呢？新的技術(shù)創(chuàng)新對(duì)用戶來(lái)說(shuō)還沒有足夠吸引力？

蘋果的一位內(nèi)部人士的觀點(diǎn)是智能手表需要更為個(gè)性化的設(shè)計(jì)和表達(dá)，這是一開始蘋果就與時(shí)尚混搭的重要因素。

“每個(gè)人都希望自己的手表與別人不同，一個(gè)屋子里如果大家戴的表都是同樣的，會(huì)顯得很尷尬。理想狀態(tài)下每個(gè)人都有自己特有的款式，但是事實(shí)上做不到，我們只能提供多一些款式給用戶選擇?！边@位人士還表示，手表本身就是時(shí)尚的配飾，需要增加時(shí)尚因素。

蘋果首席設(shè)計(jì)師喬尼·艾維在蘋果推出Apple Watch之前曾說(shuō)，蘋果出品的手表將有可能會(huì)讓整個(gè)瑞士鐘表業(yè)陷入危機(jī)。很顯然，蘋果把自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位于高端的瑞士鐘表，而且很自信。

那些動(dòng)輒花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元購(gòu)買瑞士鐘表的人士對(duì)產(chǎn)品要求異常挑剔，那么科技公司除了科技創(chuàng)新外，時(shí)尚則是必須考慮在內(nèi)的。

在蘋果和三星跨界時(shí)尚圈的同時(shí)，也引起了時(shí)尚圈的騷動(dòng)。全球最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）旗下高端手表品牌TAG Heuer（豪雅）日前也公開表示，準(zhǔn)備推出智能手表產(chǎn)品，并表示“絕不會(huì)成為Apple Watch的仿制品”。

近年科技新貴們帶來(lái)自己獨(dú)特的審美和價(jià)值取向也不斷影響全球的潮流。比如，純電動(dòng)汽車特斯拉讓很多富豪放棄自己的豪華跑車，這些富豪受到科技圈新貴的影響認(rèn)為開特斯拉才是最酷的生活方式。