一、調(diào)查背景及報(bào)告摘要

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來促進(jìn)了智能手機(jī)等移動(dòng)終端市場規(guī)模呈快速增長態(tài)勢，而這些終端固有的待機(jī)時(shí)間較短等軟肋問題成為移動(dòng)電源這個(gè)新行業(yè)蓬勃發(fā)展的契機(jī)。那目前用戶到底對移動(dòng)電源的認(rèn)知度如何呢？是否買賬？移動(dòng)電源市場的未來前景又如何呢？

(圖) 2013年中國移動(dòng)電源使用現(xiàn)狀及市場前景報(bào)告

為此，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC進(jìn)行了2013年中國IT網(wǎng)民移動(dòng)電源使用情況調(diào)查，共回收問卷1368份，通過對答題完整度、IP等信息的篩選，共得到有效問卷1357份，問卷有效率99.1%。

基于這些第一手?jǐn)?shù)據(jù)，ZDC推出《2013年中國移動(dòng)電源使用現(xiàn)狀及市場前景報(bào)告》，主要研究當(dāng)下中國智能手機(jī)用戶中移動(dòng)電源的使用現(xiàn)狀及移動(dòng)電源未來的市場前景問題，以期為業(yè)界提供借鑒。

注：本報(bào)告調(diào)查樣本主要來源于ZOL網(wǎng)站，可能會對調(diào)查結(jié)果產(chǎn)生影響。

報(bào)告摘要：

?待機(jī)時(shí)間成為IT網(wǎng)民購買智能手機(jī)時(shí)首要考慮的因素。

?對比來看，男性用戶注重待機(jī)時(shí)間，女性用戶則更加注重售后。

?待機(jī)時(shí)間在一天及以下的用戶占比超五成。

?目前來看，IT網(wǎng)民對移動(dòng)電源的認(rèn)知度較高，44.0%的網(wǎng)民表示比較了解移動(dòng)電源，同時(shí)有17.6%的網(wǎng)民表示非常了解。

?男性較女性更加了解移動(dòng)電源。

?目前擁有移動(dòng)電源的IT網(wǎng)民占比近六成，男性IT網(wǎng)民中擁有移動(dòng)電源的比例高于女性。

?品勝是IT網(wǎng)民使用相對集中的移動(dòng)電源品牌，移動(dòng)電源容量以5001-10000毫安時(shí)為主流。

?近四成IT網(wǎng)民所用移動(dòng)電源價(jià)格在100-150元之間。

?近五成用戶只是偶爾使用移動(dòng)電源，女性使用移動(dòng)電源的頻率高于男性。

?四成目前沒有移動(dòng)電源的IT網(wǎng)民中，近五成明確表示打算購買移動(dòng)電源，移動(dòng)電源未來市場前景廣闊。

二、IT網(wǎng)民購買智能手機(jī)時(shí)最注重的因素

(一) IT網(wǎng)民購買智能手機(jī)時(shí)注重什么？

1、購機(jī)時(shí)注重的因素

?待機(jī)時(shí)間成為IT網(wǎng)民購買智能手機(jī)時(shí)首要考慮的因素

智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)下絕大多數(shù)新購機(jī)與換機(jī)用戶的首選，那在購買智能手機(jī)時(shí)用戶最注重哪些因素呢？ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，待機(jī)時(shí)間成為用戶最注重的因素，這與傳統(tǒng)功能機(jī)時(shí)代用戶較注重品牌與價(jià)格的狀況大不相同。除了待機(jī)時(shí)間外，分辨率與售后服務(wù)也是用戶較為注重的因素。

(圖) 用戶購買智能手機(jī)時(shí)注重的因素排行

?男性用戶注重待機(jī)時(shí)間，女性用戶則更加注重售后

從不同性別的智能手機(jī)用戶來看，男性智能手機(jī)用戶最注重的是待機(jī)時(shí)間問題，其次為分辨率和售后服務(wù)。而女性最注重售后服務(wù)因素，其次為處理器與待機(jī)時(shí)間因素?？梢娕耘c男性在購買智能手機(jī)時(shí)注重的因素存在較為明顯的差異。但整體來看，待機(jī)時(shí)間與售后服務(wù)均排在前三，較受用戶重視。

表 不同性別用戶購買智能手機(jī)時(shí)注重的因素對比

(二) 手機(jī)待機(jī)時(shí)間

1、手機(jī)待機(jī)時(shí)間

?待機(jī)時(shí)間在一天及以下的用戶占比超五成

從IT網(wǎng)民目前正在使用的智能手機(jī)的待機(jī)時(shí)間來看，39.3%的網(wǎng)民表示待機(jī)時(shí)間僅為一天，占比四成。而待機(jī)時(shí)間不足一天的網(wǎng)民占比近兩成，達(dá)到17.2%。待機(jī)時(shí)間在一天到兩天的網(wǎng)民比例為33.0%。待機(jī)時(shí)間在兩天以上的網(wǎng)民占比僅為10.5%，且多為年紀(jì)較小或較大、使用手機(jī)頻率不高網(wǎng)民。

可以說，待機(jī)時(shí)間較傳統(tǒng)功能機(jī)時(shí)代縮短、而很大一部分用戶又對持續(xù)續(xù)航能力有較高需求，是催生移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)的直接因素。

(圖) 您的手機(jī)待機(jī)時(shí)間有多長？

三、IT網(wǎng)民使用移動(dòng)電源的情況

1、對移動(dòng)電源的了解程度

?比較了解移動(dòng)電源的網(wǎng)民占比超四成

移動(dòng)電源的發(fā)展是移動(dòng)終端發(fā)展的需要，能夠滿足用戶隨時(shí)隨地為手機(jī)或其他移動(dòng)終端設(shè)備充電、續(xù)航的需求。目前來看，IT網(wǎng)民對移動(dòng)電源的認(rèn)知度較高，44.0%的網(wǎng)民表示比較了解移動(dòng)電源，同時(shí)有17.6%的網(wǎng)民表示非常了解，占比近兩成。

(圖) 您對移動(dòng)電源的了解程度如何？

?男性較女性更加了解移動(dòng)電源

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不論男性還是女性IT網(wǎng)民，比較了解移動(dòng)電源的比例均在44%左右，大體相當(dāng)。但男性IT網(wǎng)民中，對移動(dòng)電源非常了解的比例則達(dá)到17.9%，遠(yuǎn)高于女性的3.4%。可見，男性較女性對移動(dòng)電源的認(rèn)知度更高。

(圖) 不同性別用戶對移動(dòng)電源的了解程度對比

2、移動(dòng)電源使用情況

?目前擁有移動(dòng)電源的IT網(wǎng)民占比近六成

從移動(dòng)電源的使用情況來看，參與調(diào)查的IT網(wǎng)民中，近六成目前擁有移動(dòng)電源，移動(dòng)電源的擁有比例較高。ZDC認(rèn)為，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備市場保有量的持續(xù)增加，移動(dòng)電源的市場規(guī)模也會隨之水漲船高。

(圖) 您是否擁有針對智能手機(jī)的移動(dòng)電源？

?男性IT網(wǎng)民中擁有移動(dòng)電源的比例高于女性

從不同性別IT網(wǎng)民來看，男性IT網(wǎng)民中，目前擁有移動(dòng)電源的比例接近六成，為59.6%，較女性IT網(wǎng)民高近8個(gè)百分點(diǎn)。可見，男性網(wǎng)民在追逐新潮流、嘗試新科技產(chǎn)品方面，較女性稍微積極一些。

(圖) 不同性別用戶擁有移動(dòng)電源的情況對比

3、所用移動(dòng)電源的品牌

?品勝是IT網(wǎng)民使用相對集中的移動(dòng)電源品牌

從IT網(wǎng)民所使用的移動(dòng)電源品牌來看，品勝的用戶比例相對最高，為17.1%，其次為電小二，使用該品牌的IT網(wǎng)民占比在一成左右，為10.3%。使用其他品牌的網(wǎng)民比例均在10%以下。整體來看，排在前十的品牌累計(jì)占據(jù)54.3%的比例，且沒有任何一家品牌擁有市場統(tǒng)治權(quán)。

(圖) 您的移動(dòng)電源品牌是什么？

4、所用移動(dòng)電源的容量

?移動(dòng)電源容量以5001-10000毫安時(shí)為主流

從IT網(wǎng)民所用的移動(dòng)電源容量來看，5001-10000毫安時(shí)為用戶使用的主流，占比37.8%，接近四成。其次為10000毫安時(shí)以上，使用比例超三成，為31.5%。使用2000-5000毫安時(shí)移動(dòng)電源的網(wǎng)民比例不到三成，為27.4%。

(圖) 您的移動(dòng)電源容量是多少？

5、所用移動(dòng)電源的價(jià)格

?近四成IT網(wǎng)民所用移動(dòng)電源價(jià)格在100-150元之間

整體來看，IT網(wǎng)民所用的移動(dòng)電源價(jià)格主要集中在100-150元之間，占比36.6%，使用151-200元價(jià)格段移動(dòng)電源的用戶比例與百元以下用戶比例接近，均在兩成左右。其他價(jià)格段及買手機(jī)贈送移動(dòng)電源的用戶比例相對較低，在一成及以下。

(圖) 您的移動(dòng)電源購買時(shí)的價(jià)格是多少？

6、使用移動(dòng)電源的頻率

?近五成用戶只是偶爾使用移動(dòng)電源

從使用頻率來看，經(jīng)常使用移動(dòng)電源的IT網(wǎng)民占比37.1%，接近四成。但從主流來看，近五成IT網(wǎng)民只是偶爾使用移動(dòng)電源。表示幾乎每天使用移動(dòng)電源的網(wǎng)民占比8.9%，接近一成。僅有6.7%的網(wǎng)民表示幾乎不怎么使用移動(dòng)電源。

(圖) 您使用移動(dòng)電源的頻率？

?女性使用移動(dòng)電源的頻率高于男性

從不同性別網(wǎng)民使用移動(dòng)電源的頻率來看，女性網(wǎng)民中幾乎每天使用移動(dòng)電源的比例高達(dá)17.2%，較男性網(wǎng)民高10.1個(gè)百分點(diǎn)。而不論男性還是女性網(wǎng)民，表示經(jīng)常使用移動(dòng)電源的比例均在24%左右，較為接近。值得關(guān)注的是，盡管男性網(wǎng)民中擁有移動(dòng)電源的比例高于女性，但男性網(wǎng)民使用移動(dòng)電源的頻率卻明顯低于女性網(wǎng)民。

(圖) 不同性別用戶使用移動(dòng)電源的頻率對比

四、移動(dòng)電源市場前景

未來打算購買移動(dòng)電源的手機(jī)用戶比例

?移動(dòng)電源未來市場前景廣闊

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，四成目前沒有移動(dòng)電源的IT網(wǎng)民中，近五成明確表示打算購買移動(dòng)電源。整體來看，移動(dòng)電源大有成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智能手機(jī)用戶標(biāo)準(zhǔn)配置的趨勢，市場前景廣闊。

(圖) 參與調(diào)查者擁有移動(dòng)電源的情況及沒有移動(dòng)電源用戶近期購買移動(dòng)電源打算？

五、目前擁有移動(dòng)電源的IT網(wǎng)民的基本屬性

1、性別結(jié)構(gòu)

本次參與調(diào)查的IT網(wǎng)民中，目前擁有移動(dòng)電源的男性網(wǎng)民占比為98.1%，女性網(wǎng)民占比1.9%。這與ZOL科技網(wǎng)站的受眾屬性有直接關(guān)系。

(圖) 移動(dòng)電源用戶性別結(jié)構(gòu)

2、年齡結(jié)構(gòu)

?80后、90后為移動(dòng)電源的主要使用者

從年齡來看，參與調(diào)查者中，目前擁有移動(dòng)電源的網(wǎng)民年齡以80后為主，累計(jì)占比47.7%，接近五成。其次為90后IT網(wǎng)民，占比27.5%，接近三成。

(圖) 移動(dòng)電源用戶年齡結(jié)構(gòu)

3、職業(yè)結(jié)構(gòu)

從職業(yè)來看，目前擁有移動(dòng)電源的IT網(wǎng)民中，為企業(yè)基層技術(shù)/研發(fā)工作人員的比例最高，達(dá)到17.7%，其次為學(xué)生群體，占據(jù)16.7%的比例。其他職業(yè)用戶占比均在10%以下。

(圖) 移動(dòng)電源用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

ZDC總結(jié)：

智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇，而由于智能手機(jī)可玩性高、屏幕尺寸大、觸控更加耗電，同時(shí)電池技術(shù)提升較為緩慢，使得待機(jī)時(shí)間短成為智能手機(jī)用戶最為抱怨的問題?？梢哉f，移動(dòng)電源的出現(xiàn)在一定程度上解決了智能手機(jī)用戶的這一難題，從未來看，移動(dòng)電源的市場前景較為廣闊。