這個9月因為有了IFA(柏林消費電子展)和蘋果發(fā)布會而變得熱鬧非凡，一線手機廠商幾乎都拿出了最新最好的手機新品，加上8月底發(fā)機的一批廠商，這段時間上市的手機新品多得令人目不暇接。如今的手機市場正處在一場大變局的前奏，蘋果的轉(zhuǎn)身、三星的重振、國產(chǎn)品牌的逆襲，而這些新品的對戰(zhàn)結(jié)果，可能會在今后相當長時間內(nèi)左右手機市場的新平衡。

1、領軍者巔峰對決

蘋果和三星是當今手機天下的兩大王者，但同時也都面臨著各自的困境。對于這兩家來說，這個時間的旗艦新品，都是憋了好久的“大招”。從產(chǎn)品來看，iPhone6和Note4確有針鋒相對的實力，但在本應作為這場對決主戰(zhàn)場的內(nèi)地市場，卻因莫名其妙的原因偃旗息鼓了。

蘋果遲到錯失良機

“這是最好的時候，也是最壞的時候?！边@句話送給現(xiàn)在的蘋果，可以說再貼切不過。

9月9日，作為這一輪新機發(fā)布潮的壓軸之作，蘋果一下子拿出了iPhone6和iPhone6Plus這兩款“大殺器”和“更大的殺器”。4.7英寸和5.5英寸的屏幕尺寸，雖然違背了蘋果創(chuàng)始人喬布斯“手機單手握持最佳尺寸是3.5英寸”的鐵律，但卻是更加迎合當下的市場主流。

“憑借大屏這一變化和蘋果在操作系統(tǒng)上的優(yōu)勢，相信iPhone6會有非常好的銷量，而且應該能成為蘋果有史以來最暢銷的手機。”做了十幾年手機渠道的毛峰這樣說，而這也是絕大多數(shù)手機圈里人的共同看法。

然而從iPhone5s時躋身全球首發(fā)市場的中國內(nèi)地，這一次卻意外落選，而且連第二批也沒有進入，甚至有消息稱，在今年之內(nèi)，iPhone6都不大可能在內(nèi)地正式上市。姑且不管原因，一個不爭的事實是，如果iPhone6在今后三四個月內(nèi)都無法在內(nèi)地上市，那錯失這樣一個龐大的市場，會對其全球銷量帶來明顯的影響。因為不管是三星還是其他廠商，都勢必會趁蘋果的空窗期，加速搶占原本該屬于蘋果的市場。

三星地位短期難撼

從S5開始，三星手機負面信息不斷，銷量遇冷、業(yè)績下滑……似乎很快，三星就將成為下一個諾基亞。這時，三星急需一款有足夠說服力的產(chǎn)品來救市，這個使命就落在了月初發(fā)布的Note4上。

Note4并不是一款顛覆性的產(chǎn)品，它依舊走的是三星硬件升級的老路：性能最強的處理器、顯示效果最好的屏幕、最主流的攝像頭，在當今的安卓陣營中，也只有三星能夠用最好的硬件做出一款產(chǎn)品?！拔覀儾皇菦]有這個技術(shù)能力，只是必須考慮產(chǎn)品的定價，硬件成本太高定價也得高，銷量就很難保證。”一位國內(nèi)手機廠商人士說道，“但三星就沒這方面的問題，它的品牌可以支撐它賣最高的價格，所以也可以選擇最好的硬件。”

作為與iPhone6針鋒相對的產(chǎn)品，由于后者無法按時在內(nèi)地登場，這足以讓Note4在今后幾個月取得不錯的戰(zhàn)績。

手機行業(yè)分析師成博認為，三星在手機市場的份額很難一直保持原來的水準，但是在一段時間內(nèi)，三星手機霸主的地位并不會被動搖?！艾F(xiàn)在除了三星，還沒有哪家廠商具備領跑安卓陣營的實力?！?/p>

2、跟隨者陷定價困境

在三星和蘋果之后，還有HTC、索尼、LG在苦苦緊跟。實際上，如果以銷量來看，這三個廠商還不及中國廠商中領軍的幾家，但以知名度來看，這幾個國際品牌尚存一些優(yōu)勢。

在這一輪發(fā)機潮中，索尼和HTC都有新品亮相，LG的新旗艦G3在國內(nèi)的上市也才不久。以產(chǎn)品來看也都各有亮點，如索尼Z3使用的索尼自家的G鏡頭和感光元件都是業(yè)界最高水準，而LGG3使用的2K顯示屏也不遜色于三星。

然而，定價則成為了它們共同面對的制約因素。不愿自降身價的它們，在定價上往往還是以三星、蘋果為參照，售價多在四五千元。這樣的定價也讓它們直接與三星、蘋果為敵，但結(jié)果卻不容樂觀。從現(xiàn)在國內(nèi)的市場格局來看，索尼和LG都是相對小眾的品牌，HTC影響力尚可，但近年來卻一直難以掙脫虧損的局面。這就是跟隨蘋果和三星讓它們付出的代價。

“這幾個品牌如果一直以三星、蘋果為參照，是很不明智的，只會讓自己很被動?！背刹┍硎?，其實2000元到3500元這個價格段是很有空間的一個市場。一方面三星和蘋果并不重視這一價格段，而國內(nèi)的廠商卻不大能夠撐得住這個價格。相比之下，幾個國際品牌的影響力，使得它們可以成為這個價位段市場上很有競爭力的參與者。