去年，手機(jī)江湖里的競爭格局還是蘋果、三星、中國廠商三足鼎立，到今年，隨著華為從中國軍團(tuán)中突圍而出，高端手機(jī)市場三國殺格局已漸成型。在之前一個(gè)月里，三星、華為和蘋果先后發(fā)布了自己年內(nèi)最強(qiáng)的手機(jī)新品，硬碰硬的廝殺決定的或許不是一時(shí)之高下。

“三國殺”之蘋果

優(yōu)勢領(lǐng)先優(yōu)勢難被超越

9月12日，蘋果新品手機(jī)iPhone6s和iPhone6sPlus開始接受預(yù)購。在正式啟動(dòng)前，海量的訪問致蘋果官網(wǎng)癱瘓，不光在中國，蘋果大本營美國的官網(wǎng)也發(fā)生宕機(jī)。這足以說明全球消費(fèi)者對于蘋果新品手機(jī)的關(guān)注程度和購買熱情了。蘋果公司樂觀預(yù)計(jì)，iPhone6s和iPhone6sPlus的首周預(yù)購量將超越前代產(chǎn)品iPhone6和iPhone6Plus，創(chuàng)造新的歷史紀(jì)錄。當(dāng)然，購買力驚人的中國內(nèi)地市場進(jìn)入首銷陣營，也是iPhone6s和iPhone6sPlus首周銷量能夠創(chuàng)紀(jì)錄的重要原因。

對于其他手機(jī)廠商來說，這無疑令人眼紅。一款看起來和前代產(chǎn)品沒什么區(qū)別的新品，竟然也能掀起搶購潮。記者熟悉的多位數(shù)碼產(chǎn)品資深玩家，都是一方面在網(wǎng)上對蘋果新機(jī)毫不留情地吐槽，一方面又第一時(shí)間在蘋果官網(wǎng)下了單。買每一代新的蘋果，已成為果粉的慣性行為。

正如中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易所說，iPhone6s和iPhone6sPlus依然是最熱銷的手機(jī)，在缺乏有力競爭對手的局面下，憑借之前積累起來的優(yōu)勢，蘋果的銷量還是會(huì)高歌猛進(jìn)，短時(shí)間難以被撼動(dòng)。

危機(jī)如何擺脫創(chuàng)新困境

雖然依舊受到市場追捧，不過iPhone6s和iPhone6sPlus與前代產(chǎn)品相比的變化，還是讓人看到了蘋果面臨的創(chuàng)新困境。換了新的處理器和攝像頭，增加了玫瑰金的配色和實(shí)際用處不大的壓力觸控，就是蘋果用一年時(shí)間帶給用戶的升級。“幾乎沒有讓人眼前一亮的創(chuàng)新，相反，大屏、新觸控等都已經(jīng)是行業(yè)跟隨?！彪娦判袠I(yè)分析師馬繼華一針見血道。事實(shí)上，自iPhone6s和iPhone6sPlus發(fā)布后，關(guān)于缺乏創(chuàng)新的抱怨就到處都是，吐槽蘋果新品又成為了網(wǎng)絡(luò)上的一處景觀。

就算是看好iPhone 6s和iPhone6sPlus銷量的李易也擔(dān)心，對硬件進(jìn)行一下簡單升級就能獲得大賣，對蘋果來說并不是什么好事，沒有競爭者的沖擊，容易讓蘋果喪失在創(chuàng)新上的動(dòng)力和能力，從而為將來的衰落埋下禍根?！艾F(xiàn)在來看，蘋果的好日子可能還能持續(xù)一段時(shí)間，但是到了一定階段，它可能遭遇的就是斷崖式的下跌?！?/p>

不過，也有手機(jī)行業(yè)資深人士對蘋果創(chuàng)新不足的說法不以為然。“到了今天，哪家手機(jī)廠商還敢說自己有大的創(chuàng)新？即便是蘋果也不會(huì)總能顛覆行業(yè)，如果說創(chuàng)新是難題的話，那就是全行業(yè)的難題，而不是某個(gè)企業(yè)的問題?！?/p>

變數(shù)仍在中國廠商

在競爭激烈的手機(jī)市場，很難有長期不變的競爭格局，從摩托羅拉和諾基亞以及黑莓的衰落就可以看出其殘酷的物競天擇，如今的局面同樣如此?！艾F(xiàn)在來看，高端市場三足鼎立之勢漸成，但能維持多久，誰也難以斷言?！笔謾C(jī)行業(yè)分析師成博說道，不過他同時(shí)表示，能夠給這個(gè)市場帶來新變化的廠商，目前來看，還主要是中國本土的力量。

在國際廠商中，微軟心思根本不在手機(jī)硬件上，原來諾基亞的底子在微軟已經(jīng)逐漸淪為雞肋；HTC、索尼，正陷在手機(jī)利潤下滑甚至虧損的泥潭里苦苦掙扎；LG因?yàn)槭冀K無法拿下中國市場，在手機(jī)市場的影響力變得微弱；摩托羅拉？那已經(jīng)算是中國廠商了。

在國際廠商集體疲軟的情形下，中國本土品牌無論是活躍度還是銷量，都在扮演越來越重要的角色。“在中國這個(gè)血海市場里殺出來的品牌，本身就足以說明生存能力和競爭實(shí)力了?！背刹┱J(rèn)為，具備潛力，能夠改寫新的市場排名的中國本土品牌并不少，不管是小米，還是OPPO、VIVO，乃至一加魅族等，“不管是誰，下一個(gè)能向蘋果、三星發(fā)起挑戰(zhàn)的品牌，我相信還是會(huì)出自中國?！?/p>