喬布斯的西去一下子讓人找到了情緒宣泄口，于是苦逼的庫(kù)克成了光環(huán)下的替罪羊。周二凌晨的iPhone發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果繼續(xù)成為吐槽對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)暴力的特點(diǎn)就是大家都會(huì)有一種眾口爍金的快感，并且由于喬布斯時(shí)代一直不屌粉絲和媒體的糟糕品味，大家也有報(bào)世仇的夙愿。滿篇的吐槽調(diào)侃居多，而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)這只是一場(chǎng)短暫的周期性信任危機(jī)。下面就根據(jù)我的理解說(shuō)幾句實(shí)在話：

1、設(shè)計(jì)的確在退步

設(shè)計(jì)的年輕化會(huì)帶來(lái)新鮮感，但同時(shí)經(jīng)不起時(shí)間的洗禮難成經(jīng)典。

蘋(píng)果對(duì)細(xì)節(jié)的完美主義在下降，5c的橡膠套孔洞里的“hon”在喬布斯時(shí)代是斷然不會(huì)出現(xiàn)的敗筆。

iOS的全集扁平化設(shè)計(jì)是極簡(jiǎn)主義的政治斗爭(zhēng)結(jié)局，擬物設(shè)計(jì)一直以來(lái)是iPhone的人機(jī)界面顯得生動(dòng)和有質(zhì)感，這使得無(wú)論是老人和孩子可以跟隨直覺(jué)來(lái)操作iOS，我一直認(rèn)為，能讓老人，孩子可以輕松使用的設(shè)備都會(huì)成為偉大的設(shè)備，而不是發(fā)燒友；如今蘋(píng)果為了所謂的“新鮮感”，全面的否定擬物設(shè)計(jì)，實(shí)在是為了變化而變化的政治斗爭(zhēng)決定，真正人性感知的設(shè)計(jì)只會(huì)隨著時(shí)間變成經(jīng)典。

2、沒(méi)“驚喜”源自于骨子里的自信

從心理學(xué)上，視覺(jué)上的“驚喜”是大于內(nèi)在的“變化”的，而事實(shí)上外形的確沒(méi)有什么“驚喜”只是增加了顏色，而無(wú)論是“換殼”還是“顏色”都是另一個(gè)落魄貴族曾經(jīng)玩過(guò)的故事了，所以，與其說(shuō)蘋(píng)果沒(méi)有了創(chuàng)新，倒不如說(shuō)是蘋(píng)果在營(yíng)銷方面失去了之前那種“控制”。骨子里的高傲和自信，讓蘋(píng)果沒(méi)有走出低價(jià)這招臭棋，在消費(fèi)者心里”最好的iPhone“依然沒(méi)有變，即使是5C - 也是最好的塑料iphone。歷歷在目的昨天，HTC如流星般快速衰落的開(kāi)始就是從其暢銷的 “新渴望”千元智能機(jī)開(kāi)始的；在內(nèi)外雙重巨大壓力下，蘋(píng)果為了更長(zhǎng)期的領(lǐng)導(dǎo)地位堅(jiān)守住了自己的定位，是值得尊敬的。

3、一小步里的一大步，被忽視的變化

如果說(shuō)64位的A7是本來(lái)就該來(lái)的升級(jí)的話，比較容易被忽略掉的是，首次增加的M7協(xié)處理器，從目前的信息看其很像首次在谷歌的MOTO X出現(xiàn)的Sensor hub，M7協(xié)處理器也是一顆集成了各種微型感應(yīng)器(重力，陀螺儀，加速度，氣壓，指紋數(shù)據(jù)，觸摸感應(yīng)等)的類似Sensor hub的系統(tǒng)。

這種Sensor hub的厲害之處是在于其可以實(shí)現(xiàn)在sensor hub上的所有微型感應(yīng)器7x24小時(shí)實(shí)時(shí)工作的情況下的超低功率常待機(jī)。試想如果iPhone 5s可以在待機(jī)(不激活屏幕)下實(shí)時(shí)感知當(dāng)前狀態(tài)，位置，行為，操作并且待機(jī)時(shí)間和之前一樣，這樣的iPhone會(huì)催生出多么宏偉的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金礦？

另外一個(gè)比較顯眼的變化是 指紋識(shí)別的加入，指紋識(shí)別又是一個(gè)很容易被忽略的功能，因?yàn)槠湓缇筒恍迈r了，而且關(guān)鍵還是不好用(識(shí)別慢，對(duì)復(fù)雜移動(dòng)環(huán)節(jié)下的識(shí)別要求太高)。蘋(píng)果這次看起來(lái)解決的很好，電容感應(yīng)環(huán)在識(shí)別觸摸動(dòng)作后才開(kāi)啟指紋識(shí)別是個(gè)很巧妙的搭配，解決了隨時(shí)立即識(shí)別和常待機(jī)費(fèi)電的矛盾，從實(shí)際演示效果看，識(shí)別效率和精度 也相當(dāng)高。

指紋識(shí)別綜合起來(lái)可以認(rèn)為“身份安全驗(yàn)證”在5S上是一個(gè)突破，是今后移動(dòng)電子商務(wù)的大金礦的一個(gè)重大推進(jìn)，如果iPhone成功的成為了最安全可靠最方便的個(gè)人數(shù)據(jù)設(shè)備的話， “三星”們的那些“賣(mài)點(diǎn)”將會(huì)顯得多么蒼白和沒(méi)有安全感。大數(shù)據(jù)告訴我們，每個(gè)智能機(jī)用戶每天解鎖60次，如果每次輸入密碼耗費(fèi)3秒鐘，每年浪費(fèi)在輸密碼上的時(shí)間是18個(gè)小時(shí)，所以說(shuō)便捷的身份安全驗(yàn)證不光是解救用戶的安全感問(wèn)題，其帶來(lái)的便捷感和時(shí)間節(jié)約也是日日能感受到的“強(qiáng)賣(mài)點(diǎn)”。

4、被吐槽最多的價(jià)格

其中4488元的iPhone 5C被吐槽最多，原因大家都知道-第一群眾對(duì)C=cheap的想象，如果參考549美金的美國(guó)稅前裸機(jī)價(jià)，中國(guó)的價(jià)錢(qián)應(yīng)該是549x6.12x1.17+額外的渠道利潤(rùn)， 目前看約500元的額外渠道利潤(rùn)的確比較高，參考美國(guó)市場(chǎng)的對(duì)比，估計(jì)是蘋(píng)果未來(lái)爭(zhēng)取較高的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼提高了渠道利潤(rùn)(因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼比例要求對(duì)應(yīng)的渠道利潤(rùn)作為平衡)，所以最后運(yùn)營(yíng)商給出的合約機(jī)政策才是最終用戶的負(fù)擔(dān)成本，這個(gè)還沒(méi)有消息。

如果你仔細(xì)觀看5C的視頻介紹，就會(huì)發(fā)現(xiàn)5C不便宜的理所當(dāng)然，因?yàn)樽钯F的塑料和鋁合金并沒(méi)有便宜和高貴的區(qū)別，你看三星一直努力在使塑料 “顯得”不那么低檔；視頻的另一面也顯示，蘋(píng)果依然在內(nèi)部工藝上追求在5C和5S上沒(méi)有妥協(xié)，這些在“用戶看不到”的地方所做的努力，是蘋(píng)果作為“留住用戶”的偉大企業(yè)之所以偉大的地方之一， 與狗熊掰苞米搶份額而用戶在后面罵街的安卓廠商們形成了鮮明的對(duì)比。

以目前筆者所在的國(guó)內(nèi)移動(dòng)B2C電商買(mǎi)賣(mài)寶來(lái)看，各大國(guó)內(nèi)廠商可以松一口氣了。短時(shí)間內(nèi)iPhone的威力還沒(méi)有波及到最廣大的二三線市場(chǎng)，蘋(píng)果固有的高傲依然留下了足夠的份額，大部分的用戶也確實(shí)需要一臺(tái)足夠便宜、實(shí)用的安卓手機(jī)，而不是不吃不喝1-2個(gè)月買(mǎi)一部手機(jī)。

5、iPhone=大數(shù)據(jù)挖掘機(jī)

發(fā)布會(huì)蘋(píng)果宣布iWork套件免費(fèi)并且iOS7用戶將達(dá)到7億部，考慮到谷歌剛剛在9月6號(hào)宣布全球Android設(shè)備的總激活量達(dá)到了10億部，蘋(píng)果的這7億部的含金量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越谷歌這水分很大的10億，因?yàn)榻衲?月份Android的這個(gè)數(shù)字還是9億臺(tái)。此次發(fā)布會(huì)很明顯的信號(hào)在于，蘋(píng)果無(wú)意在絕對(duì)量上和Android較量，而是選擇在“留住目前的高價(jià)值用戶 ”上深耕細(xì)作的同時(shí)進(jìn)一步加高用戶離去成本，越來(lái)越多在iOS設(shè)備上生產(chǎn)出來(lái)的數(shù)據(jù)會(huì)筑起越來(lái)越高的留住用戶的城墻。

目前云計(jì)算大數(shù)據(jù)給Google每天 2300 萬(wàn)美元收入，做廣告出身的Google已經(jīng)形成了一天完善的大數(shù)據(jù)分析體系，所以才能做到Android免費(fèi)、Gmail免費(fèi)、Gmap免費(fèi)。而蘋(píng)果的海量iDvice設(shè)備還處于尚未開(kāi)采的巨大金礦，未來(lái)蘋(píng)果在高聳入云的大數(shù)據(jù)城墻上俯視在價(jià)格和供應(yīng)鏈這兩條深深的護(hù)城河外鬧哄哄的安卓大軍時(shí)，庫(kù)克的目光依然是平靜的。

6、蘋(píng)果在中國(guó)的發(fā)布會(huì)幾乎等于0

首次在中國(guó)的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)在形式上在高傲的蘋(píng)果眼里是敷衍了事，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，但透射出的傾向性還是明顯的：一是加大在中國(guó)的力度，中國(guó)作為在未來(lái)幾年最具活力的高增長(zhǎng)市場(chǎng)之首(第二個(gè)是印度)，吸引了蘋(píng)果這個(gè)精明的商人，與之形成鮮明對(duì)比的是谷歌在關(guān)閉摩托羅拉中國(guó)；二，在棱鏡陰影下外企在中國(guó)全面低調(diào)頹勢(shì)情況下，積極向中國(guó)政府和民眾釋放友好的信息，顯示了蘋(píng)果的商業(yè)智慧。

7、可以推測(cè)的未來(lái)

排除執(zhí)行力問(wèn)題，現(xiàn)在可以預(yù)期的是：

一、蘋(píng)果在加快其一年小升級(jí)兩年大升級(jí)的產(chǎn)品周期，iPhone 6會(huì)比預(yù)期的更早出現(xiàn)；

二、5C+5S的總量會(huì)大于只有5S的銷量，以幫助蘋(píng)果更快的消化掉iphone 5的備料來(lái)迎接真正的下一代iPhone 6；

三、在移動(dòng)設(shè)備大屏化趨勢(shì)下，iPhone和iPad之間的產(chǎn)品空間其實(shí)比三星Galaxy和Note之間的產(chǎn)品空間更大，所以iPhone 6和新一代iPad mini的組合價(jià)值是遠(yuǎn)高于三星現(xiàn)在狹小的產(chǎn)品區(qū)隔中快速透支的Galaxy和Note的組合價(jià)值。

四、沒(méi)有了5C的陰影，國(guó)產(chǎn)手機(jī)們會(huì)更積極在嘗試突破3000元的死亡百慕大，期待明年的國(guó)產(chǎn)精品。

在“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邏輯下，馬太效應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大。長(zhǎng)期的領(lǐng)先導(dǎo)致在價(jià)格，配件和供應(yīng)鏈多道護(hù)城河保護(hù)下還在砌高大數(shù)據(jù)城墻的蘋(píng)果只是在經(jīng)歷一場(chǎng)周期性信任危機(jī)，從喬布斯手中接過(guò)守城大旗的庫(kù)克，從目前看做的沒(méi)什么大紕漏。

你看今天你在網(wǎng)上吐槽完畢，iPhone 5s還是最棒的智能手機(jī)，iPhone 5c還是最棒的塑料殼智能手機(jī)。13號(hào)一到海一樣的人民群眾還是會(huì)心甘情愿去預(yù)約iPhone。

圣經(jīng)馬太福音中曾說(shuō)，凡有的，還要加給他叫他多余；沒(méi)有的，連他所有的也要奪過(guò)來(lái)。

馬太效應(yīng)下，擊敗蘋(píng)果的最終還是蘋(píng)果。