美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)周三刊載題為《蘋(píng)果公司并未在中國(guó)市場(chǎng)上孤注一擲》(Apple Won't Go for Broke in China)的評(píng)論文章稱(chēng)，該公司并未全力以赴地追求在中國(guó)市場(chǎng)上取得增長(zhǎng)，而是更關(guān)注保護(hù)其較高的利潤(rùn)率。

以下是文章全文：

蘋(píng)果公司仍舊沒(méi)有把賭注完全押在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)上，而是更希望保護(hù)其較高的利潤(rùn)率。從定價(jià)來(lái)看，蘋(píng)果公司在本周發(fā)布會(huì)上推出的新產(chǎn)品并未以在中國(guó)出售為目標(biāo)，因?yàn)閕Phone 5c的價(jià)格對(duì)新興市場(chǎng)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)實(shí)在過(guò)高。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)意義重大，原因是發(fā)達(dá)國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，而中國(guó)市場(chǎng)則以其規(guī)模和增長(zhǎng)潛力而鶴立雞群。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的估測(cè)，明年中國(guó)市場(chǎng)上的智能手機(jī)總銷(xiāo)售量將達(dá)4.21億部，而蘋(píng)果公司目前在這一市場(chǎng)上所占份額僅為5%。

蘋(píng)果公司所面臨的問(wèn)題之一是仍未與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成iPhone經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議，后者是中國(guó)最大的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商，用戶總數(shù)達(dá)7億人以上；與此相比，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的用戶總數(shù)僅為4.42億人。不過(guò)，蘋(píng)果新推出的iPhone已可兼容中國(guó)移動(dòng)自主開(kāi)發(fā)的4G技術(shù)，因此雙方之間很可能將在近期達(dá)成協(xié)議。

但蘋(píng)果公司最大的問(wèn)題則在于定價(jià)。據(jù)蘋(píng)果公司的中國(guó)網(wǎng)站顯示，iPhone 5c中國(guó)售價(jià)為人民幣4488元起，約合730美元。跟美國(guó)不同，中國(guó)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商通常不會(huì)為智能手機(jī)提供補(bǔ)貼。在美國(guó)，簽約兩年的iPhone 5c售價(jià)僅為99美元，即使是裸機(jī)售價(jià)也僅為549美元，這意味著中國(guó)消費(fèi)者仍需支付很高的溢價(jià)。

中國(guó)17%的增值稅對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)是個(gè)不利因素，針對(duì)顯示屏和芯片等部件的進(jìn)口關(guān)稅也同樣如此。但如果蘋(píng)果公司愿意犧牲一部分利潤(rùn)率的話，那么iPhone 5c原本仍有降價(jià)空間。

目前還不清楚的一點(diǎn)是，中國(guó)移動(dòng)或中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通是否會(huì)打破慣例，開(kāi)始為iPhone提供比較慷慨的補(bǔ)貼。但如果這些運(yùn)營(yíng)商不這樣做的話，那么蘋(píng)果公司在中國(guó)的增長(zhǎng)前景將令人失望。舉例來(lái)說(shuō)，摩根士丹利原本猜測(cè)iPhone 5c的售價(jià)在400到500美元之間，并預(yù)計(jì)這款新機(jī)將可幫助蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)上的年度銷(xiāo)量增加3000萬(wàn)部。但在蘋(píng)果公司公布定價(jià)以后，這種預(yù)測(cè)將需修正。

蘋(píng)果公司周二紐約股價(jià)收盤(pán)下跌2.3%，而或許更能說(shuō)明問(wèn)題的是，該公司的許多亞洲供應(yīng)商都表現(xiàn)更差。舉例來(lái)說(shuō)，iPhone 5c組裝廠商和碩聯(lián)合股價(jià)下跌6.9%，攝像頭鏡頭提供商大立光電股價(jià)下跌6.4%。

蘋(píng)果公司沒(méi)有選擇果斷進(jìn)軍中國(guó)低端市場(chǎng)，而是試圖保持其行業(yè)領(lǐng)先的利潤(rùn)率，這是一種可以令人為之辯護(hù)的戰(zhàn)略，但很明顯不能滿足那些渴求增長(zhǎng)的投資者。