蘋(píng)果在剛剛舉行的年度新品發(fā)布會(huì)上，史無(wú)前例的更新了4個(gè)產(chǎn)品序列的新品，功能點(diǎn)多到即使最資深的記者也要消化一陣子。而更加出人意料的是，在發(fā)布會(huì)后蒂姆·庫(kù)克首次接受了中國(guó)媒體的專(zhuān)訪(fǎng)，足見(jiàn)蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的格外重視。

在我剛一坐下的時(shí)候，庫(kù)克就立刻問(wèn)我：剛剛發(fā)布的iPad Pro會(huì)不會(huì)受到中國(guó)消費(fèi)者的歡迎？這里傳遞出的信息顯而易見(jiàn)，這款12.9英寸的“大家伙”其最主要的市場(chǎng)肯定就是中國(guó)。

對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，每年都要訪(fǎng)華多次令他對(duì)這個(gè)擁有超高貢獻(xiàn)率的市場(chǎng)格外重視，他在專(zhuān)訪(fǎng)中對(duì)我舉例說(shuō)，中國(guó)有很多雜志都是開(kāi)本很大的，用iPad Pro觀(guān)看非常合適，可以營(yíng)造浸入式的閱讀體驗(yàn)——這一點(diǎn)似乎第一代iPad上市的時(shí)候就受到了追捧。

很多人都會(huì)覺(jué)得iPad Pro發(fā)布后與尺寸相仿的MacBook、MacBook Air會(huì)有重疊和制約，但在庫(kù)克看來(lái)，蘋(píng)果現(xiàn)在就是要提供多種可能性給用戶(hù)，比如郵件功能，你可以在所有的iOS、Mac系統(tǒng)上使用，他認(rèn)為多種選擇也造就了獨(dú)特的使用環(huán)境。

當(dāng)然iPad Pro還會(huì)針對(duì)企業(yè)用戶(hù)，以及以往較少涉及的藝術(shù)家這個(gè)人群，這方面你從配套發(fā)布的Pencil與鍵盤(pán)就能得知。而且?guī)炜擞昧恕巴跖啤倍謥?lái)形容iPad Pro，足見(jiàn)這個(gè)新產(chǎn)品在他心目中的地位。

說(shuō)到令人糾結(jié)的Apple Pencil，蘋(píng)果以前曾表示不會(huì)推出手寫(xiě)筆這類(lèi)輸入工具，因?yàn)槿说碾p手就是最好的工具，這次為何改變了這個(gè)傳統(tǒng)呢？

庫(kù)克透露說(shuō)其實(shí)蘋(píng)果一直在研究手寫(xiě)筆這類(lèi)輸入工具，但以往的技術(shù)不成熟，體驗(yàn)非常差，達(dá)不到蘋(píng)果的標(biāo)準(zhǔn)，庫(kù)克甚至認(rèn)為即便是現(xiàn)在也有很多同類(lèi)產(chǎn)品無(wú)法讓他直視，比如繪畫(huà)都會(huì)延遲，還別說(shuō)筆觸以及傾斜度，而Apple Pencil則能夠保證延遲度以及精準(zhǔn)性。

而另兩款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的撒手锏產(chǎn)品就是玫瑰金色的iPhone 6s、iPhone 6s Plus，庫(kù)克特別強(qiáng)調(diào)這個(gè)顏色是專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)考慮的，喬納森·艾夫花了很多心思來(lái)調(diào)整這個(gè)色彩，甚至在當(dāng)初推出金色版的時(shí)候，他們都沒(méi)有想到會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)那么受歡迎，所以玫瑰金色顯然是要掀起另一個(gè)銷(xiāo)售高潮。

而這個(gè)顏色我也問(wèn)了一些參會(huì)的女性媒體，她們都一口咬定就買(mǎi)這個(gè)顏色，因?yàn)樵诖酥澳膫€(gè)顏色她們都覺(jué)得不是特別看得上眼，唯獨(dú)玫瑰金色能夠符合女性的審美以及色彩定位，看來(lái)蘋(píng)果的嗅覺(jué)還真是很靈敏啊。

短短的專(zhuān)訪(fǎng)透露出這樣幾個(gè)信息點(diǎn)：

1、蘋(píng)果越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論產(chǎn)品的傾斜方面，還是會(huì)后接受中國(guó)記者的專(zhuān)訪(fǎng)，都傳遞出這樣一個(gè)信號(hào)，這一點(diǎn)其實(shí)在發(fā)布會(huì)上談到iPhone銷(xiāo)售的時(shí)候就有證明。

2、蘋(píng)果的策略是與時(shí)俱進(jìn)的，以往可能否定過(guò)一些東西，但隨著技術(shù)的成熟或者市場(chǎng)的再認(rèn)知，蘋(píng)果也是會(huì)改變的。

3、蘋(píng)果最在乎的其實(shí)還是生態(tài)鏈，無(wú)論更新產(chǎn)品，還是推出新的尺寸，都是為了完善蘋(píng)果幾個(gè)系統(tǒng)的生態(tài)鏈，并且打通互相之間的交互，令蘋(píng)果產(chǎn)品的粘性越來(lái)越大。

4、應(yīng)用先行，你可以看到在發(fā)布會(huì)上每公布一款新品，就都會(huì)有開(kāi)發(fā)者上來(lái)演示；而庫(kù)克在專(zhuān)訪(fǎng)中也多次談到他對(duì)于這些應(yīng)用的體驗(yàn)和看法，某種程度上來(lái)說(shuō)，應(yīng)用的質(zhì)量直接影響到產(chǎn)品的體驗(yàn)。