作為華為手機(jī)單獨(dú)開(kāi)辟出榮耀子品牌，目標(biāo)清晰指向小米。今年上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的核心事件之一，就是華為榮耀與小米的戰(zhàn)爭(zhēng)。

6月24日，榮耀 6手機(jī)在北京盛大發(fā)布。這款性?xún)r(jià)比明顯高于自家Ascend P7的手機(jī)，顯然壓制了小米，但華為自家產(chǎn)品系的“內(nèi)斗”卻更為鮮明。

前不久，一份來(lái)自中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，就在華為與小米纏斗不已之際，其他手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始“彎道超車(chē)”。

華為和榮耀的內(nèi)斗

華為此前高調(diào)預(yù)熱的“再次向極致科技致敬”，并“跨越下一個(gè)時(shí)代”的產(chǎn)品榮耀6，終于在24日晚揭開(kāi)面紗。

據(jù)介紹，這是全球首款八核4G Cat6手機(jī)，搭載中國(guó)自主科技的海思麒麟920芯片，采用超級(jí)八核SoC，具有領(lǐng)先的big.LITTLE芯片架構(gòu)，是全球首款支持LTE Cat6的智能手機(jī)。

從華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰介紹，榮耀6仍是沿襲傳統(tǒng)華為手機(jī)的思路—以“最”突顯自己的技術(shù)實(shí)力。

但不可否認(rèn)，“勇敢做自己”的華為榮耀也開(kāi)始講述情懷，頗有點(diǎn)羅永浩的錘子風(fēng)格。但歸根到底，用戶(hù)更在意的還是高性?xún)r(jià)比的手機(jī)。據(jù)劉江峰介紹，榮耀6的定價(jià)1999元。

一個(gè)多月前，華為高調(diào)在法國(guó)巴黎發(fā)布了年度旗艦手機(jī)—Ascend P7，這款手機(jī)配置5英寸1080P全高清屏幕，支持CAT4 LTE網(wǎng)絡(luò)，全球售價(jià)499歐元，中國(guó)大陸售價(jià)為人民幣2888元。

從配置和售價(jià)上看，很明顯，榮耀 6雖然僅晚推出一個(gè)多月，但性?xún)r(jià)比明顯高于Ascend P7。榮耀6上市之后，還有消費(fèi)者再買(mǎi)Ascend P7嗎?難道華為手機(jī)集公司之力推出的年度機(jī)型僅有一個(gè)半月的市場(chǎng)生命周期?

當(dāng)時(shí)代周報(bào)記者問(wèn)及華為手機(jī)、榮耀手機(jī)的產(chǎn)品規(guī)劃之時(shí)，劉江峰表示，他僅負(fù)責(zé)榮耀產(chǎn)品。

這讓人想起今年2月的巴塞羅那期間，華為終端發(fā)布“Ascend X1” 7英寸大屏手機(jī)之后，華為榮耀部門(mén)請(qǐng)記者換個(gè)場(chǎng)地，再一次講解和體驗(yàn)這款手機(jī)，但在那個(gè)榮耀的場(chǎng)子里，這款手機(jī)的名稱(chēng)則是“榮耀X1”。

事實(shí)上，有關(guān)華為手機(jī)與榮耀的競(jìng)爭(zhēng)，一直都存在。企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)品系相互比拼，當(dāng)然有利于促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展，但到了Ascend P7和榮耀6這個(gè)激烈程度還很少見(jiàn)。一個(gè)半月內(nèi)，一家公司的兩款年度重量級(jí)產(chǎn)品相繼發(fā)布，頗有點(diǎn)“你死我活”之意。

沃克顧問(wèn)分析師王亮認(rèn)為，榮耀品牌的創(chuàng)立，本就有對(duì)抗小米的使命，以電商運(yùn)作的方式與小米進(jìn)行搏殺，榮耀6的發(fā)布更是為了壓制小米4。在小米4仍在跳票之時(shí)，榮耀沖擊小米或許達(dá)到了目的，但對(duì)華為自家手機(jī)的影響也不可避免存在著。

榮耀與小米戰(zhàn)爭(zhēng)

最近雷軍在新浪微博上多次提及華為，要么@余承東，要么談到華為手機(jī)。連電商專(zhuān)家魯振旺都發(fā)微博表示：“最近雷軍的微博越來(lái)越關(guān)注華為了，說(shuō)明越來(lái)越把華為當(dāng)對(duì)手了，兩強(qiáng)相爭(zhēng)，鹿死誰(shuí)手?”

雷軍頻頻提到華為，這到底是為什么?去年底，華為榮耀獨(dú)立后的3C、3X齊齊亮相，分別指向紅米和小米3，火藥味甚濃。而從之后的榮耀品牌戰(zhàn)略發(fā)展來(lái)看，華為榮耀獨(dú)立發(fā)布的榮耀 3C和榮耀3X，被直指是緊盯小米公司的紅米和小米3，被業(yè)界解讀為榮耀品牌跟隨小米品牌戰(zhàn)略，而所謂小米戰(zhàn)略的特點(diǎn)主要在于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。從市場(chǎng)上華為這兩款產(chǎn)品時(shí)常處于極度熱銷(xiāo)、一機(jī)難求的表現(xiàn)看，華為已基本實(shí)現(xiàn)利用榮耀狙擊小米的目的，極大地壓制了小米的市場(chǎng)空間。