一不留神，2015年即將過(guò)半。今年上半年的手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了哪些大事讓人難忘？手機(jī)圈子又有些什么新鮮現(xiàn)象？手機(jī)技術(shù)又有哪些進(jìn)步？下面我們就一起來(lái)梳理下吧。

　　國(guó)產(chǎn)廠商的逆襲

　　據(jù)工業(yè)和信息化部信息通信研究院（CAICT）日前發(fā)布的《2015年5月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，1至5月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1.99億部，上市新機(jī)型共計(jì)660款。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1.59億部，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的80.3%；上市新機(jī)型622款，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型的94.2%。而在全球市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出貨量也不遜色。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner公布的今年一季度全球智能手機(jī)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，全球出貨量前五的分別是三星、蘋果、聯(lián)想、華為以及LG，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)也占據(jù)了兩席。這樣的亮眼表現(xiàn)，無(wú)疑讓大家看到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的實(shí)力。

　　在如今的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中，雖然蘋果、三星等國(guó)際巨頭依然占據(jù)高份額，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)借著4G大發(fā)展的東風(fēng)，吹響號(hào)角，抓住機(jī)遇，取得了不俗的成績(jī)。今年前5個(gè)月4G手機(jī)出貨量達(dá)到了1.62億部，上市新機(jī)型462款，增長(zhǎng)速度非常驚人，4G用戶數(shù)也呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)。4G像是一個(gè)強(qiáng)力的催化劑，讓國(guó)產(chǎn)廠商再度迎來(lái)春天。當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)、功能上的長(zhǎng)足進(jìn)步以及價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)也是國(guó)產(chǎn)廠商能夠與國(guó)際品牌分庭抗禮的重要原因。

　　火拼高端

　　在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，中國(guó)的價(jià)格戰(zhàn)打得最為激烈，這不，360最近就用僅售399元的大神手機(jī)將這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)推向了白熱化。不過(guò)，在經(jīng)歷了多年低端智能手機(jī)的市場(chǎng)洗禮后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商無(wú)論是技術(shù)研發(fā)的硬實(shí)力還是市場(chǎng)營(yíng)銷方面的軟實(shí)力，似乎都更上一層樓，而信心和實(shí)力“發(fā)酵”后的結(jié)果，就是諸多“實(shí)力派”國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開始進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)。此前，3000元是一個(gè)頗為微妙的分水嶺。在它之上，是以國(guó)際品牌為主的高端市場(chǎng)，在它之下，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)再熟悉不過(guò)的“走量”市場(chǎng)。如今，這個(gè)分水嶺正在被國(guó)產(chǎn)品牌逐步跨越。

　　今年以來(lái)，各大實(shí)力廠商都在醞釀各自的高端產(chǎn)品。華為熱銷的Mate 7和P8高配版均定價(jià)于3000+。酷派和360公司在北京聯(lián)合發(fā)布全新高端手機(jī)品牌“奇酷”，酷派年度旗艦手機(jī)鉑頓早已確定了逾4000元的售價(jià)。努比亞也不甘落后，推出旗艦機(jī)Z9，其中經(jīng)典版售價(jià)3499元，精英版售價(jià)3999元，尊享版售價(jià)4499元，這是中興努比亞首次將產(chǎn)品起步售價(jià)定在3000元以上。無(wú)獨(dú)有偶，在Z9發(fā)布的同一天，一向走低價(jià)高配路線的小米也推出了一款Note頂配版，售價(jià)定在3299元。據(jù)小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍透露，這款Note是“史上成本最高的手機(jī)”，芯片、攝像頭等主要元器件均采用了市場(chǎng)上最貴的。而在高端市場(chǎng)，還有一個(gè)不得不提的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商就是vivo，該品牌一直以來(lái)就定位高端，很少參與價(jià)格戰(zhàn)。對(duì)于其剛剛發(fā)布的最新款手機(jī)X5 Pro，vivo更是進(jìn)行了頗為“高大上”的大手筆營(yíng)銷，包下《人民日?qǐng)?bào)》四個(gè)整版作“天窗廣告”堪稱“土豪”之舉。

　　子品牌林立

　　今年手機(jī)市場(chǎng)還有一個(gè)不得不關(guān)注的現(xiàn)象就是，各大廠商非常熱衷于通過(guò)自己的手機(jī)子品牌進(jìn)行營(yíng)銷。例如華為的榮耀，酷派的大神，中興的努比亞，小米的紅米，以及魅族的藍(lán)魅，TCL的么么噠，聯(lián)想的樂(lè)檬、ZUK。有些子品牌甚至開始脫離原有廠商品牌而獨(dú)立，這方面，以努比亞和么么噠為代表。為什么大家都這么熱衷于推出手機(jī)的子品牌呢？

　　仔細(xì)分析其原因，一是布局不同的細(xì)分市場(chǎng)，吸引不同的用戶群體。各大手機(jī)廠商推出的子品牌戰(zhàn)略針對(duì)性都非常強(qiáng)，這些子品牌有助于手機(jī)廠商樹立新的形象，改變自己的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的思維定勢(shì)，同時(shí)也可以在中低端和高端進(jìn)行不同的產(chǎn)品定位與品牌分化，從而有助于在市場(chǎng)上尋找不同的用戶群，擴(kuò)大營(yíng)銷影響力。二是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的黏合力效應(yīng)。蘋果和小米的品牌力量與營(yíng)銷方式讓其賺得盆滿缽滿，這種品牌聚合力量也讓各大廠商“羨慕嫉妒”，因此也都有意培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新品牌，靠打造子品牌來(lái)吸引粉絲群，進(jìn)而打造自己的營(yíng)銷生態(tài)圈。

　　屏幕玩出新花樣

　　一直以來(lái)，對(duì)于屏幕這個(gè)手機(jī)上人機(jī)交互最主要的界面，各大廠商對(duì)其的開發(fā)可以說(shuō)是不遺余力。今年以來(lái)，手機(jī)屏幕方面玩出了不少新花樣。三星新旗艦機(jī)型Galaxy S6采用了雙側(cè)曲面屏設(shè)計(jì)，吸引了不少眼球。另一家韓國(guó)廠商LG推出的G4首次在手機(jī)上引入了量子點(diǎn)技術(shù)，使得屏幕更亮麗、色彩更鮮艷。而另一個(gè)手機(jī)屏幕的關(guān)鍵詞就是“無(wú)邊框”。今年以來(lái)，不少國(guó)產(chǎn)品牌都在自家的手機(jī)上力推無(wú)邊框屏幕，例如努比亞Z9、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)MAX、OPPO R7等。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開始發(fā)力無(wú)邊框設(shè)計(jì)，除了讓手機(jī)更為美觀之外，目前還無(wú)法看到這種設(shè)計(jì)能否比傳統(tǒng)邊框帶來(lái)更好的體驗(yàn)，從這點(diǎn)來(lái)講，無(wú)邊框的概念比曲面屏、量子點(diǎn)屏在技術(shù)含量上相差甚遠(yuǎn)，這也客觀反映出國(guó)產(chǎn)廠商目前在智能手機(jī)技術(shù)和設(shè)計(jì)上面臨的窘境。