近年來，伴隨生活環(huán)境的日益衰變，“綠色環(huán)保”的呼聲越來越高，對于居住環(huán)境和低碳生活的追求成為一種趨勢，電動車也隨之進(jìn)入快速發(fā)展期。時(shí)至2012年，城市個(gè)人代步出行新風(fēng)尚的頭銜悄然降臨，這個(gè)80后的產(chǎn)業(yè)不知不覺中成為了時(shí)代的主角兒。當(dāng)然，就像它的主要受眾群體80后男女一樣，雖然走出了那座飽受質(zhì)疑的象牙塔，但這個(gè)社會給予他們的并不是一個(gè)一帆風(fēng)順的未來。

行業(yè)洗牌仍在繼續(xù)，電動車的草根形象揮之不去，創(chuàng)新意識的缺失和價(jià)格戰(zhàn)等惡意競爭屢見不鮮。所謂“天將降大任于斯人也”，行業(yè)的崛起近在眼前，卻也遠(yuǎn)在天邊?！疤煅腻氤摺边€是“咫尺天涯”，關(guān)鍵就在于企業(yè)自身的態(tài)度。

品牌創(chuàng)新，行業(yè)翹楚

可惜，某些鼠目寸光的品牌總是會做出一些殺雞取卵的事。不是模仿抄襲坑害對手，就是惡意降價(jià)荼毒行業(yè)。電動車，這一獨(dú)具中國特色的交通工具，承載著1.4億中國人的民生，不應(yīng)該也不能夠更不允許斷送在某些不法商人的手中。

值得慶幸的是，作為擁有800萬老用戶年銷量350萬的行業(yè)龍頭，愛瑪?shù)念Ｖ仟q如一座燈塔，總是在行業(yè)最迷茫的時(shí)候照亮前方的道路。自2008年通過一場招商會奠定渠道基礎(chǔ)，迅速打開市場之后;2009年悍然啟用當(dāng)紅明星人物和時(shí)尚符號——周杰倫進(jìn)行品牌代言，品牌戰(zhàn)略推廣就此拉開序幕;2010年天津靜海工業(yè)園落成投產(chǎn)，正是告別電動車“前店后廠”的草根時(shí)代，進(jìn)入現(xiàn)代工業(yè);2011年，天津、無錫、河南、東莞四大基地橫空出世，布局全國市場。一路走來，愛瑪?shù)呐e措不取巧不花哨，崛起之路可謂一步一個(gè)腳印。

2012年，面對市場高位震蕩，行業(yè)發(fā)展局部下滑的趨勢。率先更新VI成功，完成了一個(gè)中國企業(yè)向世界品牌的過渡。更是在續(xù)約周杰倫產(chǎn)品形象代言的基礎(chǔ)上，力邀時(shí)尚女王范冰冰作為形象大使，開啟“雙星代言”的愛瑪時(shí)代。品牌形象張力大幅度擴(kuò)展的同時(shí)，愛瑪在終端的成就也非其他品牌可比擬的。

年初的大促，以第一人的姿態(tài)打響了2012產(chǎn)品銷售戰(zhàn)的第一槍。年中之際持續(xù)給力，規(guī)避行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的泥沼，以迅雷不及掩耳之勢完成終端店面的形象升級工作，憑借一場靚麗風(fēng)暴將電動車的終端建設(shè)打造得宛如都市男女的時(shí)尚衣柜。當(dāng)行業(yè)沉溺于奧運(yùn)營銷的時(shí)候，攜可酷昂首而來，用產(chǎn)品嫁接奧運(yùn)。單場破萬力撼鄭州的“霸中原”促銷活動一舉奠定愛瑪傳奇。翻手之間開創(chuàng)位行業(yè)的單品奇跡，宣告電動車行業(yè)正式回歸產(chǎn)品，進(jìn)入自主創(chuàng)新時(shí)代。

糖果i，甜蜜來襲

歲末之交，南京展如約而至，愛瑪再接再厲為行業(yè)帶來了一場產(chǎn)品盛宴。從傳統(tǒng)的鉛酸產(chǎn)品，到變革發(fā)展的鋰電車系，不管是從外觀還是內(nèi)涵，我們都能感受到愛瑪帶給世人的時(shí)尚與動感，流暢與歡快。從簡易車款，到豪華車型，那清新爽麗的顏色搭配，簡潔明了的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，人性體貼的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，小米、縱橫、競速、酷樂等全新系列的集體亮相昭示著愛瑪繼可酷、可邁之后又將本年度的第二記重拳揮向市場。

產(chǎn)品作為展會營銷的絕對主角，最容易引起人們的關(guān)注，也最容易被忽略。畢竟面對6個(gè)展館的上百家企業(yè)、近千款產(chǎn)品，怎不令人眼花繚亂目不暇接。然而，愛瑪糖果i的問世，無疑為南京展畫下濃墨重彩的一筆。簡潔明了的靚麗色調(diào)，小巧玲瓏的車體構(gòu)造，復(fù)古時(shí)尚的配飾混搭，讓參觀者交相稱贊的同時(shí)刮起一陣甜蜜風(fēng)暴。時(shí)尚服飾與潮流產(chǎn)品的完美搭配，烘托出愛瑪展館濃厚的糖果色系，展示著企業(yè)的研發(fā)成就，透露著企業(yè)新一輪的產(chǎn)品定位。

愛瑪作為電動車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿與產(chǎn)品制造的領(lǐng)航者，創(chuàng)造了無數(shù)的成長傳奇，特別是在產(chǎn)品的創(chuàng)作上，更是一騎絕塵。從可邁到可酷，每一款車型的問世總能帶給行業(yè)驚艷與贊嘆!此次糖果i的問世是否也預(yù)示著中國電動車市場的產(chǎn)品走勢，能否給產(chǎn)業(yè)帶來意想不到的顛覆呢?

走過2010年—2011年的行業(yè)振蕩期，已經(jīng)有不少企業(yè)開始認(rèn)識到價(jià)格戰(zhàn)帶來的巨大隱患，小心規(guī)避的同時(shí)開始將品牌發(fā)展的重心轉(zhuǎn)移到以自主研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新為基礎(chǔ)的核心競爭力上來?？上?，電動車行業(yè)的返璞歸真既令人慶幸也令人擔(dān)憂。慶幸的是行業(yè)的發(fā)展終于回歸正途，產(chǎn)品的差異化使品牌的可持續(xù)發(fā)展成為可能;擔(dān)憂的是行業(yè)整體產(chǎn)品創(chuàng)新意識的缺失，令企業(yè)的創(chuàng)新成果面臨被仿冒的風(fēng)險(xiǎn)。

所以說，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新需要勇氣，而恰巧愛瑪具備了這樣的實(shí)力與魄力。畢竟在經(jīng)歷可酷的成功之后，有誰還敢質(zhì)疑愛瑪?shù)臅r(shí)尚品味和創(chuàng)新成就呢?科技從容演繹，經(jīng)典仍在延續(xù)，糖果i的甜蜜風(fēng)暴已然迎面襲來。

產(chǎn)品創(chuàng)新，價(jià)值典范

經(jīng)過將近30年的發(fā)展，消費(fèi)者對電動車的要求已經(jīng)不再像以前那么的簡單而呆板了。當(dāng)活出青春，亮出自我，追隨潮流，尋覓時(shí)尚成為一種趨勢，電動車的未來是演繹出屬于自己的兩輪style。

糖果i擁有著愛瑪時(shí)尚、動感、潮流的血統(tǒng)，也創(chuàng)新和發(fā)展著不一樣的市場未來。不僅延續(xù)了愛瑪引以為傲的可酷、可邁的滑板電動車系的外觀，更在滑板車系原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新。改變了以往的前擋風(fēng)造型，采用聚碳材質(zhì)加入“小前臉”的元素，使整車趨于可愛和甜美的同時(shí)，增加女性騎行中的心理安全感。除此之外，與之前的可酷和可邁所定位的時(shí)尚、運(yùn)動不同，糖果i將自身定位為第一款女性高端時(shí)尚滑板車，在對于小飾品和配件的搭配上匠心獨(dú)運(yùn)。隱形內(nèi)置彈簧掛鉤設(shè)計(jì)，貼心實(shí)用;后座復(fù)古式Fashion可麗包，時(shí)尚儲物。創(chuàng)新采用雙組份光固化烤漆，顏色純正靚麗，耐用耐劃，使車身始終保持果凍般晶瑩亮麗，永不褪色。

高端工藝設(shè)計(jì)，旨在對舒適生活方式的禮贊，糖果i首次實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚造型與安全騎行的完美融合。150000次整棟試驗(yàn)的一體化車架，堅(jiān)固穩(wěn)定、經(jīng)久耐用;汽車級的動感鋁合金風(fēng)感輪轂，三角支撐、形勢平穩(wěn)。精巧可愛的LED水晶車燈，造型Q感，照度可達(dá)15-25米，幫您清晰掌握路況。更有安全反射器，警示側(cè)面車輛，安全雙保險(xiǎn)。不僅如此，同比加寬的正新輪胎，輪胎采用塊狀花紋(又叫越野花紋)，路面附著性能好，具有良好的牽引性能和通過性能。

人性化功能開發(fā)，旨在對愜意生活態(tài)度的崇尚。糖果i深入調(diào)研了女性群體的生活習(xí)慣和生理特點(diǎn)，力求從女性消費(fèi)者的角度設(shè)計(jì)符合她們功能訴求和心理述求的產(chǎn)品。1470mm長， 630mm寬， 990mm高，車身的黃金比例設(shè)計(jì)為女性量身定做。新款面包鞍座，人機(jī)結(jié)構(gòu)舒適，托舉面加大，高密度聚氨酯發(fā)泡填充，全面改善乘坐舒適感。糖果i作為女性車款，注重貼花與面板材質(zhì)。整體配色靚麗而不失柔和，更有“i love i do”等元素完美點(diǎn)綴;踏板空間更大，且飽滿的半圓形設(shè)計(jì)更顯可愛。甚至連儀表也貫穿了極簡美學(xué)的設(shè)計(jì)理念，變得越發(fā)簡單，除了剎車把上的電量顯示，沒有其他的附贅。

當(dāng)然，作為一款傾向于年輕、活力型的產(chǎn)品，如果只在乎外表的靚麗與潮流，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求的。內(nèi)外兼修，超強(qiáng)的動力系統(tǒng)是愛瑪糖果i另一個(gè)時(shí)尚動感之處。整車采用獲得專利技術(shù)的高端智能電機(jī)，48V 12Ah鉛酸電池和愛瑪專用AICC自動加力控制器，在動力系統(tǒng)和動力能源上做足了功夫。而前鼓剎后漲剎的制動系統(tǒng)，也體現(xiàn)出了愛瑪?shù)牧伎嘤眯?，可以說是輕靈系的車款的不二之選。

精通享受的i，精致不做作的i，追潮流的執(zhí)著，覓時(shí)尚的快感，享生活的多姿，樂青春的活力。愛因斯坦的方程式，也無法求解i對生活的創(chuàng)想。i 是一種時(shí)尚的符號表達(dá)，繽紛多彩的糖果色，演繹生活的多維度精彩。

差異化，行業(yè)的未來

糖果i勢必成為行業(yè)的又一經(jīng)典之作，給行業(yè)帶來意想不到的顛覆。愛瑪?shù)钠放埔矔S之走向另一個(gè)高度，令人望而生畏的同時(shí)心生敬仰。

可惜，業(yè)內(nèi)的大部分企業(yè)還停留在“產(chǎn)品暢銷，唯有一抄”的模仿階段。能夠真正為行業(yè)的未來考慮，領(lǐng)悟到品牌的價(jià)值關(guān)鍵在于差異化競爭優(yōu)勢的不多，愿意在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上投入的更少。殊不知當(dāng)竊取之風(fēng)盛行，產(chǎn)品創(chuàng)新投入產(chǎn)出嚴(yán)重失衡的時(shí)候，就是行業(yè)走向滅亡之時(shí)。因?yàn)楦鶕?jù)品牌價(jià)值理論，一個(gè)沒有創(chuàng)新理念的所謂品牌，充其量也就是一個(gè)名稱罷了!

唯有愛瑪，在不斷改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)的基礎(chǔ)之上，用科技創(chuàng)新去滿足顧客更高價(jià)值目標(biāo)追求的企業(yè)，才稱得上是一個(gè)優(yōu)秀的品牌;在潛在消費(fèi)者心中占有與眾不同定位的品牌，才配得上行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的頭銜;用行動代替語言用產(chǎn)品演繹時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)者，才能夠?yàn)樾袠I(yè)謀得一個(gè)更好的未來。