“這是一個(gè)非常忙碌、存在諸多挑戰(zhàn)的季度?！碧O果CEO庫克在北京時(shí)間4月27日凌晨舉行的財(cái)報(bào)分析會(huì)中這樣說道。

當(dāng)日，蘋果公司發(fā)布了自己2016年第二季度財(cái)報(bào)。除了營收與凈利潤均出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑外，iPhone的銷量也出現(xiàn)自上市以來的首度下滑。

國產(chǎn)手機(jī)在中高端市場(chǎng)的崛起，無疑令這個(gè)趨于飽和的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。而iPhone銷量首度下滑對(duì)蘋果而言更像是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

大中華區(qū)成重災(zāi)區(qū)

盡管擁有2329億美元現(xiàn)金和有價(jià)證券，但蘋果在2016年第二財(cái)季的營收與凈利潤卻雙雙下滑。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第二財(cái)季營收為505.57億美元，比去年同期下滑13%。凈利潤則為105.16億美元，比去年同期下滑23%。值得注意的是，這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現(xiàn)同比下滑。

而同樣首度出現(xiàn)下滑的，還有讓蘋果在智能機(jī)時(shí)代一枝獨(dú)秀的iPhone。財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)季共售出5119.3萬部iPhone，比去年同期的6117萬部減少近千萬部。

營收下滑幅度最大的，是大中華區(qū)這個(gè)蘋果最大的海外市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)期大中華區(qū)的營收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元減少26%。

但庫克認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)疲軟對(duì)蘋果造成的負(fù)面沖擊沒有原來預(yù)料的大，市場(chǎng)也比大家普遍認(rèn)為的要穩(wěn)定。

他在財(cái)報(bào)分析會(huì)中表示，蘋果在中國大陸市場(chǎng)的營收下滑了11%，如果不考慮匯率的變動(dòng)下滑則為7%。

他強(qiáng)調(diào)，去年第二財(cái)季蘋果在大中華區(qū)的營收同比增長了81%?！拔蚁Ｍ蠹以诘贸鼋Y(jié)論之前先看看數(shù)據(jù)下面的東西。”

對(duì)于大中華區(qū)內(nèi)部各區(qū)域的表現(xiàn)，庫克稱：“縱觀整個(gè)大中華區(qū)市場(chǎng)，最大的軟肋在香港。港元掛鉤美元可能是主要的原因，還有就是過去一年的旅游業(yè)遭遇挫折，其它一些因素也干擾市場(chǎng)表現(xiàn)。

此外，他還表示，蘋果在中國的專賣店目前已經(jīng)達(dá)到35家，在接下來一個(gè)季度還會(huì)增加5家，達(dá)到40家。

遭遇國產(chǎn)手機(jī)阻擊

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)飽和的趨勢(shì)下，iPhone顯然也無法獨(dú)善其身。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)的銷量將在2016年首次呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長。

事實(shí)上，整個(gè)智能硬件市場(chǎng)的數(shù)據(jù)更不樂觀。

Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球設(shè)備總出貨量（含PC、平板、手機(jī)等）預(yù)計(jì)將達(dá)24億臺(tái)，較2015年增長0.6%。

而國產(chǎn)手機(jī)對(duì)中高端市場(chǎng)的沖擊，對(duì)蘋果也有所打擊。