中低價格段產(chǎn)品較受用戶青睞
在如今的數(shù)碼產(chǎn)品市場中，移動電源的技術(shù)門檻相對較低，又有很大的市場潛力，使得越來越多的廠商涉足這一行業(yè)，市場競爭比較激烈，產(chǎn)品的樣式及種類繁雜。2013年第一季度中國移動電源市場產(chǎn)品輕薄化的趨勢仍在延續(xù)，具有輕薄外觀設(shè)計的產(chǎn)品要比厚重的產(chǎn)品對消費(fèi)者更具吸引力。同時，廠商也越來越注重產(chǎn)品的時尚化的設(shè)計，從而來迎合消費(fèi)者的喜好。
本報告要點(diǎn)
·品牌關(guān)注格局：電小二以21.7%的關(guān)注份額位居品牌關(guān)注排行榜首位，關(guān)注優(yōu)勢較明顯；前三位之后品牌的關(guān)注份額都在一成以下。
·產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)：移動電源市場不乏高價格段產(chǎn)品，消費(fèi)者的關(guān)注熱情集中在300元及以下價格段產(chǎn)品，其數(shù)量占比超七成，累計關(guān)注份額為66.9%。
·產(chǎn)品參數(shù)特性：普通移動電源的數(shù)量占比近八成，關(guān)注份額也相應(yīng)最高，達(dá)78.1%；10000mAh以上電池容量產(chǎn)品的關(guān)注份額超三成，明顯高于其數(shù)量占比。
一、品牌關(guān)注格局
·電小二關(guān)注份額超兩成
2013年第一季度中國移動電源市場統(tǒng)計在售的產(chǎn)品共計642款，分屬84家品牌，相互之間競爭激烈。電小二以21.7%的關(guān)注份額位居品牌關(guān)注排行榜首位，關(guān)注優(yōu)勢較明顯。羽博與愛唯克思分列第二、第三位，其他品牌的關(guān)注份額都在一成以下。
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)
·中低價格段產(chǎn)品較受青睞
第一季度中國移動電源市場中，中低價位產(chǎn)品數(shù)量占比較高，但也不乏高價位產(chǎn)品。其中，300元及以下價格段產(chǎn)品的數(shù)量占比超七成，累計關(guān)注份額為66.9%。800元以上高價格段產(chǎn)品的數(shù)量占比為2.9%，關(guān)注份額為6.6%。
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(二) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)
1、產(chǎn)品類型
·筆記本移動電源關(guān)注份額超一成
2013年第一季度，中國移動電源市場不同類型產(chǎn)品中，普通移動電源的數(shù)量占比近八成，關(guān)注份額也相應(yīng)最高，達(dá)78.1%。筆記本移動電源目前市售產(chǎn)品數(shù)量較低，不足一成，關(guān)注份額為13.5%。
2、電池容量
·電池容量越大單品關(guān)注率越高
在不同電池容量移動電源產(chǎn)品中，2000mAh及以下產(chǎn)品的關(guān)注份額最低，為6.0%，不及11.0%的數(shù)量占比。2001-5000mAh容量產(chǎn)品與5001-10000mAh容量產(chǎn)品的數(shù)量占比相差不大，關(guān)注份額差距明顯，5001-10000mAh容量產(chǎn)品的關(guān)注份額高出2001-5000mAh10.8個百分點(diǎn)。10000mAh以上電池容量產(chǎn)品的關(guān)注份額超三成，明顯高于其數(shù)量占比。
(圖) 2013年Q1中國移動電源市場不同電池容量產(chǎn)品關(guān)注與數(shù)量比例分布
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