4月18日，兩年一度的車(chē)壇盛世—上海車(chē)展即將開(kāi)幕，此次車(chē)展主題為“擁抱汽車(chē)行業(yè)的新時(shí)代”。在電動(dòng)化、智能化浪潮下，各大車(chē)企正積極擁抱這一趨勢(shì)，這在本次車(chē)展上表現(xiàn)得尤為明顯。

據(jù)悉，今年的上海車(chē)展將展出100余款新車(chē)，其中新能源車(chē)型將成為當(dāng)之無(wú)愧的主角。尤其是在經(jīng)過(guò)3月份燃油車(chē)降價(jià)混戰(zhàn)后，新能源汽車(chē)的市場(chǎng)關(guān)注度隨之快速提升，甚至有不少業(yè)內(nèi)人士稱本屆車(chē)展為“燃油車(chē)的最后一屆車(chē)展”。

眾所周知，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型最早、最為徹底的當(dāng)屬比亞迪。在2022年4月，比亞迪宣布停止燃油汽車(chē)生產(chǎn)，成為首家停產(chǎn)燃油汽車(chē)的車(chē)企。一年后，比亞迪不斷突破，終端銷量超越大眾、豐田等主力合資品牌，連續(xù)霸榜全市場(chǎng)銷冠。

根據(jù)威爾森監(jiān)測(cè)的月度終端銷量數(shù)據(jù)顯示，3月全市場(chǎng)銷量及新能源分別達(dá)到165.4萬(wàn)輛和54.1萬(wàn)輛，環(huán)比分別增長(zhǎng)21.76%和36.76%。其中，比亞迪月度終端銷量為18.3萬(wàn)輛，占據(jù)新能源市場(chǎng)1/3份額。

更令人驚喜的是，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌口碑，比亞迪2023年累計(jì)全市場(chǎng)銷量超越了大眾和豐田，一舉拿下銷冠寶座！而這背后，也是比亞迪在新能源領(lǐng)域堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的結(jié)果。

200億加固“技術(shù)魚(yú)池”

2022年我國(guó)汽車(chē)行業(yè)經(jīng)歷了疫情、原材料價(jià)格上漲、芯片短缺等挑戰(zhàn)。而比亞迪卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲，并在銷量上漲的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了更高的利潤(rùn)增長(zhǎng)。比亞迪的垂直整合模式經(jīng)受住了“增長(zhǎng)考驗(yàn)”。

所謂垂直整合，即企業(yè)通過(guò)整合上下游供應(yīng)鏈、服務(wù)商，實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)目標(biāo)。對(duì)于比亞迪而言，在汽車(chē)領(lǐng)域，比亞迪在實(shí)現(xiàn)了新能源核心“三電”系統(tǒng)自研的同時(shí)，也進(jìn)入了更多零部件領(lǐng)域，如汽車(chē)空調(diào)、燈具、安全氣囊乃至汽車(chē)生產(chǎn)模具等。

垂直整合模式需要付出更高的前期投入成本，但后期回報(bào)也更大。垂直整合模式在提升了比亞迪利潤(rùn)水平的同時(shí)，也強(qiáng)化了比亞迪的供應(yīng)鏈韌性。例如，當(dāng)其他車(chē)企面臨 “缺芯潮”沖擊時(shí)，比亞迪自研的IGBT及MCU等芯片成為了比亞迪順利交付的支撐。

事實(shí)上，垂直整合模式也是比亞迪“技術(shù)為王、創(chuàng)新為本”發(fā)展理念的落地。近年來(lái)，比亞迪不斷發(fā)布新能源相關(guān)技術(shù)，并以此提升自身產(chǎn)品力。這也是比亞迪在新能源市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的根本原因。

例如，在2020年比亞迪發(fā)布了可通過(guò)針刺實(shí)驗(yàn)的刀片電池，打消了公眾對(duì)于電動(dòng)車(chē)電池安全的擔(dān)憂；2021年，比亞迪發(fā)布了DM-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù)，純電模式下體驗(yàn)提升明顯，燃油經(jīng)濟(jì)性也得到顯著改善。此后，比亞迪推出的e平臺(tái)3.0、CTB電池車(chē)身一體化和DM-p王者混動(dòng)等技術(shù)，更是讓比亞迪成為新能源汽車(chē)行業(yè)的引領(lǐng)者。

眾多重磅技術(shù)加身，與其持續(xù)加大研發(fā)投入有直接聯(lián)系。2021年，比亞迪進(jìn)入“百億研發(fā)俱樂(lè)部”。2022年，比亞迪的研發(fā)投入再次翻番，達(dá)到了202.23億元。

比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福曾在多個(gè)場(chǎng)合提及：“比亞迪就像一個(gè)‘魚(yú)池’，里面有各種各樣的技術(shù)，市場(chǎng)需要時(shí)，我們就撈一條出來(lái)?！?/p>

2023年年初，比亞迪推出的易四方技術(shù)驚艷四座，刷新了大家對(duì)汽車(chē)技術(shù)的認(rèn)知。而最新發(fā)布的新能源專屬智能車(chē)身控制系統(tǒng)云輦，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)級(jí)深度集成，以智能化技術(shù)創(chuàng)造了更輕盈平穩(wěn)的駕乘體驗(yàn)。

沖擊高端

從去年宣布“斷油”以來(lái)，比亞迪在高端化上持續(xù)發(fā)力。

在比亞迪第300萬(wàn)輛新能源汽車(chē)下線大會(huì)上，王傳福曾介紹，比亞迪的產(chǎn)品體系將形成核心品牌王朝與海洋、騰勢(shì)品牌、仰望品牌、專業(yè)個(gè)性化全新品牌矩陣，覆蓋家用到豪華、大眾到個(gè)性化，滿足用戶多方位、全場(chǎng)景的用車(chē)需求。

同時(shí)，新產(chǎn)品也將搭載諸多全新科技，例如騰勢(shì)N7的高階輔助駕駛、仰望品牌的易四方，以及比亞迪最新發(fā)布的云輦技術(shù)等等，均有望提升比亞迪集團(tuán)的品牌溢價(jià)能力，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。

目前，比亞迪的品牌高端化戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效。據(jù)最新消息，騰勢(shì)品牌憑借 D9 已經(jīng)初步站穩(wěn)腳跟，3月銷量首次破萬(wàn)。

2023年，將是比亞迪沖擊高端化的關(guān)鍵之年，相信在騰勢(shì)、F品牌、仰望等高端新品牌的助力下，比亞迪有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，達(dá)成中國(guó)第一大汽車(chē)制造商的目標(biāo)。