蘋果公司股價(jià)在2012年9月19日達(dá)到巔峰，以702.10美元收盤，而后卻節(jié)節(jié)敗落，3月15日稍有彈回，以443美元收市，但243億美元的價(jià)值已經(jīng)蒸發(fā)。要知道，微軟公司的總值才235億美元！到底哪里出了問題？又該如何看蘋果的走勢(shì)？

從根本上說，是公司的競爭優(yōu)勢(shì)決定其價(jià)值，即不在于它能做多好，而是它能比競爭對(duì)手好多少。當(dāng)蘋果推出iTunes、iPod、iPhone、iPad等創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí)，把對(duì)手們遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到了后面，才有公司業(yè)績和股價(jià)的亮麗表現(xiàn)。蘋果的市盈率曾達(dá)到38倍，投資人的預(yù)期已是如此之高。

蘋果必須保持高速成長才能維持這樣的價(jià)格。可在競爭中的蘋果只是領(lǐng)先，而其他公司又全力模仿、學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，推陳出新，迅速趕上。整個(gè)行業(yè)水平與iPhone剛上市時(shí)不可同日而語。三星[微博]Galaxy手機(jī)，造型、功能完善，完全可與iPhone媲美。事實(shí)是其他公司在迅速地拉近距離，那蘋果的高成長和高價(jià)策略就受到威脅——除非它能再推出一款風(fēng)靡世界的新產(chǎn)品，而且必須是顛覆性的創(chuàng)新，且有廣泛的需求。這，太難了！

蘋果即將推出的i-Watch會(huì)是那樣的創(chuàng)新嗎？我想連蘋果高管們自己都不相信，所以才早早披露。蘋果歷來的做法是在高度機(jī)密下開發(fā)新產(chǎn)品，直到最后喬布斯在大會(huì)上發(fā)言，似乎要結(jié)束時(shí)才輕描淡寫提到：順便再提一下……可所宣布的又是一轟動(dòng)世界的新產(chǎn)品，極具戲劇性。

——但著眼長遠(yuǎn)，蘋果或許命運(yùn)多舛。

喬布斯確實(shí)了不起，他是個(gè)奇才。就說電子產(chǎn)業(yè)吧，因?yàn)槌跗谕度刖薮?，但生產(chǎn)的邊際成本低，大多公司全力沖刺市場(chǎng)占有率，它們?cè)陨唐返母偁幏绞劫u電腦、手機(jī)等，以內(nèi)裝的處理器、內(nèi)存、硬盤、顯示屏等配置決定價(jià)格，各種產(chǎn)品外形雷同、粗糙，包裝就是為包裝，其他要素并不重要。然后蘋果以它的成功告訴人們，那樣的產(chǎn)品也可以時(shí)尚來賣。

但毫無疑問的是，蘋果會(huì)始終活在喬布斯的影子下。在智能手機(jī)競爭中，蘋果一直強(qiáng)調(diào)它的iOS要優(yōu)于谷歌[微博]的安卓等其他操作系統(tǒng)。但那又怎樣？當(dāng)年蘋果的麥金托什的操作系統(tǒng)也遠(yuǎn)優(yōu)于微軟視窗，卻被淘汰了，因?yàn)槟鞘且砸患褐θヅc大市場(chǎng)搏。今天的iOS也是封閉的，只用于蘋果產(chǎn)品，而安卓則是開放的，現(xiàn)在大趨勢(shì)已初步明顯，后者終將為王。

更重要的是，喬布斯是以消費(fèi)者體驗(yàn)之名去剝奪選擇權(quán)。我們都知道，蘋果的手機(jī)和電腦后蓋無法隨便打開，是封閉的。也就是說，消費(fèi)者要換個(gè)電池，還得去找它的專門服務(wù)點(diǎn)。再者，蘋果機(jī)上Sarifi是唯一默認(rèn)的瀏覽器，只有蘋果才這么做。而蘋果也以對(duì)它供應(yīng)商嚴(yán)苛限制聞名。前不久，Mozillla公司宣布火狐瀏覽器將停止支持蘋果的iPhone和iPad，直到蘋果公司停止它的慣用伎倆。

再看電子產(chǎn)品的充電器插頭，過去不同公司產(chǎn)品的插口也五花八門，而今天已走向了整合，逐步地走向了標(biāo)準(zhǔn)化。但蘋果則是例外，連iPad、MacBook Pro及MacBook Air的插頭也各不相同。

幸好喬布斯壯志未酬，否則全世界公民的選擇權(quán)都會(huì)被剝奪。

從本質(zhì)上說，蘋果是以封閉型與開放型的較量，以中央與分散體系的競爭。很多的史實(shí)告訴我們，一個(gè)封閉和集中的系統(tǒng)在初期，特別當(dāng)產(chǎn)生一個(gè)天才領(lǐng)導(dǎo)后，會(huì)迸發(fā)出巨大能量。但這種活力往往難以持續(xù)，因?yàn)樗黀K的是天下群英，是整個(gè)社會(huì)的力量，更何況天才終會(huì)逝去——若天才不逝那結(jié)果還要更可怕。曾幾何時(shí)，中央計(jì)劃體制在蘇聯(lián)和中國都表現(xiàn)出強(qiáng)大生命力，1956年前蘇聯(lián)領(lǐng)袖赫魯曉夫面對(duì)西方政客，發(fā)出“我們一定會(huì)埋葬你們”的豪言壯語。可這個(gè)體制今天僅存在北朝鮮里。

（劉賢方，系紐約理工大學(xué)商學(xué)院院長）