近日，彭麗媛在歐洲出訪期間用手機(jī)拍照的圖片在網(wǎng)上熱傳。盡管這款手機(jī)上并沒有機(jī)身LOGO，但有手機(jī)達(dá)人很快就認(rèn)出，這是一部國(guó)產(chǎn)“努比亞”手機(jī)，由中國(guó)企業(yè)中興通訊生產(chǎn)。

努比亞定位中高端　品牌已發(fā)布一年有余

昨日，中興通訊向《證券日?qǐng)?bào)》記者確認(rèn)，照片中彭麗媛所使用的手機(jī)是其旗下子品牌努比亞的產(chǎn)品，這款手機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)不足2000元。

事實(shí)上，努比亞作為中興通訊旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)核算的手機(jī)中高端品牌，2012年10月31日就在北京做了品牌發(fā)布。

努比亞營(yíng)銷總監(jiān)高大鯤與《證券日?qǐng)?bào)》記者談起努比亞品牌的創(chuàng)立初衷時(shí)表示，中興做這個(gè)品牌，主要是基于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)外的高端手機(jī)市場(chǎng)基本被蘋果、三星等手機(jī)巨頭占領(lǐng)。“但實(shí)際上，在中國(guó)市場(chǎng)我們有技術(shù)積累和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，我們一直在沉思，為什么就不能做出屬于我們自己的世界精品來？”

高大鯤認(rèn)為，努比亞從一開始就內(nèi)含了走民族精品路線的含義。而在業(yè)內(nèi)人士看來，這也是中興手機(jī)由此前的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)向高端精品路線邁出的實(shí)質(zhì)性一步。

伴隨彭麗媛訪歐的靚麗出場(chǎng)，努比亞此款手機(jī)瞬間爆紅。

高大鯤告訴記者，彭麗媛所使用的這款手機(jī)是努比亞的第二款產(chǎn)品，昵稱叫小牛，于2013年7月16日在北京發(fā)布，發(fā)布后主要通過三個(gè)銷售渠道銷售，分別是努比亞的官方商城、努比亞線下體驗(yàn)店和京東商城。

高大鯤表示，彭麗媛使用的是小牛一代，目前已經(jīng)處于一個(gè)下市的狀態(tài)。

小牛受追捧賣場(chǎng)缺貨　公司稱一直供不應(yīng)求

目前正在銷售的是小牛二代，簡(jiǎn)稱Z5Smini，于2013年11月上市。“這款產(chǎn)品自上市以來一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，基本是每天生產(chǎn)多少就賣多少”，高大鯤告訴記者。

盡管高大鯤認(rèn)為從一直以來，小牛二代的銷售就供不應(yīng)求，但伴隨著彭麗媛的高調(diào)使用，這款手機(jī)是徹底火了。

據(jù)報(bào)道，彭麗媛使用該款手機(jī)的圖片曝光后，不少消費(fèi)者到寧波蘇寧門店購(gòu)買此款手機(jī)，蘇寧100多臺(tái)存貨搶購(gòu)一空。“這臺(tái)手機(jī)是2013年7月上市的，一直不溫不火，微博上曬出彭麗媛使用這款手機(jī)以后，來賣場(chǎng)問這款手機(jī)的人明顯多了起來?！睂幉ㄌK寧有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前這款手機(jī)貨源很緊俏，很多地方都斷貨，蘇寧易購(gòu)的官方微博上也有很多人在問這款手機(jī)。

另?yè)?jù)來自京東商城的數(shù)據(jù)顯示，3月31日，彭麗媛所用手機(jī)的升級(jí)版Z5Smini的日銷售量相比前一天翻了一番。

對(duì)于翻一番的數(shù)據(jù)，高大鯤認(rèn)為，在出貨量一定的情況下，翻一番是不太可能的，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)不了發(fā)貨，如果是從預(yù)訂的角度來說，就是完全有可能的。

有努比亞內(nèi)部人士向記者透露，除了一直有合作的渠道，最近確實(shí)有一些新的賣場(chǎng)在跟公司聯(lián)系進(jìn)貨。

有分析人士指出，支持國(guó)貨已經(jīng)成為這屆領(lǐng)導(dǎo)人的共識(shí)。使用Z5手機(jī)給出了一個(gè)明確的信號(hào)，就是國(guó)家會(huì)繼續(xù)加大對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌和自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支持力度，其他的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也會(huì)集體得益，走出國(guó)門做大做強(qiáng)，是集體利好。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，這款手機(jī)最近很可能“爆款”。