網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：召回事件炒熱普銳斯

從1、2月排行對(duì)比看，2月上榜車型品牌總體傳播量高于1月。普銳斯因?yàn)檎倩厥录粡V泛關(guān)注、比亞迪秦在2月被廣泛提及主要涉及北京和上海新能源汽車補(bǔ)貼目錄的消息。而特斯拉Model S則因?yàn)橐淹瓿绍囕d系統(tǒng)界面漢化的消息而受到關(guān)注。從對(duì)比表中也可以發(fā)現(xiàn)，以往比較熟悉的沃藍(lán)達(dá)在2月榜單中并沒(méi)有進(jìn)入前十，而寶馬i8的價(jià)格成凱迪拉克ELR的模仿對(duì)象使其被動(dòng)傳播次數(shù)增加，從而得以進(jìn)入2月榜單前十。

除過(guò)秦以外，比亞迪e6和騰勢(shì)均出現(xiàn)在2月榜單前十，并且傳播量都比1月有較高的增長(zhǎng)，e6入選北京新能源汽車補(bǔ)貼目錄和新款車型的上市無(wú)疑是其2月主要傳播熱點(diǎn)，而騰勢(shì)電動(dòng)車將要亮相北京車展的消息也得到較多關(guān)注。此外，雖然在傳播量上低于1月，但長(zhǎng)安之諾1E依然挺進(jìn)榜單前十。

案例：2月比亞迪秦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌傳播走勢(shì)分析

圖1 ：2月比亞迪秦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌傳播走勢(shì)  單位：次

2月比亞迪秦總體走勢(shì)是跌宕起伏，2月12日被猜測(cè)或未能入選北京新能源汽車補(bǔ)貼目錄而備受關(guān)注，但塞翁失馬，焉知非福？2月19日媒體報(bào)道最多的便是比亞迪秦在廣州補(bǔ)貼額度達(dá)7萬(wàn)元，2月26日秦入選上海新能源汽車補(bǔ)貼目錄一事頓時(shí)也成為熱門新聞。

圖2：2月比亞迪秦品牌傳播媒體分類圖  單位  次

從2月報(bào)道傳播關(guān)于比亞迪秦的媒體看，汽車專業(yè)媒體占主要位置。值得注意的是在排名比較靠前的媒體里，有一家專門報(bào)道新能源汽車的媒體和一家社區(qū)網(wǎng)站，分別是零排放汽車網(wǎng)和個(gè)人圖書館。

圖3：2月比亞迪秦品牌傳播相關(guān)地域分布圖