不同于喬布斯時代的發(fā)布會，現(xiàn)今蘋果發(fā)布會上的產(chǎn)品介紹或是廣告文案上所采用的字眼更加的“接地氣”，也更具有“煽動性”。例如“新”、“更多”、“世界”、“難以置信”、“不同”等等。在春季發(fā)布會上，庫克使用各種形式的“難以置信”多達18次，而對各種形式的“漂亮（beautiful）”使用次數(shù)達到了8次，他所常用的詞很少與產(chǎn)品的功能有直接關(guān)系，通常只是一些針對設(shè)備激發(fā)情感性質(zhì)的形容詞。

一些簡短的、具有“洗腦”功能的詞語的出現(xiàn)，也讓你在你的感官中對這個新產(chǎn)品產(chǎn)生一定的認同。

每一代iPhone的廣告語都蘊含著深遠的意義

它們和蘋果差在哪兒？

想超越或成為蘋果的公司有很多。“蘋果能否復(fù)制”的問題也已經(jīng)被人研究了千百次，但卻一直了無定論。

可以確定的是，離用戶太遠，最終很容易被用戶忘記，營銷的價值絕對不能低估。剛剛出任HTC首席執(zhí)行官的王雪紅在談到面臨的困局時都如此說，“營銷做得很差，非常不好”。

但是所謂的營銷不是一味地砸錢，在保證優(yōu)良的工業(yè)設(shè)計和品質(zhì)之上，還要把自己打造成“體驗性品牌”，讓消費者產(chǎn)生必須去擁有它的沖動，這正是蘋果營銷的最大殺手锏。

蘋果前CEO約翰?史考利日前在CNET的專訪中談到過，即使三星的宣傳無所不在，影響力也不能擊敗蘋果。去年前9個月，三星在美國市場上花費的手機營銷費用比蘋果多了15%，也推出了新的旗艦機型，但蘋果的市場份額依然取得了增長，銷量也超過了三星。三星營銷缺乏的也正是這樣一種精髓。

最后，再讓我們再談一談喬布斯的那句話：“保持饑餓，保持愚蠢”。這句話除了能夠體現(xiàn)喬布斯的“求知若渴，虛懷若谷”，或許放在他們的營銷策略上也完全適用：

消費者們，請保持對我們產(chǎn)品的需求（饑餓），保持對我們產(chǎn)品的狂熱（愚蠢），大方地掏出你們腰包吧。