用蘋果公司CEO蒂姆?庫克的話說，蘋果手表“美得驚人”，但也有人說，蘋果手表“沒用得驚人”。

    果粉們紛紛唱衰蘋果手表。坊間充斥著大量負面評論（諸如“又厚又丑的破玩意兒”、“非常愚蠢的理念”等等），分析師們認為蘋果手表的第一年銷量或將非常慘淡。投資者也不是非常樂觀：在蘋果手表發(fā)布會次日，蘋果股價應聲下跌了2%。

    但人們卻忽視了一點：蘋果還有一個面積達960萬平方公里的龐大市場——中國。

    中國消費者喜愛蘋果產品并不是什么秘密。去年秋天，中國二道販子和狂熱果粉奔襲全世界，排上幾天長隊只為搶購iPhone 6的場景至今令人記憶猶新。有些水客為了逃避關稅，在內衣褲里都塞滿了iPhone 6。一名男子甚至用99部iPhone 6向女友求婚（女友拒絕了他。）

    現(xiàn)在，鑒于蘋果手表將于4月24日正式登陸中國大陸，中國果粉們已經開始制造各種荒誕不經的頭條新聞。本周，一名廣州男子因販毒被捕，而他鋌而走險的動機竟然是為了賺錢買蘋果手表——顯然他看不上近來各地紛紛涌現(xiàn)的“made in 華強北”的山寨貨。但對蘋果公司來說，山寨的泛濫其實是個好消息，這說明中國市場對正品蘋果手表的需求極其旺盛。而此前的可穿戴設備，比如三星的Galaxy Gear，則從未享受過被山寨廠商仿冒的待遇。

    因此，蘋果很可能要指望中國果粉大軍來給它刷全球銷量了。然而中國并不是蘋果手表的“備胎”，事實上，由于中國有這么多忠實的果粉，蘋果手表很可能就是一款專為中國設計的產品。

    蘋果手表在中國的優(yōu)勢也很簡單：當蘋果稱該設備是一款奢侈品時，中國消費者聽了很少會發(fā)笑。2015年，蘋果成為中國的頭號奢侈品牌，其排名超過了LV和Gucci。近來，隨著中國奢侈品消費者從單純地炫富（連國家主席習近平也譴責中國精英愛買勞力士等奢侈品炫富的心態(tài)“不健康”）轉變?yōu)楦⒅貙嵱眯裕O果在中國奢侈品消費者心目中的地位也再度提升。

    對蘋果來說，另一個利好消息是，中國消費者非常重視奢侈品的品牌。瑞士奢侈品研究咨詢機構DLG公司2014年發(fā)布的報告顯示，有73%的中國人在線搜索名貴手表時是按品牌名稱搜索的，這個比重幾乎是美國人的兩倍。單是蘋果的品牌認知度，就足以使很多中國人心甘情愿地掏錢——不過品牌問題反過來卻會影響蘋果手表在美國的銷量，因為蘋果在美國一般被認為是個科技品牌而不是時尚標簽。

    所有這些都有利于緩解高昂的售價給人帶來的痛感。美國人會把349美元到1.7萬美元的價格拿來與其它消費電子產品進行比較，但中國消費者則會把它與其它名貴手表作對比。根據(jù)DLG公司的數(shù)據(jù)，全球奢侈品牌腕表的中間價格是1.07萬美元。相比之下，起價349美元的Apple Watch Sport和起價549美元的Apple Watch都不算特別貴，而購買一款包金裹銀，起價1萬美元的Apple Watch Edition也不算特別瘋狂的舉動。另外，中國的奢侈品手表市場一直在迅速增長，這一定程度上要歸功于近年來中國女性人均收入的上漲。