近年來電動車行業(yè)發(fā)展迅速有目共睹，市場競爭更加激烈，求生存求銷量也好，穩(wěn)固行業(yè)地位也好，一些企業(yè)在市場宣傳上可以說無所不用其極。市場上鋪天蓋地的電動車榮譽宣傳席卷而來，讓人眼花繚亂。中國著名品牌、中國名優(yōu)產品、中國著名暢銷品牌等帶“國字號”榮譽，聽上去很強大很權威，但專家指出這些其實都是“山寨”榮譽，用來忽悠消費者的。這種做法用兩個字形容最貼切：可恥！聚焦315，電動車品牌宣傳亂象大曝光，敬請關注電動車時代網315系列報道。

涉嫌虛假宣傳的典型案例

廣陽 “中國著名品牌”聽上去好像很熟，很多電動車品牌都有拿它做宣傳，早前，廣陽電動車在其廣告宣傳中也打出了“中國著名品牌”的旗號。記者在“中國著名品牌”獎牌上看到，頒發(fā)機構是中國中輕產品質量保障中心。據了解，目前只有“中國馳名商標”與各省份的著名商標如“廣東省著名商標”榮譽稱號才是經過國家指定的認證機構認證過的權威榮譽。經記者查證，中國中輕產品質量保障中心并不在國家認證認可監(jiān)督管理委員會向社會公布的認證機構名單中。 “中國著名品牌，未經官方認定，中國中輕產品質量保障中心也不是國家指定的認證機構，‘中國著名品牌’有造假嫌疑?！睆V東省商標事務所所長董宜東告訴記者。

鋒陽 “榮獲國家AAA認證，中國著名暢銷品牌”，這是記者在鋒陽電動車專賣店內的宣傳單上看到的標語，記者頓感疑惑：“什么是‘中國著名暢銷品牌’？是什么機構評定的？”記者在網上找了很久，都沒找到“中國著名暢銷品牌”的簡介，也未找到是何機構評定這個獎項或者頒發(fā)這個獎項。記者隨后聯系了鋒陽電動車銷售部負責人，該負責人說，“榮譽方面的事不是由我負責，我在外面出差手機里也未存相關負責人的聯系方式?！?/span>

立馬 記者早前進行了實地走訪，立馬電動車并未獲得“中國馳名商標”稱號，卻在其門面前打出偌大一個“中國馳名商標立馬電動車”的招牌，如果品牌虛假宣傳屬實，將被罰1-20萬元。經相關部門證實，其品牌根本就不是‘中國馳名商標’。記者多次致電該公司品牌部，但接線的工作人員均表示品牌部負責人不接受采訪。

【業(yè)內人士觀點】

據天津電動車、自行車協(xié)會新聞發(fā)言人張鵬所講，“虛假光環(huán)，品牌宣傳亂象不是某一個行業(yè)的問題，在國內甚至國外各行各業(yè)普遍存在，各種獎項、榮譽的評選活動五花八門，評獎機構是否正規(guī)是否權威，評獎的目的何在？這都要打個大大的問號?？傮w來說，在品牌建設這一塊國內評審體系不完善，監(jiān)督管理也不到位，這是亟待加強的。除了完善的機制和監(jiān)督，企業(yè)本身要有良好的品牌意識和自覺性，要有大局觀，只有這樣的企業(yè)在才能夠長期穩(wěn)定地發(fā)展下去?！?/span>

結語：一些廠家和商家卻為了暫時的利益，榮譽造假、夸大甚至虛假宣傳，擾亂消費者的視線與判斷，損害的不僅是消費者的利益，更是電動車的生存空間。目前電動車企業(yè)在營銷宣傳亟需做的是提高行業(yè)的美譽度，以產品質量和創(chuàng)新技術為基礎，誠信為本，服務至上，這樣才是正途，才能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地。