過(guò)去兩年，諾基亞一直試圖通過(guò)旗艦產(chǎn)品重塑其在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位。如今，這一策略有所變化，諾基亞開始將目光轉(zhuǎn)向更能帶來(lái)規(guī)模的中低端手機(jī)。在MWC2013大會(huì)期間，諾基亞發(fā)布了Lumia 520和Lumia 720兩款定位中低端的WP智能新機(jī)。旗艦機(jī)塑形象，低端機(jī)搶市場(chǎng)，諾基亞中高低端全線出擊，但要想在安卓占據(jù)壟斷地位的中低端市場(chǎng)虎口奪食，卻也絕非易事。

諾基亞打響WP8智能機(jī)雙響炮

在MWC2013展會(huì)上，諾基亞一改往日謹(jǐn)慎的態(tài)度，四彈連發(fā)，除了兩款功能機(jī)外，還包括兩款搭載WP8系統(tǒng)的Lumia系列手機(jī)720和520。

售價(jià)139歐元的520是Lumia 510的后繼者，同時(shí)也是目前市面上最便宜的WP8機(jī)型。Lumia 520雖定位中低端機(jī)型，但其配置絲毫不含糊。該機(jī)采用4.0英寸IPS顯示屏，分辨率為WVGA分辨率級(jí)別（800×480像素）；搭載主頻為1GHz高通驍龍S4 MSM8227雙核處理器，輔以512MB RAM和8GB存儲(chǔ)空間，并支持最高64GB的儲(chǔ)存卡拓展、500萬(wàn)像素?cái)z像頭，但不支持NFC和無(wú)線充電功能。雖然1430mAh的電池略顯不足，但憑借諾基亞的工藝和WP8系統(tǒng)的節(jié)電能力，還是足以滿足消費(fèi)者的日常使用。

諾基亞Lumia 720則主要面向中端市場(chǎng)，定位介于Lumia 620和Lumia 820之間。搭載4.3英寸800×480分辨率顯示屏，1GHz雙核處理器，512MB RAM以及8GB機(jī)身存儲(chǔ)。這款手機(jī)是首次采用一體式設(shè)計(jì)并可以對(duì)機(jī)身存儲(chǔ)容量進(jìn)行microSD卡擴(kuò)展的Lumia手機(jī)。該機(jī)厚度約9mm，這也是目前市售最薄的Lumia手機(jī)。除此之外，該機(jī)后置670萬(wàn)像素卡爾蔡司攝像頭，并擁有f/1.9超大光圈，低光拍攝效果更佳，另外前置130萬(wàn)廣角攝像頭。按照Clove方面給出的頁(yè)面信息顯示，Lumia 720和520將于四月一日到貨，屆時(shí)Lumia 520將提供黑白兩款供消費(fèi)者選擇，而Lumia 720則僅有黑色版本可選。

從此番諾基亞在MWC2013上的動(dòng)作中，不難發(fā)現(xiàn)，該公司正在不斷拓寬產(chǎn)品線組合。

高端重塑品牌，低端搶占份額

盡管曾經(jīng)是第一大手機(jī)廠商，但如今的諾基亞已經(jīng)被蘋果和三星趕超。市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)稱，2012年，三星全球手機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)39.6%，其次是蘋果；而諾基亞則滑至第三，僅為6.4%，其中，智能手機(jī)出貨量更是比2011年下滑54.6%。

為了扭轉(zhuǎn)江河日下的頹勢(shì)，諾基亞不斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。不過(guò)，在現(xiàn)任CEO埃洛普的領(lǐng)導(dǎo)下，諾基亞全面押寶微軟WP的策略一度備受外界質(zhì)疑。但如今，隨著旗下中高低端產(chǎn)品線的全面鋪開，諾基亞的總體戰(zhàn)略越來(lái)越清晰——首先，重塑高端品牌，謀求利潤(rùn)。在去年11月初發(fā)布的Lumia 920等高端旗艦機(jī)型已經(jīng)幫助諾基亞重塑自身的品牌形象，并取得了一定成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，去年四季度Lumia系列產(chǎn)品銷量上升至最高點(diǎn)達(dá)440萬(wàn)部，為前一季度的兩倍。為此，諾基亞計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月推出多款新高端Lumia手機(jī)。

在高端市場(chǎng)上有所斬獲之后，2013年伊始，諾基亞開始將目光轉(zhuǎn)向中低端領(lǐng)域，以期能夠借此獲取更多的市場(chǎng)份額。諸如Lumia 520和Lumia 720等搭載WP8系統(tǒng)的中低端智能機(jī)型的發(fā)布，必將有助于擴(kuò)大諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額。并且，諾基亞今年或許還將發(fā)布比Lumia 520更加便宜的Windows Phone手機(jī)。埃洛普表示，“我們必須不斷拓寬Lumia產(chǎn)品線，進(jìn)入更低價(jià)格點(diǎn)絕對(duì)是一個(gè)機(jī)會(huì)。

價(jià)格和應(yīng)用無(wú)優(yōu)勢(shì)，成功絕非易事

隨著Lumia 520和Lumia 720的發(fā)布，諾基亞已經(jīng)在高中低端完成了全線布局，Lumia系列產(chǎn)品擁有了寬廣的覆蓋范圍。但諾基亞要在中低端智能手機(jī)領(lǐng)域有所收獲，也并非那么容易。

現(xiàn)在中低端市場(chǎng)幾乎已經(jīng)被安卓壟斷，特別是三星以及中華酷聯(lián)等中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌更是牢牢占據(jù)著該市場(chǎng)。與諾基亞戰(zhàn)略相似，三星將智能機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了層次劃分，分為高中低市場(chǎng)，在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)稱霸后也持續(xù)在低端市場(chǎng)發(fā)力。三星作為中高端智能手機(jī)代表廠商，在本次MWC上也沒有推出重磅機(jī)型，而主要展出了多款中低端的手機(jī)。日前，三星又發(fā)布低端安卓智能機(jī)Galaxy Discover，主要是面向低端消費(fèi)階層。

Android在中國(guó)低端市場(chǎng)中占有穩(wěn)固的地位。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，80%以上是價(jià)格在1000～2000元左右的千元智能機(jī)，而這之中，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)又占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。而對(duì)于比較看重價(jià)格因素的中低端用戶來(lái)說(shuō)，諾基亞這兩款產(chǎn)品在價(jià)格上與一眾甚至可以稱得上賣出“白菜價(jià)”的安卓產(chǎn)品相比，沒什么競(jìng)爭(zhēng)力。

在蘋果和安卓統(tǒng)治的智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞一直苦苦掙扎。目前來(lái)看，諾基亞已經(jīng)將自己的未來(lái)押注于下一代WP智能手機(jī)。雖然微軟在過(guò)去多年時(shí)間里一直都在夸耀WP操作系統(tǒng)，但目前該平臺(tái)還無(wú)力抗衡iOS和安卓。Kantar的報(bào)告顯示，今年1月份，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的份額從去年9月的18.6%增長(zhǎng)到23.2%；而安卓仍然是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先者，市場(chǎng)份額從9月份的65.2%增長(zhǎng)到今年1月份的71.5%；相比而言，WP產(chǎn)品市場(chǎng)份額則顯得有些可憐，只占1.2%?？v觀整個(gè)APP市場(chǎng)也可以看到，WP系統(tǒng)的知名度以及應(yīng)用數(shù)量和豐富程度顯然不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手iOS和Android。

與微軟的合作已經(jīng)讓諾基亞取得一定的成功，但諾基亞如果想憑借WP實(shí)現(xiàn)對(duì)iOS和Android的逆襲，仍有很長(zhǎng)的路要走。