蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上的繁榮才剛剛開(kāi)始

2月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC日前表示蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)提高了1個(gè)百分點(diǎn)。目前蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)的份額為7%，這一比例同其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比顯得十分渺小。

與之形成鮮明對(duì)比的是，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一直處于領(lǐng)頭羊的位置，其所占市場(chǎng)份額也高達(dá)19%。三星智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的地位已經(jīng)根深蒂固，其針對(duì)不同檔次的消費(fèi)者推出了高中低端多款機(jī)型，而產(chǎn)品太過(guò)單一則是蘋果公司想要進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)所面臨的餓最大障礙之一。

盡管目前蘋果公司眼下在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)看似并不出眾，但筆者認(rèn)為市場(chǎng)應(yīng)該通過(guò)蘋果現(xiàn)在的表現(xiàn)看到其在未來(lái)所蘊(yùn)含的無(wú)限潛力。蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷快速增長(zhǎng)期，而其在中國(guó)市場(chǎng)的繁榮也才剛剛起步。

蘋果公司在華的銷售業(yè)績(jī)正在不斷上漲，而蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的凈銷售額也正在逐漸接近蘋果在美國(guó)和在歐洲市場(chǎng)的水平。許多年以來(lái)，蘋果在美國(guó)和在歐洲市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)彼此之間始終存在差距，而美歐也是蘋果在全球最大的消費(fèi)者市場(chǎng)。近年來(lái)，受益于外部市場(chǎng)的增長(zhǎng)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)正在“幫助”美歐之間縮小上述差距。

數(shù)據(jù)顯示，2013財(cái)年蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的凈銷售額超過(guò)250億美元，增幅達(dá)到13%，與此同時(shí)蘋果在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)凈銷售額的增幅分別為9%和4%。最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第一財(cái)季中蘋果自美歐市場(chǎng)的凈銷售額增幅差距進(jìn)一步縮小。

根據(jù)蘋果公司公布的最新季度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，蘋果在中國(guó)是此行的銷售額達(dá)到88億美元，增幅高達(dá)29%。與此同時(shí)，蘋果在歐洲市場(chǎng)的銷售額增幅僅為5%，在美洲市場(chǎng)的銷售額下跌1%。筆者認(rèn)為，智能手機(jī)行業(yè)在北美和歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)趨于飽和，因此蘋果在上述市場(chǎng)的銷售低迷狀態(tài)也屬于情有可原。正因?yàn)槿绱耍l(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)便成了蘋果公司最應(yīng)該引起高度重視的目標(biāo)市場(chǎng)。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)取得了巨大的成功，而這還不包括起于中國(guó)移動(dòng)合作發(fā)售iPhone所帶來(lái)的潛在利益。筆者認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)將成為蘋果再次輝煌的新福地。蘋果同中國(guó)移動(dòng)的合作才剛剛進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，而后者是全球最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，其擁有超過(guò) 7.6億名用戶。面對(duì)如此巨大規(guī)模的用戶全，蘋果公司不僅僅可以通過(guò)銷售iPhone賺取回報(bào)，其更可以通過(guò)iTunes等其他增值服務(wù)獲取利潤(rùn)。事實(shí)上，這種獲利模式在蘋果和中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議之前就已經(jīng)存在了。

從種種跡象看來(lái)，蘋果已經(jīng)將業(yè)務(wù)發(fā)展的動(dòng)力進(jìn)一步從歐美等成熟市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至其他地方，而這種現(xiàn)象一度引發(fā)投資者對(duì)于蘋果公司未來(lái)業(yè)績(jī)的質(zhì)疑。對(duì)此筆者認(rèn)為，投資者應(yīng)該將注意力更多的放在蘋果下一個(gè)可能創(chuàng)造輝煌的地方——中國(guó)。從業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)角度來(lái)看，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)取得了巨大的成功，中國(guó)在蘋果公司勢(shì)力版圖中的重要性已經(jīng)同歐洲市場(chǎng)持平。

盡管眼下蘋果還未全面深入的接觸中國(guó)移動(dòng)超過(guò)7.6億的用戶，但只要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后，這些用戶就會(huì)逐漸被融入到蘋果公司的生態(tài)系統(tǒng)中去，到那時(shí)蘋果也就將會(huì)迎來(lái)業(yè)績(jī)井噴式的增長(zhǎng)。正是因?yàn)槿绱耍O果在中國(guó)市場(chǎng)的繁榮才剛剛開(kāi)始。