蘋果iPhone銷量增長出現(xiàn)滯漲現(xiàn)象，據(jù)蘋果發(fā)布的最新財報顯示，ｉＰｈｏｎｅ銷量增長速度創(chuàng)下自2007年iPhone上市以來的最低紀錄，同比增長僅為0.4%。其中，蘋果雖在大中華區(qū)業(yè)務(wù)當季營收增長14%，但其增幅已經(jīng)大幅降低，收入增速從一年前的70%下降到14%。

中國市場對iPhone巨大的需求量，為蘋果帶來可觀的收入。不過，對中國市場的過度依賴也成為蘋果的致命傷。如今，中國智能手機市場趨于成熟，并且逐漸飽和，加之各大本土廠商之間的競爭有愈演愈烈之勢，蘋果亟待擺脫“單機作戰(zhàn)”局面。

iPhone銷量增長乏力

蘋果正步入衰退期，iPhone出貨量創(chuàng)下史上最慢增速。近日，蘋果發(fā)布了2016財年第一財季財報，財報顯示，蘋果第一財季凈營收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長2%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長2%，同樣創(chuàng)下歷史新高。

然而，業(yè)績新高背后則是增速的嚴重放緩，此前蘋果季度業(yè)績同比增速基本保持在兩位數(shù)。如2015年四季度，蘋果總營收為515億美元，同比增長22%；凈利潤為111億美元，同比增長31%。

更值得注意的是，蘋果營收的增長主要來自于其服務(wù)收入和其他非重要產(chǎn)品收入，而主打產(chǎn)品的表現(xiàn)都過于平淡。其中，來自于iPhone的營收為516.35億美元，比去年同期的511.82億美元微增1%；來自于iPad的營收為70.84億美元，比去年同期的89.95億美元下滑21%；來自于Mac的營收為67.46億美元，比去年同期的69.44億美元下滑3%。

主打產(chǎn)品營收疲軟源于銷量遇挫。占據(jù)蘋果總營收七成份額的iPhone，第一財季只售出7477.9萬部，與去年同期的7446.8萬部基本持平。這意味著iPhone自2007年誕生以來首度季度同比增長陷入停滯。

此外，蘋果第一財季共售出1612.2萬臺iPad，比去年同期的2141.9萬臺下滑25%；共售出531.2萬臺Mac，比去年同期的551.9萬臺下滑4%。

成也蕭何敗也蕭何

作為全球智能手機市場的霸占，業(yè)內(nèi)一直對蘋果的表現(xiàn)寄予厚望。然而，蘋果卻無法逃離下山，那么究竟是什么原因?qū)е绿O果走下神壇？對此，通信專家劉啟誠表示，“主要是因為二代功能機在逐漸被智能手機替代后，新增用戶不再像剛開始那樣增長迅猛，而在從量用戶市場上，消費者更新?lián)Q代的速度也開始減慢，現(xiàn)在還有不少消費者在使用蘋果4代的產(chǎn)品；更重要的是，這與蘋果新品創(chuàng)新不足有很大關(guān)系，這大大降低了消費者更換新產(chǎn)品的欲望?！?/span>

實際上，蘋果式微的原因無外乎兩方面。其一，蘋果新產(chǎn)品已無法再為消費者帶來當年iPhone 4那般驚艷感。自iPhone 4推出后，蘋果的每款新產(chǎn)品都無法擺脫創(chuàng)新乏力的帽子。如最新發(fā)布的iPhone 6s，在發(fā)布之初便遭到網(wǎng)友吐槽，其主推的功能壓力觸控功能，這項技術(shù)被華為率先發(fā)布，應(yīng)用在華為Mate S上面。在外觀上，iPhone 6s也沒有什么大的改變，其新推出的玫瑰金版本和粉色無太大差異，而早在iPhone 6S發(fā)布之前，小米、樂視等手機廠商均發(fā)布了粉色款手機。

其二，蘋果在中國市場需求放緩，其在中國智能手機市場的霸主地位正受到來自中國本土手機品牌的沖擊。市場調(diào)研機構(gòu)TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球智能手機出貨量為12.93億部，同比增長10.3%，其中中國大陸地區(qū)的手機品牌合計出貨量高達5.39億部，增長速度超過全球平均值，并且總量已經(jīng)接近蘋果、三星的5.47億部總和。而出貨量排名前十的品牌中，有七名來自中國大陸，包括華為、小米，聯(lián)想、TCL、OPPO、BBK/vivo、中興。