編者按:蘋果、三星等國際智能手機(jī)巨頭正在面臨中國本土智能手機(jī)品牌的激烈競爭,中國制造智能手機(jī)在性能、價(jià)格、營銷策略方面表現(xiàn)強(qiáng)勁。不過,除了拼硬件、拼參數(shù)、拼外觀,智能手機(jī)的下一個(gè)風(fēng)口在哪里?

隨著2017年的到來,智能手機(jī)也進(jìn)入了發(fā)展成熟的第十年。2016年,縱觀整個(gè)智能手機(jī)市場,國產(chǎn)手機(jī)在與三星、蘋果等巨頭的競爭中表現(xiàn)強(qiáng)勁,增速明顯,摒棄了過去的“千元機(jī)”價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代,全面進(jìn)入了量價(jià)齊飛的新階段。而在新的一年,隨著技術(shù)創(chuàng)新逐漸加速,市場競爭逐漸趨于白熱化,手機(jī)廠商如何才能在激烈的廝殺中脫穎而出?新的機(jī)遇又在哪里?這些問題讓人對2017年充滿期待。

三星蘋果仍領(lǐng)跑 國產(chǎn)手機(jī)“異軍突起”

2016年,三星、蘋果兩大巨頭仍舊保持了在智能手機(jī)市場上的絕對優(yōu)勢,但銷量均有所下降,而國產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)創(chuàng)新、渠道布局、海外拓展市場方面表現(xiàn)強(qiáng)勁,一路高歌猛進(jìn),在蘋果三星的前后夾擊中殺出了一條“血路”,成為國內(nèi)智能終端市場的主力軍。

根據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)表明,2016年我國手機(jī)市場出貨量達(dá)到了5.60億部,同比增長8%;其中國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量近4億部,占整體出貨量近九成;2016年在中國市場上市新機(jī)型總量達(dá)到了1446款,國產(chǎn)品牌占據(jù)95.5%,達(dá)到1381款。

在品牌上,2016年對于vivo、OPPO來說可謂是“異軍突起”的一年。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年三星年銷量達(dá)到3.5億部,仍牢牢占據(jù)全球第一把交椅,蘋果屈居次位,年銷量2.1億部,華為以1.39億部緊跟其后,OPPO和vivo以0.98億部和0.8億部分列四、六位,而曾經(jīng)的“王者”小米則跌出了前五。

《2016年度手機(jī)在網(wǎng)用戶分析報(bào)告》顯示,蘋果、華為、OPPO、vivo、小米占據(jù)了手機(jī)品牌在網(wǎng)用戶數(shù)的前五名,金立、樂視、OPPO、vivo、華為在手機(jī)品牌在網(wǎng)用戶增長方面名列前五。由此可以看出,國產(chǎn)手機(jī)在用戶增速方面的表現(xiàn)亮眼,整體優(yōu)勢愈加明顯。

最新預(yù)測顯示,僅華為、OPPO、vivo三大品牌在2017年總生產(chǎn)量將達(dá)到5億部,約占全球智能手機(jī)產(chǎn)量的三分之一,加上國產(chǎn)手機(jī)不斷加強(qiáng)在中高端市場中的布局,新的一年里國產(chǎn)手機(jī)和三星、蘋果的貼身肉搏戰(zhàn)即將打響。

國產(chǎn)手機(jī)整體價(jià)格上揚(yáng) 摒棄“千元機(jī)”時(shí)代

在市場占比迅猛上漲的同時(shí),國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格也是節(jié)節(jié)攀升。隨著部分低端品牌在行業(yè)洗牌中消失,部分大品牌放棄機(jī)海戰(zhàn)略,用戶消費(fèi)不斷升級,2015年還打得火熱的“千元機(jī)”概念逐漸被國產(chǎn)手機(jī)拋棄,廠商集體走上了品牌升級的道路。

據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從2013年的207美元(約合人民幣1380元)上漲到了257美元(約合人民幣1714元)。與以往相比,對今天的消費(fèi)者而言,購買智能手機(jī)不再單純追求“性價(jià)比”,手機(jī)的功能、品質(zhì)、服務(wù)等用途成為新的需求點(diǎn)。2000元至3000元區(qū)間的手機(jī)成為了消費(fèi)者的新寵。而在2016年下半年,華為、金立等品牌產(chǎn)品還走上了價(jià)格萬元的奢侈品路線。

“硬件溢價(jià)賺錢非常合理,這并不邪惡。如果長期處于微利狀態(tài),企業(yè)很難提升技術(shù)、打磨出更好的產(chǎn)品。”正如360董事長周鴻祎所說的那樣,在“價(jià)格混戰(zhàn)”的這幾年,供應(yīng)鏈吃緊、物料上漲、渠道變窄,國產(chǎn)品牌受成本上漲壓力頗大,在利潤上與三星、蘋果相差甚遠(yuǎn),因此,無論對于廠商還是供應(yīng)商,提高毛利潤來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、尋求可持續(xù)的盈利模式,是必將邁出的一步。

誠然,國產(chǎn)手機(jī)向高端化布局已是整體大趨勢,但是能否堅(jiān)守住動輒上萬元的價(jià)格線?習(xí)慣了在“價(jià)格戰(zhàn)”中廝殺的國內(nèi)廠商們,會不會重蹈覆轍?有業(yè)內(nèi)人士指出,雖然國產(chǎn)“土豪機(jī)”越來越多,但并不能證明中國手機(jī)出現(xiàn)了比蘋果還高端的產(chǎn)品,“4000元以上基本都是蘋果和三星的市場,國內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)開始嘗試上位,但部分產(chǎn)品本身撐不起定價(jià)?！笨梢?2017年對于國產(chǎn)高端機(jī)能否持續(xù)維持苦心經(jīng)營出的高端形象,是十分關(guān)鍵的一年。

2017技術(shù)創(chuàng)新加速 VR、AI值得期待

2016年的智能手機(jī)市場不乏創(chuàng)新,從曲面屏、全陶瓷機(jī)身、雙攝像頭等外觀形態(tài)到模塊化、快充、超聲波指紋識別等技術(shù)突破,創(chuàng)新的名目繁多,令人眼花繚亂。2017年,智能手機(jī)無疑將在技術(shù)創(chuàng)新方面打響更大的戰(zhàn)役。

提到新一年智能手機(jī)的發(fā)展趨勢,下一個(gè)風(fēng)口當(dāng)屬被稱為顛覆性科技革命的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)。以谷歌、三星、索尼等為首的巨頭先后推出了以發(fā)展VR技術(shù)為核心的計(jì)劃,使其成為了新的營銷熱點(diǎn),也漸漸顯現(xiàn)出各家廠商紛紛涉獵其中、分一杯羹的趨勢。有消息稱蘋果將于2017年搶先行動,推出首款沉浸式設(shè)備,這表明VR技術(shù)或?qū)⒃诮衲晖黄飘?dāng)前的初級階段,進(jìn)入爆發(fā)的新時(shí)期。

另一個(gè)值得期待的技術(shù)則非人工智能(AI)莫屬。近幾年智能手機(jī)市場一直沒有停下對AI探索的腳步,通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)加強(qiáng)用戶體驗(yàn),這在蘋果的智能語音服務(wù)SIRI、三星即將推出的人工智能數(shù)字助手服務(wù)、谷歌人工智能助手Allo等技術(shù)中均有體現(xiàn)。隨著科技的不斷發(fā)展,未來的AI將更為智能,也將提供新的利益增長點(diǎn)。

在外在形態(tài)上,“沒有最大,只有更大”一直是近年來智能手機(jī)的發(fā)展趨勢,對于小屏的開發(fā)探索漸漸陷于停滯。隨著5英寸至5.7英寸手機(jī)成為市場常態(tài),手機(jī)外在還將如何變化出新意?三星蘋果或?qū)㈩I(lǐng)銜繼續(xù)提升屏占比,把“無邊框”設(shè)計(jì)引入現(xiàn)實(shí),這也將掀起一波國產(chǎn)手機(jī)追隨模仿的熱潮。

當(dāng)然,在技術(shù)創(chuàng)新大戰(zhàn)之中,也可以看到,一些小品牌在技術(shù)積累方面根基尚淺,缺乏創(chuàng)新意識,產(chǎn)品一味迎合消費(fèi)者需求,同質(zhì)化問題日趨嚴(yán)重。綜合來看,隨著競爭逐漸趨于白熱化,要想在新的一年更為激烈的廝殺中脫穎而出并非易事,找準(zhǔn)定位、推陳出新才是在殘酷競爭中避免被淘汰的機(jī)遇所在。