圖/視覺(jué)中國(guó)

自2012年以來(lái)，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)一直穩(wěn)坐單機(jī)銷(xiāo)量冠軍的寶座，不過(guò)這一格局卻在去年發(fā)生了變化。

日前研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，2016年iPhone 6S在國(guó)內(nèi)只賣(mài)出了1200萬(wàn)臺(tái)，而OPPO R9卻以1700萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量將iPhone擠下了中國(guó)單機(jī)銷(xiāo)量冠軍的寶座，這也是五年來(lái)iPhone首次痛失中國(guó)暢銷(xiāo)機(jī)的桂冠。

在2016年最暢銷(xiāo)機(jī)型排行榜中，蘋(píng)果iPhone 6S所占市場(chǎng)份額僅2%，排名第一的是Oppo R9，市場(chǎng)占有率達(dá)4%。

去年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)6%，達(dá)4.65億臺(tái)，但蘋(píng)果卻沒(méi)能趕上這波大潮，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量遇冷。

蘋(píng)果2016年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入自2001年以來(lái)首次同比下降，不但iPhone等硬件銷(xiāo)售全線下滑，而且大中華區(qū)銷(xiāo)售額較去年同期大跌30%。蘋(píng)果iPhone、iPad和Mac的銷(xiāo)量同比均在下跌，分別減少了5%、6%和14%。而蘋(píng)果營(yíng)收下滑主要是由于iPhone銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳。

另外，有分析師也表示不看好2017年iPhone在中國(guó)的前景。瑞銀集團(tuán)旗下分析師Steve Milunovich日前在一份報(bào)告中指出，蘋(píng)果的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為他們的累贅，具體表現(xiàn)是其它地區(qū)的iPhone銷(xiāo)量有增長(zhǎng)空間，而中國(guó)區(qū)沒(méi)有。

蘋(píng)果的這種窘境，一方面由于在高端市場(chǎng)，華為等品牌不斷縮小與iPhone的技術(shù)差距；另一方面由于在中端市場(chǎng)，蘋(píng)果沒(méi)有能與OPPO和vivo競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)型。去年，OPPO出貨量同比增長(zhǎng)109%，vivo增長(zhǎng)78%，華為增長(zhǎng)21%，而蘋(píng)果則出現(xiàn)了21%的負(fù)增長(zhǎng)。

Counterpoint在報(bào)告中就指出：“盡管智能手機(jī)用戶基數(shù)已經(jīng)創(chuàng)下新高，并且趨于成熟，但是最受歡迎的機(jī)型仍然傾向于性價(jià)比較高的中端手機(jī)，這對(duì)于蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展是最大的挑戰(zhàn)?！?/p>

不過(guò)外界普遍認(rèn)為，用戶對(duì)于今年準(zhǔn)備推出的iPhone 8依舊滿懷期待，這或許將成為蘋(píng)果翻身的好機(jī)會(huì)。

Counterpoint市場(chǎng)研究總監(jiān)尼爾·薩拉表示：“快充、OLED屏幕、大容量電池和雙攝像頭正在成為智能手機(jī)市場(chǎng)的新賣(mài)點(diǎn)，但這些功能在iPhone 6s上全部缺席。雖然iPhone 7 Plus有了雙攝像頭和大電池，但其售價(jià)太貴，難以在中國(guó)市場(chǎng)大賣(mài)。在iPhone 8上蘋(píng)果將補(bǔ)全這些短板，因此該機(jī)將成為蘋(píng)果的‘關(guān)鍵先生’?！?/p>