在前段時(shí)間，海爾剛剛宣布，不跟傳統(tǒng)的雜志硬廣做朋友了。但是，這件事情剛過(guò)，小米的春晚廣告《我們的時(shí)代》卻在小米官網(wǎng)上曝光。一家以粉絲和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)而聞名的互聯(lián)網(wǎng)公司卻要在央視投放傳統(tǒng)的春晚廣告，這究竟是為什么呢？

小米春晚廣告視頻內(nèi)容的解讀

昨天，記者觀(guān)看了小米2014央視春晚廣告片《我們的時(shí)代》。影片講述了年輕人為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而奮斗的故事，他們對(duì)世界充滿(mǎn)好奇，他們滿(mǎn)懷創(chuàng)意與激情，他們一無(wú)所有但卻自強(qiáng)不息，用他們的奮斗，改變著整個(gè)社會(huì)對(duì)他們的看法，他們的每次爆發(fā)，都讓世界為之尖叫。

在這段時(shí)長(zhǎng)1分鐘的小米廣告中，沒(méi)有主角，沒(méi)有出現(xiàn)任何產(chǎn)品，甚至在影片整片里連品牌露出都沒(méi)有。這種看起來(lái)反常識(shí)的呈現(xiàn)，是一種新的廣告顛覆。在這種隱喻中，小米做了一次代位嘗試：集結(jié)這一代年輕族群的共性訴求與自我實(shí)現(xiàn)愿望，為他們做一次純粹的代言。

因?yàn)樾∶渍J(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)是年輕人的時(shí)代，如果單純地宣稱(chēng)自己的產(chǎn)品，還不如讓年輕人覺(jué)得，你的思想跟我們的產(chǎn)品理念是一樣的。在你年輕的時(shí)候，不被別人看好，但是經(jīng)過(guò)自己的努力，最終站在市場(chǎng)的前端。

你只要看過(guò)小米這部廣告片，內(nèi)心都會(huì)有一種小激動(dòng)，哪怕自己不是米粉。因?yàn)?，小米打的這張牌，完全是借鑒了2013年最火的幾部電影《致青春》、《中國(guó)合伙人》和《小時(shí)代》的內(nèi)涵，激發(fā)他們內(nèi)心深處對(duì)未來(lái)生活的憧憬，這個(gè)時(shí)代是我們的。

用《羅輯思維》的一個(gè)論調(diào)來(lái)說(shuō)，小米已經(jīng)通過(guò)這則廣告，在你心里種下了一顆“小米”的種子，年輕的你跟小米一樣，我們需要并肩作戰(zhàn)。

揭秘小米投放央視春晚廣告的原因

看完小米春節(jié)的廣告內(nèi)容解讀，下面我們又來(lái)討論一下，小米為什么要在今年的春晚上投放1分鐘的廣告內(nèi)容呢?難道真的只是簡(jiǎn)單地投放央視硬廣嗎？

大家都知道，在全國(guó)各個(gè)平臺(tái)的所有廣告費(fèi)當(dāng)中，央視的春晚廣告是貴的。根據(jù)以往的數(shù)據(jù)顯示，小米這則一分鐘的廣告至少在3000萬(wàn)以上。

有一部分所謂的專(zhuān)家在YY：小米在一二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)做得很好，他們都能夠在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)小米手機(jī)。投放央視廣告，只是為了推廣三四級(jí)城市。因?yàn)槿募?jí)城市的人不怎么上網(wǎng)，也可能不知道小米。但是，三四級(jí)市場(chǎng)的人卻會(huì)看春晚。只要小米一投放央視的春晚廣告，這些三四級(jí)城市的用戶(hù)，就都認(rèn)識(shí)小米手機(jī)。

事情真的是專(zhuān)家說(shuō)得那樣嗎？顯然不是嘛。三四級(jí)市場(chǎng)的人怎么可能不上網(wǎng)，怎么可能不知道小米呢？小米投放央視的春晚廣告，其實(shí)是為了滿(mǎn)足米粉的一種虛榮心。

記者在在這里先講一個(gè)段子：小明拿著一個(gè)小米手機(jī)給他女友看：“這手機(jī)怎樣?”女友一看，“很普通嘛?！毙∶髟僦钢秆胍暣和淼膹V告，廣告上的手機(jī)就是這手機(jī)。女友投以羨慕的眼光，“這手機(jī)很貴吧?”大家是不是瞬間秒懂。

另外，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米跟其他投放春晚廣告的企業(yè)不一樣。不只是純粹投放春晚廣告，小米還會(huì)借投放春晚廣告這個(gè)話(huà)題，趁機(jī)炒作一番。譬如小米目前在論壇上進(jìn)行的“搶看春晚廣告視頻，點(diǎn)贊送小米3”活動(dòng)，又譬如“制作你的時(shí)代代言”活動(dòng)，這都是小米通過(guò)投放春晚廣告延伸出來(lái)的創(chuàng)意。

小米投放春晚廣告3000萬(wàn)，感覺(jué)是挺貴的。但是，小米通過(guò)“小米廣告上春晚”這一事件，已經(jīng)收到超過(guò)4600萬(wàn)用戶(hù)的點(diǎn)贊，單憑目前小米的炒作效果已經(jīng)超過(guò)觀(guān)眾在春晚看到小米廣告的傳播力。雖然小米在表面是投春晚的廣告，但實(shí)際上，小米是花錢(qián)在營(yíng)造一個(gè)大的事件炒作。

你看小米是在投傳統(tǒng)的央視春晚硬廣，但是，小米卻繼續(xù)用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)傳達(dá)它的思想。