不止是在美國，在全球許多國家，蘋果和三星無疑都是智能手機(jī)市場的王者。但在一個國家，鹿死誰手仍尚無定論，而那里就是全球最大的智能手機(jī)市場，中國。一些外界聞所未聞的中國本土品牌正不斷占領(lǐng)陣地，并試圖挑戰(zhàn)科技界這兩大寡頭。

中國本土品牌智能手機(jī)硬件配置精良，但價(jià)格相對蘋果和三星更加低廉，而且其與中國本地的移動服務(wù)運(yùn)營商之間有著非常密切的合作關(guān)系，另外，這些品牌還利用中國的社交媒體和在線論壇，通過有創(chuàng)意的方式來建立自己的品牌分析群。這些優(yōu)勢，讓中國本地品牌在中國這個全球最大智能手機(jī)市場里如虎添翼。

由于美國和其他成熟市場增長正在放緩，加之目前中國仍有數(shù)億移動手機(jī)用戶仍在使用功能性手機(jī)，從而使之成為了全球智能手機(jī)品牌的必爭之地。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)計(jì)，去年，中國智能手機(jī)出貨量為3.54億部，而美國則為1.39億部。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年中國智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.22億部。

中國移動(微博)市場潛力巨大，因此，即便一些中國本地手機(jī)廠商的業(yè)務(wù)主要集中在國內(nèi)市場，但這些品牌的智能手機(jī)總銷量也已經(jīng)遠(yuǎn)超那些來自與國外的競爭對手。據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，由宇龍計(jì)算機(jī)通信科技(深圳)有限公司出品的酷派，超過諾基亞和索尼，成為全球銷量排名第六的智能手機(jī)品牌。而在中國國內(nèi)市場，酷派的市場份額為11%，排名第三，僅次于占比21%的三星和13%的聯(lián)想，而蘋果在中國的市場份額僅為6%，排名第五。

現(xiàn)年25歲的周誠是湖南省某賣場的一名經(jīng)理。最近，他購買了自己的第一部智能手機(jī)，用來替換掉老款諾基亞功能手機(jī)。他花了約500美元的價(jià)格（約合3000元人民幣）購買了一部由廣東歐珀移動通信有限公司生產(chǎn)的Oppo Find 5智能手機(jī)。該設(shè)備采用谷歌Android操作系統(tǒng)，配有1300萬像素?cái)z像頭，及5英寸高清顯示屏，分辨率甚至超過了蘋果最新的iPhone 5s。

Oppo、酷派和小米等中國本土品牌，都是以周誠這樣的年輕人作為銷售目標(biāo)人群。周誠表示，比起聯(lián)想和華為等其他中國智能手機(jī)品牌，Oppo更酷。“這款手機(jī)外觀精美而且運(yùn)行流暢。Oppo是為年輕人打造的，它的手機(jī)更加時髦。”周誠說道。在中國，Oppo Find 5的價(jià)格比入門級iPhone 5c還要便宜30%。本土品牌不斷增加的份額，使得蘋果和三星等國外品牌在中國遭遇了更加具有挑戰(zhàn)性的競爭環(huán)境。

本周一，蘋果發(fā)布了該公司2014財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，該季度，包括中國大陸、香港和臺灣在內(nèi)的大中華地區(qū)營收增長最大，同比增長29%至88.4億美元。而形成鮮明對比的是，在北美和拉丁美洲市場，蘋果當(dāng)季營收同比減少1%，至201億美元。

不過，蘋果今年在中國市場的份額或許將會有所提升，因?yàn)槠渑c擁有7.6億用戶的中國最大移動運(yùn)營商中國移動達(dá)成了合作關(guān)系。今年1月17號，中國移動版iPhone正式發(fā)售。本月早些時候，中移動董事長奚國華曾表示，自去年12月開始接受預(yù)訂以來，中國移動已經(jīng)收到了超過100萬個iPhone預(yù)訂訂單。但分析師們認(rèn)為，相較于中國其他運(yùn)營商，中國移動版iPhone合約的前期成本較高，很多對價(jià)格比較敏感的消費(fèi)者或許會因此望而卻步。本周一，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，蘋果與中國移動合作的成效需要時間來證明，因?yàn)橹袊苿诱谕卣?G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。

在中國移動產(chǎn)業(yè)，酷派現(xiàn)已是佼佼者之一。該品牌與中國所有的主要電信運(yùn)營商都有著非常緊密的業(yè)務(wù)聯(lián)系，幫助該品牌進(jìn)一步向中心城市以外的市場擴(kuò)張，比如四川省和湖南省等。酷派9080W是其最熱門手機(jī)產(chǎn)品之一，該設(shè)備配有5.7英寸顯示屏，800萬像素?cái)z像頭，搭載四核處理器，而售價(jià)約為260美元（約合1560元人民幣）?？崤杀硎荆湔谂ξ袊鴶?shù)億首次使用智能手機(jī)用戶的目光。去年，酷派母公司發(fā)布了其上半年財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，2013年上半年利潤同比增長40%至2.128億港幣（約合2740萬美元），高于2012年同期的1.525億港幣（約合1960萬美元）。

宇龍酷派副總裁張光強(qiáng)先前在接受采訪時曾表示，“如果我們的手機(jī)能讓首次使用智能手機(jī)用戶擁有良好的使用體驗(yàn)，那么以后他們的購買力增加的話，他們或許就會購買售價(jià)更高的酷派手機(jī)?！?

然而，一些分析師對與酷派的戰(zhàn)略則表示懷疑。他們指出，對于酷派來說，提升品牌認(rèn)知度并說服消費(fèi)者花更多的錢去買他們的產(chǎn)品，將會是一個重大的挑戰(zhàn)。

在中國，從人們對土豪金iPhone 5s的追捧可以看出，蘋果仍是中國消費(fèi)者們最滿意的品牌之一。而三星則在中國發(fā)售價(jià)格低于200美元（約合1200元人民幣）來與本地手機(jī)廠商競爭。盡管如此，中國智能手機(jī)廠商的高管們則表示，他們的企業(yè)更了解本地市場，更能滿足中國消費(fèi)者們的具體需求。

Oppo目前是中國出貨量第八的智能手機(jī)廠商，其擁有一個在線論壇，用戶可以通過參與討論，與公司和其他Oppo手機(jī)用戶交流，來獲得虛擬貨幣O幣，用來購買Oppo手機(jī)和配件產(chǎn)品。

在吸引年輕女性客戶方面，Oppo非常成功。其此前曾啟用好萊塢男演員小李，萊昂納多·迪卡普里奧（Leonardo DiCaprio），為其拍攝手機(jī)廣告，并通過冠名當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目來推廣自己的手機(jī)產(chǎn)品。去年9月，Oppo創(chuàng)始人陳永明曾在在微博上表示，“我們一直希望為用戶帶來驚喜。我們不想做一個追隨者?！?

中國另一個智能手機(jī)廠商，小米，于2010年成立，該公司先備受技術(shù)發(fā)燒友們追捧。小米主要通過其官網(wǎng)網(wǎng)頁發(fā)售手機(jī)和一些列配件產(chǎn)品，如多彩電池和玩偶等。小米品牌忠誠度的建立，部分原因在于該公司會根據(jù)用戶反饋對定制版Android系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整，并且每周都會發(fā)布系統(tǒng)升級更新。

小米創(chuàng)始人雷軍(微博)在一次采訪中表示，“你向我們提供了一條建議，我們迅速做出修改，你將會由此持久地感受到一股成就感?！睋?jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，小米是在中國智能手機(jī)市場排名第六，稍落后與蘋果。小米在中國如此流行，社交媒體也功不可沒，雷軍在新浪微博就擁有近800萬粉絲。

為了將業(yè)務(wù)擴(kuò)大至海外市場，去年，小米聘請了前谷歌Android產(chǎn)品主管雨果·巴拉（Hugo Barra）出任小米全球副總裁。巴拉在本月初曾表示，小米將向新加坡進(jìn)軍。

小米和Oppo的成功，讓中國其他企業(yè)看到了營銷和社交媒體的總要性?？崤筛笨偛脧埞鈴?qiáng)表示，公司高管們在新浪微博和微信等社交媒體平臺上變得更加活躍。“幾年前，作為一名軟件工程師，我不會與用戶和媒體交談。但是市場變了很多。現(xiàn)在我經(jīng)常在微博上與用戶互動?！睆堄缽?qiáng)說道。現(xiàn)在他共有超過27.5萬名新浪微博粉絲。

來自廣州省的楊光現(xiàn)年18歲，他在幾個月前購買了一部酷派9070智能手機(jī)，他表示，“只有少數(shù)家境富裕的學(xué)生才買得起昂貴的國外品牌智能手機(jī)?！?