說到炫技，2016年的焦點非無人機(jī)莫屬。無論是環(huán)境監(jiān)測、智慧農(nóng)業(yè)、快遞運(yùn)輸還是軍事應(yīng)用，無人機(jī)活躍在各個領(lǐng)域，發(fā)揮著其獨特的優(yōu)勢。新科技的爆紅，引得大量資本和企業(yè)紛紛涌入無人機(jī)市場，讓無人機(jī)行業(yè)乘著資本熱浪，迅速度過了初創(chuàng)期。

然而，在歲末年初的節(jié)點上，火熱的無人機(jī)市場卻迎來了一陣寒潮。先是無人機(jī)企業(yè)Lily近日宣布公司將關(guān)閉；零度智控在元旦前夕宣布裁員134人；之后又傳出億航智能裁員約70人。短短的幾個月，多家國內(nèi)外無人機(jī)企業(yè)爆出裁員、倒閉的消息，無人機(jī)在經(jīng)歷了行業(yè)井噴式發(fā)展后，似乎面臨著新的瓶頸。

從集體狂歡回歸理性

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院制作的相關(guān)報告，2015年中國無人機(jī)市場總體規(guī)模約為67億元人民幣，同比增長48%，約占全球市場規(guī)模的15%。全球無人機(jī)行業(yè)投資金額超過5億美元，其中尤為突出的是大疆7500萬美元B輪融資、昊翔6000萬美元戰(zhàn)略融資、3DR5000萬美元C輪融資。

可觀的投資數(shù)據(jù)背后，顯示出近幾年來資本市場對于無人機(jī)概念的熱情。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，近兩年，資金扎堆進(jìn)入無人機(jī)消費(fèi)市場，是看中了消費(fèi)級產(chǎn)品相對簡單的特點，卻低估了技術(shù)完善所需要的時間和資金。他表示，這樣的資本追逐一定程度上打亂了整個行業(yè)的研發(fā)節(jié)奏，產(chǎn)品的質(zhì)量也難以得到保證。

據(jù)了解，一家成功的消費(fèi)級無人機(jī)公司，需要完美的機(jī)器視覺和圖像捕捉軟件技術(shù)，完美的無人機(jī)平衡和控制技術(shù)，完美的防水制程、工業(yè)設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、批量生產(chǎn)控制和大量的資本支持。而在實際的生產(chǎn)過程中，為盡快獲得融資和市場回報，一些廠商只是簡單的組裝零部件，就把并不成熟的產(chǎn)品推向了市場；或者只有一個書面的計劃方案，并沒有實際的生產(chǎn)經(jīng)驗，也沒有做好量產(chǎn)和售后服務(wù)的準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)人士向記者表示，這樣的企業(yè)所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，與消費(fèi)者想要的“高大上”的智能無人機(jī)還是有較大差距的。

同時值得注意的是，雖然無人機(jī)在過去的幾年里成為了融資熱點，但企業(yè)大多扎堆在消費(fèi)級市場中，而據(jù)了解，無人機(jī)的消費(fèi)級市場并沒有想象中的那么大。

根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)，無人機(jī)市場可劃分為四大類：航拍市場、農(nóng)林植保市場、安防市場與電力巡檢市場，到2025年相應(yīng)的市場規(guī)模約為300億元、200億元、150億元和50億元，合計約700億元。從數(shù)據(jù)中可以看出，整個無人機(jī)的市場中專業(yè)級市場的需求占更大比重。業(yè)內(nèi)人士同樣表明，無人機(jī)的出現(xiàn)最初也是為工業(yè)級市場服務(wù)的。

有分析師向《證券日報》記者表示，消費(fèi)級無人機(jī)的市場規(guī)模是有限的。它對于普通的受眾群體來說并非是生活必需品，加之其大多功能單一，性價比又不高，對于普通的攝影愛好者來說，并沒有太大的購買需求。

在多重因素的影響下，無人機(jī)在投資市場的熱度有所衰減。根據(jù)畢馬威和CBInsights的報告顯示，全球無人機(jī)行業(yè)在2016年第三季度只獲得了13筆共計5500萬美元的投資，而上一季度，13筆融資總計約1.06億美元，橫向?qū)Ρ葋碚f，投資規(guī)?？s水近半成。而在2015年，無人機(jī)領(lǐng)域共出現(xiàn)74筆融資案例，融資達(dá)4.54億美元。

企業(yè)突圍面臨轉(zhuǎn)型升級

產(chǎn)品質(zhì)量的不足使得一些企業(yè)難以維持自身在無人機(jī)市場中的競爭，而無人機(jī)消費(fèi)級市場本身的固定規(guī)模則加劇了不斷進(jìn)入其中的企業(yè)間的競爭。有限的消費(fèi)級無人機(jī)市場容量，較高的技術(shù)和市場門檻要求，使得無人機(jī)企業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級來保證自己在這一輪的洗牌中獲得存留。

根據(jù)IDC發(fā)布《2016年無人機(jī)行業(yè)報告》顯示，2016年第三季度中國航拍無人機(jī)市場出貨量前三名廠商分別為大疆、零度智控、派諾特，其中大疆占據(jù)52%的市場份額，獨占鰲頭。而在2016年年底，大疆宣布預(yù)計年銷售額將過百億，同比增長60%。

以大疆為例，有分析師表示，它之所以可以在整體行業(yè)遇冷的時候仍保持了較高的收益和領(lǐng)先的市場競爭力，首先得益于其產(chǎn)品在生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量上的高水平。其次，就在于它可以覆蓋很多需求，不僅可以生產(chǎn)消費(fèi)級的產(chǎn)品，也能滿足專業(yè)航拍和工業(yè)級市場的要求。

而排在第二名的零度智控則開始發(fā)力線下銷售，希望通過直接的現(xiàn)場體驗來吸引更多消費(fèi)者。據(jù)了解，截至日前，零度智控的經(jīng)營網(wǎng)點基本覆蓋到全國的省級單位，進(jìn)駐了超過10家的國美門店和超過500個柜臺，今年第三季度銷量超過5萬臺。同時，在超過20個城市開展飛手訓(xùn)練營，給用戶更多體驗和學(xué)習(xí)的機(jī)會。

“小型的無人機(jī)需要市場的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。”業(yè)內(nèi)人士普遍持有這個觀點，同質(zhì)化的產(chǎn)品和簡單模仿的成果，在新一輪的行業(yè)資源整合過程中，會最先被淘汰出局。而一旦有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，那么廠家就可以再根據(jù)市場需要，進(jìn)行差異化生產(chǎn)。

據(jù)了解，大量資金的涌入使得無人機(jī)消費(fèi)級市場存在泡沫，而在泡沫開始破滅的時候，不少企業(yè)開始轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)了專業(yè)級市場。農(nóng)業(yè)、安防、電力、測繪、影視、物流等行業(yè)都涌現(xiàn)出對無人機(jī)的需求，這也為無人機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展提供了新的思路和方向。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至日前，新三板掛牌和待掛牌工業(yè)無人機(jī)企業(yè)超8家，2015年收入平均增速80%，整機(jī)業(yè)務(wù)毛利率40%以上，服務(wù)毛利率約70%。

據(jù)高盛投資公司估算，在未來的五年中，專業(yè)級無人機(jī)市場將可達(dá)到206億美元，消費(fèi)級無人機(jī)銷售額則可達(dá)到140億美元。就像分析師對記者所說的那樣，無人機(jī)市場的需求還在，只是需要更有針對性的產(chǎn)品，更為差異化的定位，更專業(yè)的功能和更精細(xì)化的應(yīng)用。