車(chē)市低迷的２０１５年，吉利汽車(chē)以同比２２％的增幅領(lǐng)漲自主品牌，全年銷(xiāo)量達(dá)５０．９８萬(wàn)輛。但這一成績(jī)只完成了“十二五”目標(biāo)的四分之一。如今看來(lái)，吉利汽車(chē)的“十二五”目標(biāo)不切實(shí)際。

２０１０年，吉利以１８億美元收購(gòu)沃爾沃轎車(chē)公司１００％的股權(quán)以及相關(guān)資產(chǎn)（包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)），給吉利汽車(chē)乃至整個(gè)自主品牌車(chē)企的發(fā)展增添了信心。當(dāng)年吉利汽車(chē)完成整車(chē)銷(xiāo)售４１．５萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)２７％。這一年，吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福再次重申了２０１５年完成２００萬(wàn)銷(xiāo)量的戰(zhàn)略目標(biāo)。

借勢(shì)沃爾沃

“十二五”期間，吉利最重要的一步是實(shí)現(xiàn)了沃爾沃對(duì)吉利的反哺。在將沃爾沃收入囊中兩年后的２０１２年，吉利與沃爾沃簽署技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議（下稱(chēng)協(xié)議），雙方開(kāi)始深入合作。協(xié)議約定，“雙方就沃爾沃汽車(chē)公司向吉利控股集團(tuán)旗下公司轉(zhuǎn)讓技術(shù)達(dá)成協(xié)議。為全面提升吉利汽車(chē)品質(zhì)，打造吉利汽車(chē)旗下高端品牌，吉利方面將使用沃爾沃汽車(chē)授權(quán)的先進(jìn)技術(shù)?！?/p>

高端突破是所有自主品牌的夢(mèng)想，但是并不容易?！凹麑⒊浞掷梦譅栁质跈?quán)的技術(shù)打造旗下高端產(chǎn)品，在豐富吉利產(chǎn)品線的同時(shí)，提高吉利的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和優(yōu)勢(shì)?！奔?chē)集團(tuán)總裁、ＣＥＯ　安聰慧表示。

除了技術(shù)合作，借助沃爾沃提升吉利品牌則是更長(zhǎng)遠(yuǎn)更重要的目的。李書(shū)福曾表示：“努力實(shí)現(xiàn)吉利汽車(chē)和沃爾沃汽車(chē)公司之間的協(xié)同效應(yīng)，對(duì)于雙方企業(yè)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，這對(duì)提升兩個(gè)公司實(shí)力，打造針對(duì)不同市場(chǎng)定位的兩個(gè)品牌大有裨益?！?/p>

在與沃爾沃技術(shù)、研發(fā)合作的同時(shí)，吉利開(kāi)始重新梳理品牌，逐漸淡化帝豪、英倫、全球鷹三個(gè)子品牌，突出吉利品牌。２０１４年４月，吉利汽車(chē)發(fā)布全品牌戰(zhàn)略，回歸一個(gè)吉利?！≡谝粋€(gè)吉利品牌框架下，吉利汽車(chē)將車(chē)型體系分為ＫＣ、帝豪、遠(yuǎn)景、金剛、熊貓５大車(chē)系，覆蓋Ａ００－Ｂ級(jí)車(chē)領(lǐng)域。與此同時(shí)，吉利汽車(chē)還進(jìn)行銷(xiāo)售渠道整合，將分網(wǎng)銷(xiāo)售變?yōu)椴⒕W(wǎng)銷(xiāo)售。調(diào)整給吉利汽車(chē)帶來(lái)了陣痛。２０１４年，吉利汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售４２．５８萬(wàn)輛，同比下滑２２．５％。

不過(guò)，吉利的調(diào)整提升了產(chǎn)品力和品牌力，最終帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。２０１４年，吉利多款改款車(chē)型上市，以帝豪為代表的３款車(chē)型月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)，產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)重大突破。２０１４年１２月１５日，吉利首款中高級(jí)轎車(chē)吉利博瑞全球發(fā)布。２０１５年３月，吉利博瑞成為外交部禮賓專(zhuān)用限量車(chē)型，這也標(biāo)志著自主品牌向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍。隨著吉利為ＡＰＥＣ等國(guó)際性會(huì)議提供官方用車(chē)，吉利的品牌力也在不斷提升。

吉利汽車(chē)官方最新數(shù)據(jù)顯示，２０１５年１２月，吉利汽車(chē)銷(xiāo)量５．３６萬(wàn)輛，其中帝豪２．３４萬(wàn)輛，ＳＵＶ　５１３９輛，新遠(yuǎn)景１．３１萬(wàn)輛，博瑞５５０４輛。全年則完成銷(xiāo)量５０．９８萬(wàn)輛，超額完成年銷(xiāo)售目標(biāo)。

發(fā)力新能源

未來(lái)，吉利將發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向新能源領(lǐng)域。２０１５年１１月，吉利正式發(fā)布新能源汽車(chē)發(fā)展戰(zhàn)略“藍(lán)色吉利行動(dòng)”，加快從傳統(tǒng)汽車(chē)向新能源汽車(chē)轉(zhuǎn)型。到２０２０年，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量占吉利整體銷(xiāo)量的９０％。

這對(duì)吉利而言，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。為此，吉利汽車(chē)將采用ＥＶ、ＰＨＥＶ和ＨＥＶ?。硹l技術(shù)路線、依托中高端純電動(dòng)汽車(chē)ＦＥ平臺(tái)、小型專(zhuān)屬純電動(dòng)汽車(chē)ＰＥ和ＣＭ?。林屑?jí)車(chē)基礎(chǔ)模塊化架構(gòu)，推進(jìn)新能源戰(zhàn)略的快速實(shí)施。

２０１５年，新能源汽車(chē)市場(chǎng)在國(guó)家政策的扶持下，翻倍增長(zhǎng)，也成為車(chē)企在下一個(gè)５年乃至更長(zhǎng)期爭(zhēng)搶的市場(chǎng)。在新能源汽車(chē)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布的同時(shí)，吉利首款戰(zhàn)略電動(dòng)汽車(chē)帝豪ＥＶ也正式上市，豐富了帝豪系列的產(chǎn)品線。

事實(shí)上，吉利早在２０１３年便聯(lián)手康迪車(chē)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從事投資、研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣及銷(xiāo)售電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)。２０１５年１１月，康迪宣布投放２００輛全球鷹Ｋ１７純電動(dòng)汽車(chē)用于杭州的“微公交”項(xiàng)目。截至目前，“微公交”已在杭州投放超過(guò)１６萬(wàn)輛純電動(dòng)汽車(chē)，并延伸至上海、南京、武漢、成都等十余座城市。吉利還與康迪提出了包括汽車(chē)共享＋互聯(lián)網(wǎng)＋新能源汽車(chē)＋無(wú)線充電、自動(dòng)駕駛的“汽車(chē)共享４．０”戰(zhàn)略。

不僅如此，吉利在２０１５年１月與新大洋成立合資公司，生產(chǎn)“吉利知豆”電動(dòng)車(chē)。李書(shū)福認(rèn)為，吉利決不可以閉門(mén)造車(chē)，也沒(méi)有能力閉門(mén)造車(chē)，吉利進(jìn)軍新能源領(lǐng)域必須要廣泛合作。

盡管一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，吉利的新能源戰(zhàn)略有些“瘋狂”，但是夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？在不久前的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，李書(shū)福再度提及２００萬(wàn)年銷(xiāo)目標(biāo)：“可能是２０２０年，也可能往后，整個(gè)吉利控股集團(tuán)在汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)上要進(jìn)入全球前十大汽車(chē)公司行列。這個(gè)全球十大是指２００萬(wàn)到３００萬(wàn)輛的銷(xiāo)售總量，其中吉利銷(xiāo)售２００萬(wàn)輛左右，沃爾沃銷(xiāo)售８０萬(wàn)到１００萬(wàn)輛?！?/p>