近日，三星宣布利潤(rùn)同比下滑，此前媒體一直報(bào)道說GalaxyS4銷量未及預(yù)期，而華為、HTC等品牌的高端智能手機(jī)銷量也都一般。高端智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和期為何會(huì)來(lái)的如此迅速？

三星發(fā)了2013年第四季度初步財(cái)報(bào)，引人關(guān)注的是利潤(rùn)下滑6%。三星移動(dòng)高管此前曾表示，高端機(jī)在2013年銷量增長(zhǎng)緩慢，大眾市場(chǎng)機(jī)型銷量增長(zhǎng)帶動(dòng)總體出貨量環(huán)比增長(zhǎng)，而高端機(jī)型環(huán)比持平。

去年9月，華為手機(jī)產(chǎn)品線副總裁李小龍表示，上市3個(gè)月以來(lái)，P6的銷量突破100萬(wàn)臺(tái)。雖然華為官方后續(xù)沒有再公布P6的銷量，但從各方的分析看，很難完成“年內(nèi)1000萬(wàn)部”的既定目標(biāo)。

而去年年初發(fā)布的NewHTCOne盡管一度風(fēng)光，但銷量仍不樂觀，也未能挽救HTC不斷告急的業(yè)績(jī)?？傮w來(lái)看，存在一些共同的問題。

1、發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)手機(jī)滲透率已經(jīng)很高

歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家一直是高端智能手機(jī)的主要消費(fèi)群體。

數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)智能手機(jī)的滲透率達(dá)到了64.7%，歐盟5大國(guó)（英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙和意大利）的智能手機(jī)市場(chǎng)的滲透率達(dá)到了55%，韓國(guó)則達(dá)到了73%，雖然距飽和階段（即滲透率達(dá)到90%以上）有一定差距。但表明在這些國(guó)家中，大部分人已經(jīng)擁有了智能手機(jī)，大規(guī)模換機(jī)潮出現(xiàn)的頻率降低。

2、摩爾定律仍在發(fā)揮作用

盡管以ARM為代表的許多企業(yè)認(rèn)為摩爾定律已經(jīng)失去了指引作用。但從去年的市場(chǎng)狀況看，摩爾定律仍在引領(lǐng)著市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是對(duì)Android手機(jī)和新興市場(chǎng)而言。所以，硬件配置在不斷提升，但大眾對(duì)智能手機(jī)的價(jià)格預(yù)期卻在不斷下降。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力在于Android手機(jī)價(jià)格的下降。數(shù)據(jù)顯示，2013年智能手機(jī)的平均售價(jià)為337美元，低于去年的387美元。

尤其是在中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)上，價(jià)格更低的中低端手機(jī)成為絕對(duì)主流，導(dǎo)致高端手機(jī)的需求回落。于是，能買得起高端手機(jī)的人，差不多已經(jīng)人手一部手機(jī)，而在新興市場(chǎng)，能承受高端智能手機(jī)的用戶量又十分有限。

3、高端智能手機(jī)創(chuàng)新不足

從2013年各家發(fā)布的高端智能手機(jī)來(lái)看，僅僅是iPhone5s由于幾乎推倒重建的iOS7和指紋解鎖方面的表現(xiàn)讓外界印象深刻。其它廠商推出的旗艦機(jī)型仍是依賴硬件功能集成的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，即尺寸更大（5吋已是標(biāo)配）、處理器更快、機(jī)身更薄、屏幕分辨率一票的1080P。

只是，這些看似提升很大的硬件配置不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了手機(jī)應(yīng)用的需求，還沒有給消費(fèi)者帶來(lái)差異化的體驗(yàn)，反而同質(zhì)化傾向越發(fā)嚴(yán)重。

這也在一定程度上削弱了消費(fèi)者花大價(jià)錢購(gòu)買高端智能手機(jī)的欲望。從CES廠商發(fā)布的新品看，業(yè)界的焦點(diǎn)已經(jīng)有往智能電視和汽車轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，或表明智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)入平穩(wěn)期，再期望有革命性提升難度較大。