圖片來源：華為手機(jī)官網(wǎng)

一個(gè)新時(shí)代正在開啟，一個(gè)舊時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

只是短短三五年時(shí)間，手機(jī)領(lǐng)域，洋品牌在品牌、質(zhì)量、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)蕩然無存，本土品牌迎頭趕上，實(shí)現(xiàn)了全面超越。

這種超越，肯定不再是一時(shí)的，也不是部分的，而是持續(xù)的，全面的。洋品牌龜縮到不到一成半的份額一隅，茍延殘喘，甚至市場繼續(xù)萎縮。而本土品牌則是攻勢(shì)凌厲，小戰(zhàn)小捷，大戰(zhàn)大勝，揚(yáng)眉吐氣，全面爆發(fā)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年1至11月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為4.97億部，同比增長7.6%，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量4.42億部，同比增長16.1%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的89.0%。

這些數(shù)據(jù)透露出來的信息說明：以三星、蘋果、LG為代表的外資品牌統(tǒng)治中國手機(jī)市場的局面已經(jīng)徹底結(jié)束，除了蘋果之外，三星、LG、夏普、索尼等手機(jī)品牌早就在沒有尊嚴(yán)地活著，越來越肌肉萎縮。本土品牌進(jìn)入一個(gè)前所未有的繁榮期，不僅產(chǎn)品豐富，質(zhì)量過硬，技術(shù)領(lǐng)先，而且品牌變得強(qiáng)大起來，開始躋身世界一流陣營。

在出貨量上，華為延續(xù)了前兩年的強(qiáng)勢(shì)，但不再是冠軍。據(jù)今年第三季度IDC數(shù)據(jù)，步步高系的OPPO和vivo在中國市場的出貨量分別達(dá)為2010萬部和1920萬部，首度成為中國市場冠亞軍，華為退居第三，小米第四。在前五強(qiáng)名單中，外資品牌只有蘋果勉強(qiáng)躋身其中，位列第五。蘋果的第五與OPPO的第一，已經(jīng)被甩開了很長一段距離，前者只有后者的1/2。

由于深受手機(jī)電池爆炸自燃影響，三星手機(jī)一蹶不振，并被加速邊緣化，淪為了二三流品牌。另一韓國品牌LG，早就被邊緣化，被列入三流品牌行列。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，手機(jī)領(lǐng)域集中趨勢(shì)繼續(xù)加強(qiáng)，不僅越來越體現(xiàn)在品牌上，而且也體現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)品上，出貨量雖然在增加，但新機(jī)型同比卻在減少，僅11月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量5452.1萬部，同比增長2.4%；上市新機(jī)型99款，同比下降34.0%。

手機(jī)市場從來是不按常規(guī)生長的。除了華為穩(wěn)步前進(jìn)外，步步高系則是以驚人的速度沖刺，在今年OPPO和vivo增長速度分別翻了一番，達(dá)到106%和101%。掉得較為厲害的是小米和蘋果，小米下滑42.3%，蘋果下滑34.1%。

當(dāng)然，國產(chǎn)陣營中，與OPPO和vivo強(qiáng)勢(shì)增長相對(duì)應(yīng)的，則是聯(lián)想、酷派、中興、魅族等手機(jī)的沒落。當(dāng)年響當(dāng)當(dāng)?shù)摹爸腥A酷聯(lián)”，現(xiàn)在只剩下華為一家。真是江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。

對(duì)于手機(jī)品牌來說，或許2017年更為殘酷。在中國市場，洋品牌將進(jìn)一步下滑，三星受手機(jī)爆炸的影響將漸漸成為過去，但要恢復(fù)昔年榮光，也并非不可能。國產(chǎn)品牌在占領(lǐng)國內(nèi)市場后，不斷放眼全球，將在全球范圍內(nèi)發(fā)起向三星和蘋果的挑戰(zhàn)。而在國內(nèi)市場，如果不出意外，OPPO和vivo將繼續(xù)高歌猛進(jìn)，但勢(shì)頭應(yīng)該有所減緩。華為則不安心冠軍寶座被搶，將掀起新一輪搶奪山頭的系列大決戰(zhàn)。（ 法治周末/曾高飛 文麗娟 木祭）