美國投資銀行Needham的查理?伍爾夫跟蹤蘋果（Apple）公司多年，一直關注Mac電腦的銷售業(yè)績。Mac電腦是蘋果公司歷史最悠久的一條產(chǎn)品線，截至今年一月，Mac在市場上已經(jīng)盤踞了30個年頭。本周二，伍爾夫表示，Mac（的銷量）似乎已經(jīng)“一落千丈”。同時，他還嘗試解釋了出現(xiàn)這種情況的原因。

自2005年開始，連續(xù)26個季度，Mac電腦的銷量增長都超過行業(yè)的總體增長率。幾乎在同一時期，蘋果在全球個人電腦市場的份額在7年半內(nèi)從2.1%增至5.3%（漲幅達152%），而它獲得的利潤占全球市場利潤總額的比例也從3.2%增值11.9%（漲幅高達272%）。

但好景在今年1月嘎然而止。由于蘋果未能提供足夠的最新款iMac電腦，市場上出現(xiàn)了供不應求的局面。該季度Mac電腦銷量下降了22.1%，而同期全球個人電腦總銷量降幅只有6.6%。

因此，在本文所附的圖表中，2012年四季度Mac的發(fā)貨量呈現(xiàn)V字形。蒂姆?庫克也承認，這次確實是搞砸了。不過，對于這次偶發(fā)事件，伍爾夫倒不大擔心，他擔心的是這次事件前后幾個季度的銷售情況。

目前，Mac的銷售情況仍然優(yōu)于整個市場的表現(xiàn)，但也只是勉強好一點，而且它的銷量也在下降，只不過下降得比其他公司緩慢一點。

個人電腦銷量下降的原因已經(jīng)不是什么秘密。這個市場基本已經(jīng)飽和，而且用戶大都將購買新品的預算花到了智能手機和平板電腦上。

比較難以解釋的是，Mac此前的銷量增速比業(yè)界平均水平要高出20%到30%，為什么現(xiàn)在他銷量下降的速度幾乎與平均水平一致。

伍爾夫承認，對于這個問題，他也沒有現(xiàn)成的答案，不過，他提供了兩種理論：

? 光環(huán)效應減退。本文所附圖表中，倒V字形表明光環(huán)效應最強的時期。彼時正值Windows用戶紛紛到蘋果商店選購iPod、iPhone或是iPad，使得Mac的銷量也因此水漲船高。伍爾夫?qū)懙溃骸癕ac最初是靠蘋果公司其它產(chǎn)品的光環(huán)效應打開市場。但最終令Mac大賣的還是這個產(chǎn)品自身的優(yōu)勢，包括易于使用、出色的設計，以及蘋果商店免費提供售后支持等?！辈贿^，情況現(xiàn)在正在發(fā)生變化。伍爾夫說：“這種光環(huán)效應可能已經(jīng)開始減退。iPad的出現(xiàn)對Mac銷量的影響要大于對個人電腦銷量的影響……那些前往蘋果商店購買Mac的顧客，可能最終轉(zhuǎn)而購買了iPad。”

? 價差擴大。伍爾夫?qū)懙溃骸斑^去11年，Mac電腦的均價每年大約下降了0.7%。這種變化體現(xiàn)了蘋果公司的戰(zhàn)略，即通過升級提升Mac電腦系列產(chǎn)品的性能，比如采用更高速的處理器、更優(yōu)質(zhì)的屏幕等，同時使定價保持不變……與此同時，個人電腦的均價每年下跌了4.9%。11年來，Mac電腦均價與個人電腦均價的比值從1.42上升到了2.12……而隨著某種產(chǎn)品的價格上漲，它的銷量就會下降，這種變化合情合理。

需要說明的是，Mac電腦在2013財年給蘋果帶來了215億美元的收入，占該公司銷售總額的13%，超過了《財富》美國500強榜單上排名第368位的公司的總收入。

伍爾夫援引Asymco公司分析師賀拉斯?德迪歐的數(shù)字稱，今年3月，Mac的利潤占個人電腦利潤總額的45%，與所有Windows個人電腦廠商的利潤總和在全球個人電腦利潤總額中所占的比例基本相當。