近日，全球消費品巨頭寶潔公司(NYSE:PG)公布了2015財年第一季度財報，今年7-9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2940億美元，同比去年4120億美元下跌29%；凈利潤19.9億美元，同比下滑34%。針對業(yè)績持續(xù)不振的情況，寶潔在財報中解釋稱，不利的匯率對業(yè)績造成了影響，凈利的大幅下滑主要與出售部分電池業(yè)務所導致的商譽及無形資產(chǎn)減值有關。公司預計，美元升值將對四季度產(chǎn)生顯著的負面影響，因此部分下調全年預期。

不過，業(yè)內人士認為，“形象老化、新品開發(fā)乏力”也是寶潔面臨的重要難題?！叭虻纳虡I(yè)生態(tài)環(huán)境都在急劇變化，這對老牌巨頭寶潔很不利。包括中國市場在內的新興品牌不斷蠶食市場份額、利潤也隨之上升，這些增量都勢必會對寶潔這些老牌公司進行分流?！北就寥栈袠I(yè)專家馮建軍告訴《21世紀經(jīng)濟報道》。

拋售金霸王、南孚電池業(yè)務

今年8月，寶潔曾表示將全面瘦身，在未來兩年將出售旗下約100個品牌，這占其所有品牌的一半，以節(jié)省成本和聚焦更有價值的品牌。此次財報中，寶潔公布了首個被清除的品牌——金霸王。

馮建軍介紹，寶潔剝離一個品牌有“十億美元的品牌衡量標準”，品牌不達標那就要考慮清除，同時還要考量品牌的利潤是否可觀。

路透社稱，將把金霸王電池業(yè)務分拆為一獨立企業(yè)，以期把公司重心放在成長快速的品牌。

公開資料顯示，創(chuàng)建于1920年美國金霸王是目前為全球銷量最大的電池品牌，公司年銷售超過20億美元，它于1996年與吉列公司合并，又因吉列公司關系，于2005年與寶潔公司合并。中國電池工業(yè)協(xié)會副理事長王敬忠對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，寶潔此次出售資產(chǎn)更多是出于一種財務上的考慮，金霸王作為寶潔旗下的優(yōu)質品牌資產(chǎn)，應該可以賣出好價錢。

值得注意的是，金霸王的出售也將本土另一家龍頭企業(yè)南孚電池的命運牽連了進去。據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，寶潔已決定將其所持有的，福建南平南孚電池公司全部股權出售給私有的資產(chǎn)基金管理機構鼎暉投資，徹底退出電池行業(yè)。

作為中國第一、世界第五大的堿性電池生產(chǎn)商，南孚電池官網(wǎng)顯示，其在國內電池領域的市場份額已經(jīng)接近了56%，并出口產(chǎn)品行銷世界五大洲60多個國家和地區(qū)。不過，一位行業(yè)人士透露，南孚的業(yè)績一直下滑。

日化行業(yè)人士白云虎認為，其實今年上半年，正在轉型中希望集中于日化相關主業(yè)的寶潔已經(jīng)對電池生意有所計劃，再加上南孚所在的堿性電池行業(yè)正由于電池技術的多樣化發(fā)展方向而走弱，出手南孚也在意料之中。