10月13日消息，《福布斯》網(wǎng)站刊登題為《蘋果面臨瓶頸需要新的突破》的評論文章，現(xiàn)全文摘要如下：

蘋果公司將在兩周內(nèi)發(fā)布第四財季收益報告。因iPhone新品上市后表現(xiàn)強(qiáng)勁，蘋果預(yù)計該季營收或?qū)⒂|及該公司三個月前公布的營收指引上限。然而，即便是超過370億美元的預(yù)期目標(biāo)，也不過與去年同期持平而已。作為曾極有抱負(fù)的一家企業(yè)，蘋果在2010到2011年間，其營收增長高達(dá)65%，去年也達(dá)到45%。目前，該公司剛結(jié)束兩位數(shù)的財年總增長，跌至個位數(shù)。盡管蘋果仍然賺錢，但其盈利將低于去年。以下5個圖表從蘋果公司主要業(yè)務(wù)方面分析為何這家企業(yè)會每況愈下。

第四財季iPhone銷售情況：

蘋果因iPhone的崛起而一舉成為全球最有價值的企業(yè)，但最近, iPhone的增長已放緩。盡管此前市場曾普遍呼吁該公司推出低價iPhone以擴(kuò)大市場份額，遺憾的是蘋果忽視了這種聲音，選擇不同的道路。蘋果于上個月推出兩款全新的機(jī)型，5S和5C，后者的價格也只是便宜一點(diǎn)點(diǎn)而已。大量的媒體報道以及美國各大零售商的折扣表明，5C并沒有在iPhone市場擴(kuò)張中起到多少作用，與此同時，反倒是5S更受歡迎。

蘋果公司在營收方面相當(dāng)依賴iPhone。據(jù)報道，iPhone約占蘋果公司業(yè)務(wù)一半的份額，因此iPhone銷售增長必將強(qiáng)有力帶動該公司營收增長。根據(jù)此前發(fā)布的財報數(shù)據(jù)，蘋果公司2013財年每一財季的iPhone銷售都好于2012財年相應(yīng)財季，但這家企業(yè)現(xiàn)在面臨季節(jié)性因素和增長放緩的挑戰(zhàn)。

蘋果與智能手機(jī)市場：

總的來說，智能手機(jī)市場增長驚人，在過去兩年里幾乎翻一番。雖然iPhone仍然流行，但整個市場季度出貨量從1.15億部提高到2.25億部，幾乎翻了一番。不像蘋果的起止圖受產(chǎn)品年度周期影響出現(xiàn)下降，智能手機(jī)整體市場并不存在周期性下滑。最終的結(jié)果是，蘋果的市場份額在20%上下波動，并曾在某一季度的基礎(chǔ)上下降到低至百分之十幾。

盡管iPad銷售依然熱火朝天，但只是暫時現(xiàn)象：

蘋果差不多創(chuàng)建了平板電腦市場。在過去兩年中，iPad銷量超過1.25億臺。然而，近一年來因售價較低已限制平板電腦這一塊的營收增長，增幅降至個位數(shù)。同時，受到類似亞馬遜公司的Kindle廉價產(chǎn)品和三星、谷歌等改進(jìn)產(chǎn)品的沖擊，平板電腦市場競爭日益激烈。再加上部分市場飽和，目前看來在iPad這一產(chǎn)品上，蘋果公司很難做出突破，擴(kuò)大銷售。此外，在假日購物季和新產(chǎn)品推出季，iPad存在很強(qiáng)的季節(jié)分量。這兩個季節(jié)分量影響因素在接下來的時間里即將到來，屆時Retina iPad Mini或?qū)⒂兄谔嵘龍D表中的銷售曲線。但實(shí)際上，iPad成長得太快，規(guī)模太大，對于蘋果來講如何促進(jìn)這一產(chǎn)品發(fā)展本身就是一項挑戰(zhàn)。簡而言之，這也是這家企業(yè)的成長問題。

Mac銷售在下降：

個人電腦產(chǎn)業(yè)的衰落導(dǎo)致人們產(chǎn)生一種錯覺，那就是在計算機(jī)銷售方面蘋果與其他企業(yè)相比似乎是個例外，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明事實(shí)并非如此。實(shí)際上，Mac銷量與去年同期相比已下滑近10%，并且最近一個季度的銷量同兩年前銷售最佳的那個季度相比下滑幅度高達(dá)27%。造成這種現(xiàn)狀的原因之一便是蘋果自己的平板電腦對個人電腦市場的沖擊，但另一部分原因則是Mac設(shè)計更新沒有跟上，在某些關(guān)鍵細(xì)分市場沒有競爭力。從另外一個角度來看，即便是在兩年前，Mac部門在蘋果公司業(yè)務(wù)中還占據(jù)22%的份額，而在最近一個季度，僅占14%，還曾在上一假日購物季跌破10%。實(shí)際上，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，個人電腦市場年銷量仍有3億臺，假如蘋果公司能夠找到方法抓住這一機(jī)遇，顯然還存在成長機(jī)會。

營收和盈利曲線：

因基數(shù)夠大，即使?fàn)I收僅以個位數(shù)增長也意味著規(guī)模超過100億美元。但蘋果公司的毛利率已下降，這不僅代表盈利增長停止，甚至出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。當(dāng)然，這并不表示蘋果公司有什么麻煩，實(shí)際上，這家企業(yè)銀行存款高達(dá)1500億美元左右，并且每個季度還在增加。但現(xiàn)狀是，蘋果公司的確幾近停止增長，而企業(yè)如同其他生物體一樣：如果不能成長終會慢慢枯萎。因此，蘋果需要突破，尋找足夠的“魔法藥劑”來應(yīng)對挑戰(zhàn)，創(chuàng)造新的篇章。