三星是不是瘋了？

三星的18650電芯已經(jīng)降到1美元以下，相當(dāng)于每只電芯約合人民幣6.2元。知道三星電芯之前的售價(jià)是多少嗎？答案是11元。毫無征兆地降價(jià)43%，它想干什么？

就如你知道的那樣，三星不只是做手機(jī)。鋰電池也是三星很重要的一塊業(yè)務(wù)。今天要說的是一種18650圓柱形鋰電池，這種電池與我們?nèi)粘Ｋ玫?號(hào)鎳鎘電池大小和形狀有些相似，業(yè)內(nèi)通常把它叫圓柱電池。你可以看看你的筆記本電源，它就是十多個(gè)這樣的圓柱電池經(jīng)過串聯(lián)和并聯(lián)，形成的一個(gè)電池包。

圓柱電池最主要的核心部件是電芯。它的品質(zhì)直接決定了鋰電池的性能優(yōu)劣。三星便是目前公認(rèn)的電芯品質(zhì)做得最好的企業(yè)之一。當(dāng)然，它的價(jià)格也不菲。當(dāng)三星的一只電芯賣到11元的時(shí)候，國產(chǎn)電芯也只不過賣7元左右，更差一點(diǎn)的是6元左右，甚至更低。

三星電芯如同它的手機(jī)一樣，一直被視作高端品牌，被廣泛運(yùn)用于手機(jī)、筆記本電腦、電動(dòng)工具等領(lǐng)域。我們今天并不是想說筆記本電源，而是另一個(gè)鋰電池“新秀”——移動(dòng)電源。

深圳市創(chuàng)明電池技術(shù)有限公司(下稱“創(chuàng)明電池”)正在為筆記本市場的逐步萎縮而暗暗發(fā)愁時(shí)，移動(dòng)電源市場異軍突起，為公司注入了一劑強(qiáng)心針。

“從2011年下半年開始，突然就火了，一直到今年，中國的圓柱電池企業(yè)日子好過了許多?！眲?chuàng)明電池的副總經(jīng)理程建良說。

據(jù)他介紹， 山寨手機(jī)逐漸退出市場后，智能手機(jī)一下子紅遍大江南北。幾乎每個(gè)人都有一部智能手機(jī)，無論老人、小孩、白領(lǐng)還是農(nóng)民工。智能手機(jī)更多的被用來玩游戲、看視頻、看新聞等，“那么一塊電池2 0 0 0 m A h - 3 0 0 0 m A h 的電量根本不夠用?！?

這時(shí)， 移動(dòng)電源便進(jìn)入了人們的視線。一個(gè)移動(dòng)電源的容量能達(dá)到10000mAh以上，由4-5個(gè)圓柱電池組裝而成。所以，一個(gè)移動(dòng)電源便相當(dāng)于4-5塊手機(jī)電池。

如果中國使用智能手機(jī)的人，其中1/4的人購買移動(dòng)電源，那么這個(gè)市場規(guī)模就相當(dāng)于另一個(gè)手機(jī)電池市場。這個(gè)消息，對(duì)于中國鋰電池企業(yè)來說，簡直是莫大的驚喜。目前，創(chuàng)明電池有50%的業(yè)務(wù)都來自移動(dòng)電源。

深圳市卓能新能源科技有限公司(下稱“卓能新能源”)的快速增長，更是印證了這一市場的火爆。

2013年，卓能新能源的電芯月出貨量為700萬只，其中40%是用于移動(dòng)電源電池。

正是得益于移動(dòng)電源市場，卓能新能源已經(jīng)躍升至2013年中國鋰電池產(chǎn)值排名前十的企業(yè)。而在這之前，卓能新能源也只不過是中國上百家18650電池企業(yè)中并不起眼的一個(gè)。

僅在2012年一年的時(shí)間里，移動(dòng)電源市場增長了10倍。今年的市場將會(huì)有不低于1倍的增長。在去年移動(dòng)電源發(fā)展最快的時(shí)期，毛利率能達(dá)到30%，而手機(jī)電池只有10%的毛利率。這簡直是一筆額外的福利。

其實(shí)，這些都與三星這個(gè)世界最大的電芯生產(chǎn)商沒有太大關(guān)系?！耙?yàn)槿虻囊苿?dòng)電源生產(chǎn)幾乎都在中國，電芯也幾乎全部來自中國本土的電芯廠。”程建良說三星電芯降價(jià)的目的很明顯，是想擠占中、日等競爭對(duì)手的市場，實(shí)現(xiàn)一家獨(dú)大。這次，它將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了中國的移動(dòng)電源市場。

它囂張地放言， 要把中國的做18650電芯的中小型企業(yè)全部干掉。它試圖運(yùn)用更優(yōu)惠的價(jià)格、更優(yōu)良的品質(zhì)，獲得中國移動(dòng)電源廠家的芳心。

一直以來，三星主要靠規(guī)模和數(shù)量取勝，其電芯一天的產(chǎn)量能達(dá)到100萬只。即便賣到11元一只，三星也只是維持了一個(gè)正常的利潤水平。而賣到6元一只，它顯然會(huì)虧本。用犧牲利益去獲得市場，“不是行不行的問題，而是值不值得的問題，”程建良這樣說。

中國的移動(dòng)電源廠家會(huì)買三星的電芯嗎？三星的進(jìn)入，會(huì)不會(huì)逼死一大批中國電芯企業(yè)？

程建良倒顯得沒那么擔(dān)心。對(duì)于中國的移動(dòng)電源行業(yè)來說，三星本來就是一個(gè)局外者。在這個(gè)游戲之外，無論你使多大的勁，至少短時(shí)期內(nèi)不會(huì)對(duì)局面造成太大影響。

高工鋰電產(chǎn)業(yè)研究所(GBII)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)鋰離子電芯生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過600家，同比2011年增長18%。

在這數(shù)百家數(shù)碼鋰電池企業(yè)之中， 電池產(chǎn)品年銷售額超過10億元的僅ATL、天津力神、比亞迪、深圳比克等少數(shù)企業(yè)。80%以上的電芯企業(yè)都集中在年銷售額1億元以下的小型電芯廠商陣營。

一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星的進(jìn)入或許會(huì)直接擠壓到這幾家大公司的利潤。但還有幾百家小企業(yè)，集中混戰(zhàn)于低端手機(jī)數(shù)碼市場。它們各有各的門道和渠道，三星很難各個(gè)擊破。

此外， 中國的移動(dòng)電源市場魚龍混雜。移動(dòng)電源廠家少說也有上百家，而90%以上都屬于生產(chǎn)規(guī)模較小的小企業(yè)，它們選擇電芯不一定要品質(zhì)好，但必須足夠便宜。

“ 三星再便宜， 它對(duì)品質(zhì)的要求決定了成本較高。而中國企業(yè)最擅長的便是降價(jià)?！背探急硎尽Ｒ?，2000mAh和2200mAh容量的電芯，國內(nèi)的價(jià)格已降到5.8元以下，也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，創(chuàng)明電池在筆記本電腦市場很難做了。

另外，三星所垂涎的移動(dòng)電源市場已經(jīng)沒有表面那么美好。僅一年的時(shí)間，中國的移動(dòng)電源市場競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈。

“10000mAh的移動(dòng)電源，如果算上電芯、PCB電路板、外殼和組裝人工費(fèi)用，出廠的最低成本也要在70-80元之間，但是現(xiàn)在一些標(biāo)注10000毫安以上的移動(dòng)電源售價(jià)竟然不到50元。深圳市鑫銘創(chuàng)新電子科技有限公司總經(jīng)理董力銘顯得有些無奈，”利潤空間已經(jīng)被壓縮到接近成本的程度了。“這并不是虛構(gòu)，你可以在網(wǎng)上搜索一下。由正規(guī)廠家生產(chǎn)的10400mAh移動(dòng)電源只賣到78元，而在淘寶上，20000mAh的移動(dòng)電源甚至只需要40元?！?

數(shù)百家企業(yè)蜂擁進(jìn)入移動(dòng)電源市場，引發(fā)的最直接競爭便是價(jià)格戰(zhàn)。

利潤空間被極度壓縮。很多小企業(yè)以次充好虛標(biāo)容量，讓整個(gè)移動(dòng)電源市場越來越混亂。

“我們的電池在國外一般出貨價(jià)都在120元左右?！眲?chuàng)明電池很慶幸自家的產(chǎn)品一直在國外有不錯(cuò)的市場表現(xiàn)，不至于在國內(nèi)混亂的競爭中焦頭爛額。

今天的三星已經(jīng)成為毫無爭議的鋰電池巨頭。2012年，三星電池占據(jù)25.2%的份額，松下和三洋加在一起占20.4%。在圓柱電池市場，2012年，韓國三星和LG也已經(jīng)成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，分別占據(jù)全球30%、22%的市場份額；日本的索尼、松下、三洋則分別擁有全球9%、10%、26%的市場份額。

我們當(dāng)然不會(huì)懷疑巨頭的實(shí)力，相信它玩得起“賠本賺吆喝”的游戲。但花大代價(jià)就為了一個(gè)已經(jīng)利潤空間極小的市場，這一切是否值得還有待檢驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 三星可能會(huì)卷入國內(nèi)企業(yè)最擅長的價(jià)格戰(zhàn)而無法自拔。畢竟，除了少數(shù)注重品牌和品質(zhì)的高端消費(fèi)者，絕大多數(shù)中國人會(huì)更看重價(jià)格。

此外，“三星降價(jià)銷售有可能引起反傾銷。它的舉動(dòng)是否會(huì)引起國內(nèi)企業(yè)聯(lián)合上書政府，要求對(duì)其以傾銷立案，目前尚不清楚?！币晃讳囯娦袠I(yè)分析師表示。

或許，三星此舉還會(huì)給自己帶來更多的麻煩。