預(yù)約量火爆、新配色機(jī)型奇貨可居價(jià)格飛漲、蘋果公司股價(jià)上漲、三星Note 7爆炸門神助攻……似乎還在昨天，關(guān)于新款iPhone 7/7 Plus的好消息不絕于耳，可就在短短幾天之后，分析機(jī)構(gòu)接連發(fā)布數(shù)據(jù)稱，iPhone 7/7 Plus首周銷量低于同期的iPhone 6s，甚至大幅下滑了25%。

就像美夢(mèng)破滅，此前的一切難道都只是幻想嗎？在冰冷的數(shù)字面前，一路高歌猛進(jìn)的全球市值最高科技公司累了？

2013年，蘋果公司利潤(rùn)收窄；2014年，iPad銷量下滑；2015年?duì)I收同比下跌……近幾年來，蘋果公司早已不是一帆風(fēng)順，面對(duì)幾乎碰到天花板的公司業(yè)績(jī)，iPhone身背的壓力也越來越大，作為蘋果最大的搖錢樹，iPhone還能否施展魔法重回巔峰呢？

目前來看，恐怕以下這些原因?qū)⑹亲璧K蘋果回歸的六大原因。

第一，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼變相縮水。美國(guó)消費(fèi)者不會(huì)忘記iPhone曾經(jīng)的199美元價(jià)格；中國(guó)消費(fèi)者也不會(huì)忘記，只要承諾一定月消費(fèi)金額，就能從三大運(yùn)營(yíng)商手中直接“零元”取走iPhone的好事。

可從2014年開始，不少國(guó)際主流運(yùn)營(yíng)商紛紛取消了iPhone購(gòu)機(jī)的給力補(bǔ)貼，這其中也包括了中國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商。雖然目前電信運(yùn)營(yíng)商針對(duì)iPhone銷售仍有花樣百出的優(yōu)惠營(yíng)銷策略，但補(bǔ)貼的實(shí)際力度今不如昔，比如中國(guó)聯(lián)通(微博)的用戶想要“零元”拿走手機(jī)，需要支付更高的套餐價(jià)格。

這可是實(shí)打?qū)嵉恼娼鸢足y，沒了補(bǔ)貼，iPhone的售價(jià)被打回了原形，這必然也會(huì)趕走一批不那么“死忠”或?qū)r(jià)格敏感的購(gòu)機(jī)者。

第二，產(chǎn)品說話，新iPhone確實(shí)創(chuàng)新不夠。對(duì)于大多數(shù)果粉來說，iPhone 4s曾主導(dǎo)了一個(gè)經(jīng)典時(shí)代，此后iPhone產(chǎn)品線發(fā)展脈絡(luò)一直隱隱延續(xù)了iPhone 4s定下的基調(diào)，可以說，一直沒有顛覆性的設(shè)計(jì)出現(xiàn)。不得不承認(rèn)，從iPhone 6s到iPhone 7/7 Plus確實(shí)革新不大。

雖然亮黑配色、雙攝像頭等被美其名曰稱為“顯性創(chuàng)新”，且亮黑色iPhone價(jià)格一度被爆炒，但僅僅一周時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)市場(chǎng)就對(duì)新iPhone的創(chuàng)新給出了理性的回應(yīng)，亮黑色iPhone價(jià)格回落，各種銷售數(shù)據(jù)開始冷卻下來。預(yù)計(jì)iPhone 7/7 Plus將很快結(jié)束前期的火爆銷售狀態(tài)，并進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的銷售“新常態(tài)”。

第三，市場(chǎng)正在飽和，蘋果對(duì)中低端市場(chǎng)態(tài)度曖昧。手機(jī)廠商眾多的中國(guó)市場(chǎng)正逐步進(jìn)入紅海狀態(tài)是不爭(zhēng)的事實(shí)，IDC數(shù)據(jù)顯示，今年全球手機(jī)出貨量增速會(huì)降至5.7%，而去年這一數(shù)字還是10.4%，前年則為27.6%，這種下滑速度是每一個(gè)手機(jī)廠商都必須面對(duì)的殘酷現(xiàn)實(shí)。

對(duì)于蘋果來說，中低端市場(chǎng)一直是其“想吃又不敢吃”的。即便推出了iPhone SE這樣的中低端機(jī)型，蘋果非常謹(jǐn)慎，因?yàn)樯杂胁簧?，就有可能出現(xiàn)低端機(jī)型侵蝕高端市場(chǎng)的負(fù)面影響。

第四，有些“藥”只能吃一次。喬布斯一直覺得，手機(jī)屏幕過大影響使用體驗(yàn)，但即便如此，iPhone 6和6 Plus還是順應(yīng)潮流，采用了更大的屏幕。雖然這徹底點(diǎn)燃了用戶熱情，但這樣的“春藥”，只能吃一次，擴(kuò)大屏幕尺寸的方法蘋果不可能再用第二次了。

今年，蘋果希望基礎(chǔ)版本的32GB內(nèi)存、雙攝像頭等賣點(diǎn)能起到“藥效”，但消費(fèi)者很可能給出的反饋是“藥力不夠啊”！下一步，OLED屏幕的使用可能成為未來新iPhone的又一劑“強(qiáng)力春藥”。

第五，沒有金剛鉆，就別攬瓷器活兒。對(duì)于iPhone 7/7 Plus上市銷售，不少人議論，“蘋果又玩饑餓營(yíng)銷啊”，初期產(chǎn)能不足似乎是故意為之。就拿亮黑配色機(jī)型來說，第一批機(jī)型數(shù)量少得驚人，蘋果葫蘆里賣的什么藥，很難不令人生疑。

但反過來一想，蘋果似乎又不是刻意為之。至少，如果蘋果真的要為新iPhone搞“饑餓營(yíng)銷”，那么就不該擴(kuò)大新品首發(fā)地范圍，至少不應(yīng)該將中國(guó)大陸地區(qū)作為首發(fā)地?；貞洰?dāng)年，手機(jī)經(jīng)銷商、黃牛們?cè)谙愀?、北美等地掃貨，大陸果粉在家里苦苦等候，一旦迎來新iPhone開賣，購(gòu)機(jī)熱情必然是烈火噴油。如今，大陸成為重要的首發(fā)市場(chǎng)之一后，中國(guó)消費(fèi)者的“饑渴度”都有所下降，雖然對(duì)國(guó)內(nèi)果粉來說100%是好事，但對(duì)于一個(gè)想吊一吊消費(fèi)者胃口的商家來說，也許不算高明。

第六，Apple Watch沒有接過iPhone的槍。顯然，蘋果公司對(duì)Apple Watch寄予厚望，相比之下iPad仍是一款類PC產(chǎn)品，而Apple Watch代表了真正的未來，一塊未開墾的可穿戴市場(chǎng)藍(lán)海?？墒翘觳凰烊嗽?，Apple Watch并沒有給庫(kù)克帶來驚喜，即便剛剛發(fā)布的Apple Watch2產(chǎn)品，業(yè)界對(duì)其評(píng)價(jià)也僅僅是，“比一代好，但仍不夠好，還不是一款革命性產(chǎn)品?！?/p>

設(shè)想一下，如果Apple Watch可以接過iPhone的槍，那么蘋果公司將不用再背上利潤(rùn)和營(yíng)收的包袱，Apple Watch和iPhone之間也可以互為融合綁定更多用戶，而iPhone也可以獲得寶貴的喘息機(jī)會(huì)，韜光養(yǎng)晦，好好雕琢出一款革命性產(chǎn)品。

回顧歷史，蘋果公司就像是一個(gè)神奇的魔法師，總能上演起死回生的戲碼，但想要讓iPhone重回銷量巔峰，蘋果也許得付出壯士斷腕的勇氣。下一款新iPhone會(huì)是怎樣的，讓我們一起期待。