中國曾經(jīng)是蘋果的“神奇”市場，貢獻了翻一番的高增長，然而在中國國產(chǎn)高性價比手機面前，蘋果的份額快速跌落，目前已經(jīng)跌到了第五名。面對現(xiàn)狀，庫克緊急訪華，擴大在華投資，改善商業(yè)合作環(huán)境，試圖做出拯救中國市場的舉動。

銷售大跌

綜合今日美國報、路透社等媒體報道，最近，美國科技市場研究公司IDC發(fā)布了中國二季度智能手機市場的詳細數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明蘋果和中國本土的小米，出現(xiàn)了大幅度的暴跌。

二季度，蘋果在中國的手機發(fā)貨量只有860萬部，同比暴跌了32%，從第三名跌落到了第五名。IDC也指出，由于中國消費者酷愛大屏手機，因此蘋果新升級的四寸手機iPhone SE，沒有能夠激發(fā)中國買家的購買欲望。

另外一個對手小米的境況更加糟糕，小米曾經(jīng)被視為“中國的蘋果”，但是在二季度，小米手機發(fā)貨量只有1050萬部，同比暴跌了38%，從曾經(jīng)的第一名跌落到了第四名。

OPPO和Vivo這兩家廠商獲得了大幅增長。IDC分析指出，這些廠商進行了極富進攻性的市場營銷，另外強調產(chǎn)品差異化特色，導致了成功。

中國銷量的暴跌，將對蘋果產(chǎn)生十分不利的影響。此前，中國曾經(jīng)是蘋果第二大市場，中國市場iPhone的銷售業(yè)績，也是蘋果手機全球獲得巨大成功的關鍵性因素。

不過由于中國經(jīng)濟出現(xiàn)放緩，再加上智能手機市場的競爭日趨激烈，導致了蘋果在中國二季度的收入大跌了32%，減少到了80億美元。中國給蘋果貢獻的收入已經(jīng)不及歐洲。

緊急訪華

中國手機銷量的大跌，已經(jīng)促使庫克和蘋果管理層尋找其他在中國提高收入的措施。

周二，蘋果CEO在四個月時間里再度訪華，表示將會在中國設立第一個亞太區(qū)開發(fā)中心。

英國路透社也指出，蘋果這一舉動的背景是在中國的收入出現(xiàn)了大幅下挫。

蘋果表示，在中國設立的這個開發(fā)中心，將會整合蘋果在中國的一些工程技術和運營團隊，另外蘋果也希望深化和中國合作伙伴和大學的關系。

之前，蘋果在中國市場也遭遇了一些其他困難。比如五月份，蘋果的iTunes數(shù)字圖書和數(shù)字電影商店被迫暫時關閉，主要原因是政府部門加強了對外資內(nèi)容出版業(yè)務的監(jiān)管。這一業(yè)務未來是否還能開張，尚不詳。

蘋果在中國也輸?shù)袅藥讏鲋R產(chǎn)權訴訟。

在外媒看來，庫克頻繁訪問中國，是一種“魅力攻勢”，蘋果希望增強和政府、開發(fā)者和其他商業(yè)機構的合作，阻止在華業(yè)務繼續(xù)大幅下挫。

除了設立亞太開發(fā)中心之外，蘋果之前還向中國最大的專車公司滴滴投資了10億美元。