蘋果正在積極地拓展產(chǎn)品線的邊界，即使看起來有些急于求成。無論是如期而至的新品iPad Pro，抑或是三年后有重大更新的Apple TV，還是漆上玫瑰金的手表和手機(jī)，都看起來并不是一個(gè)巨大的改變。

北京時(shí)間9月10日凌晨，蘋果CEO蒂姆·庫克在秋季新品發(fā)布會(huì)上，發(fā)布多款新品，包括iPhone 6S和6S Plus、iPad Pro、新Apple Watch與新Apple TV等硬件產(chǎn)品，以及tvOS和谷歌(微博)平臺(tái)的數(shù)據(jù)遷移工具等。

不過，蒂姆·庫克并未對(duì)蘋果整體的戰(zhàn)略和產(chǎn)品線做出更大的解析。在每一個(gè)產(chǎn)品類別相應(yīng)的發(fā)言人走出之前，他只是不斷地強(qiáng)調(diào)這一更新具有重大意義。

在微軟Office 365客戶端應(yīng)用企業(yè)副總裁Kirk Koenigsbauer為iPad Pro站臺(tái)后，蘋果也并未做出解釋。從產(chǎn)品定位來看，后者的平板電腦Surface與iPad Pro將不可避免地在市場上直面競爭。Kirk的演示過程，更是被外界評(píng)論為“這簡直就是Surface Pro演示”。

蘋果的高管們甚至并未對(duì)為什么推出手寫筆作出解釋。此前在iPad發(fā)布會(huì)上，蘋果前任CEO喬布斯曾為證明多點(diǎn)觸控技術(shù)的偉大，而宣稱“最好的手寫筆是手指”、“沒有人想用手寫筆”。2015年4月，蘋果通過一項(xiàng)關(guān)于移動(dòng)設(shè)備手寫筆的新專利，然后便在這場發(fā)布會(huì)上宣布將以99美元的價(jià)格銷售。

或許正如蒂姆·庫克在發(fā)布新版iPhone時(shí)所說的，“雖然他們可能看起來很熟悉，但我們已經(jīng)改變了一切?！?/p>

iPad Pro：有著一顆筆記本的“心”

當(dāng)?shù)倌贰炜耸殖?2.9英寸的iPad Pro登臺(tái)亮相時(shí)，你仍可以相信這款設(shè)備只是更大了一個(gè)型號(hào)。他的寬度與此前iPad Air的高度相同。不過，隨著其配件手寫筆和鍵盤的發(fā)布，除了更像Surface之外，蘋果甚至很難阻止外界無法將其與Mac air等產(chǎn)品相比較。

2010年開始發(fā)布的iPad產(chǎn)品，5年后已成為蘋果最重要的產(chǎn)品線之一。當(dāng)這款產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)，蘋果iPad銷量已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度下滑，在過去9個(gè)季度也有7個(gè)季度出現(xiàn)下滑。外界的憂慮在于隨著智能手機(jī)的屏幕尺寸越來越大，iPad銷量會(huì)隨著整個(gè)平板電腦市場一起下降。

蘋果顯然不希望發(fā)生這樣的悲劇。對(duì)于為什么要發(fā)布大尺寸，Phil Schiller稱，這樣的設(shè)備不能放在口袋里，需要長時(shí)間的待機(jī)，因此可以替代電腦。無論全尺寸的虛擬鍵盤，還是外接的智能鍵盤，蘋果都希望將其的競爭對(duì)象標(biāo)定為PC，而非智能手機(jī)。

配備了Retina屏，桌面電腦級(jí)別的A9 CPU，以及提升了數(shù)倍的圖形處理器。Phil Schiller表示，iPad Pro比過去12個(gè)月內(nèi)出貨的筆記本電腦運(yùn)行快80%。

為了證明其運(yùn)算能力，蘋果不僅讓競爭對(duì)手微軟展示了如何通過Office提升工作的生產(chǎn)率，還邀請(qǐng)了Adobe的設(shè)計(jì)總監(jiān)Eric Snowden演示對(duì)圖像處理性能要求很高的PhotoShop等應(yīng)用在iPad Pro上的表現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，很難忽視這兩家廠商出現(xiàn)在蘋果發(fā)布會(huì)上的重要意義。

不僅如此，有評(píng)論稱，蘋果在新iPad產(chǎn)品上對(duì)應(yīng)用的不斷支持，以期望其增加銷量，這甚至類似于此前在PC產(chǎn)品上的摩爾定律。

不過，蘋果這款iPad Pro產(chǎn)品很可能和自身的MacBook系列筆記本產(chǎn)品產(chǎn)生左右互博，是否會(huì)影響MacBook Air等產(chǎn)品的銷售還不得而知。

Apple TV：如果只是游戲太狹隘了

時(shí)隔三年后的重大更新，這是媒體此前對(duì)蘋果這場發(fā)布會(huì)中對(duì)Apple TV最大的關(guān)注點(diǎn)。在產(chǎn)品尚未公開之際，各種關(guān)于其將與微軟Xbox和索尼PS形成競爭的分析接踵而至。蘋果并未讓外界失望，一連串的游戲演示，以及對(duì)遙控器硬件的更新，讓外界看到了其在這一市場的潛力。

但或許游戲只是“電視黃金時(shí)代”的一個(gè)重要組成部分。在蘋果看來，電視在家庭中仍扮演者重要的角色，并且有這樣一種趨勢——超過60%的付費(fèi)電視流媒體通過App在蘋果設(shè)備上被消費(fèi)。那么，為了滿足用戶隨時(shí)隨地的需求，電視就是一塊不可以忽略的屏幕。

蒂姆·庫克稱，電視未來是應(yīng)用。蘋果所建立的Apple TV是一個(gè)完整的體系。不只是一個(gè)強(qiáng)大的硬件，還包括一個(gè)操作系統(tǒng)提供新的用戶體驗(yàn)，強(qiáng)大的API供開發(fā)者開發(fā)匹配的應(yīng)用，以及App Store方便用戶找到應(yīng)用。

這是蘋果慣用的商業(yè)策略，最新的例子就是Apple Watch。這場發(fā)布會(huì)的開場，蘋果高級(jí)運(yùn)營副總裁Jeff Williams就宣布，App Store已經(jīng)有超過10000款應(yīng)用。應(yīng)用的豐富推動(dòng)產(chǎn)品硬件的投入，而產(chǎn)品硬件的升級(jí)使得開發(fā)者可以做更多的新應(yīng)用。