5月12日，《福布斯》網(wǎng)站公布了該雜志評選出來的2016年全球最具價值品牌排行榜，其中科技公司包攬前三甲，而蘋果更是連續(xù)第六年登頂。

以下為文章概要：

美國蘋果公司季度營收連續(xù)13年同比增長的神奇紀錄終于在上月戛然而止。蘋果上月底發(fā)布了該公司2016財年第二財季業(yè)績，由于iPhone銷量走低以及中國市場的不給力，蘋果公司第二財季營收為505.6億美元，同比下滑13%。再加上目前股價較12個月前的峰值下跌30%，籠罩在該公司的厄運似乎達到了極點。

凡事否極泰來，《福布斯》發(fā)布的2016年度全球最具價值品牌排行榜中，蘋果依然位居榜首，其品牌價值為1541億美元，較排名第二的谷歌高出87%。自《福布斯》從2010年開始評選全球最有價值品牌以來，這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第六次獲得這一殊榮。

賓夕法尼亞大學沃頓商學院研究營銷和品牌的教授大衛(wèi)？雷伯斯坦（David Reibstein）表示：“品牌的價值取決于消費者對他們的接受程度。從企業(yè)方面來說，一個品牌是否有價值得看消費者是否愿意花更高的價錢或者有更強的購買欲望。”

從這兩方面來說，蘋果這一品牌無疑完勝。果粉們看不上韓國三星電子的產(chǎn)品，后者的最新產(chǎn)品與蘋果iPhone的差距并不是那么明顯，因此兩家經(jīng)常打官司起訴對方。然而，蘋果的產(chǎn)品售價更高，其在美國所售智能手機總量中占據(jù)近一半的份額，在去年第四季度更是在全球范圍內(nèi)售出了7500萬部。

在品牌舉足輕重的消費類科技行業(yè)中，蘋果占據(jù)主導地位。蘋果營收雖然在最近一個季度出現(xiàn)下滑，但iPhone 7的發(fā)布定將吸引一大波忠實的粉絲提前在門店外徹夜排隊。果粉如此追捧使得該公司去年產(chǎn)生了530億美元的凈利潤。

史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）在創(chuàng)建蘋果后說過，唯一能讓人們留下深刻印象的機會，就在于品牌營銷。現(xiàn)在，蘋果這一品牌通過音樂、手機以及電腦產(chǎn)品與消費者聯(lián)系來實現(xiàn)自己的營銷目標。此外，蘋果在手表、電視以及移動支付領域也在如法炮制。與此同時，汽車也在蘋果的擴展計劃之中。

在品牌排行榜上位居第二的谷歌與蘋果的差距在縮小，其品牌價值增長26%，至825億美元。谷歌去年成為新成立公司Alphabet旗下的子公司，但是搜索引擎品牌仍是該公司盈利的中心點，進而補助母公司在其他領域的嘗試，例如無人駕駛汽車、谷歌光線以及抗衰老研究公司Calico等等，這些前沿性項目令母公司去年損失了36億美元。

人們在使用搜索引擎時選擇更多是谷歌而不是必應，雖然兩家搜索結(jié)果差別不大，但這可能就是品牌的價值。谷歌成為了搜索的代名詞，并最終賦予品牌的力量。對于谷歌如何使用其logo，雷伯斯坦教授感到驚訝，認為其反其道行之卻又有驚人的營銷效果。一些公司聘請專業(yè)人士對其logo字體和顏色使用是否得當進行追蹤，但谷歌在其主頁每天進行l(wèi)ogo更換，并使用新的Doodle。

微軟、可口可樂以及Facebook分別位居《福布斯》這份榜單的第三、第四以及第五。

Facebook的品牌價值增長了44%，是榜單前100名中增長最快的品牌。Facebook的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)激增至16.5億，而用戶每天花在Facebook和旗下圖片社交網(wǎng)站Instagram的時間達到了50分鐘?！都~約時報》專欄作家詹姆斯?斯圖亞特（James Stewart）指出，人們在Facebook上花費的時間超過了閱讀、鍛煉以及社交的總和。時間是品牌參與度的最終衡量標準。

雷伯斯坦教授表示：“Facebook保持持續(xù)創(chuàng)新，增加了越來越多的功能。企業(yè)一直在試圖找到如何使用Facebook，因此他們的營收一直在增長。Facebook利用其核心業(yè)務所帶來的變化令人難以置信。”

《福布斯》對全球超過200家品牌進行篩選，最后評選出全球最具價值品牌100強。按照規(guī)則，這些入選品牌在美國不能只是象征性的存在，因此剔除了電信運營商沃達豐以及中國電商巨頭阿里巴巴。

《福布斯》所評出的全球最具價值的100大品牌來自16個國家以及19大行業(yè)。來自美國的公司占據(jù)榜單的半壁江山，達到了52家，其次是德國（11家）、日本（8家）以及法國（6家）。

按行業(yè)分，科技行業(yè)占據(jù)了17席，其中包括榜單的前三甲。金融服務品牌有13家，其中最靠前的是美國運通（American Express），位列第24位。此外，來自汽車和大眾消費品的公司分別占到12席和10席，奢侈品和零售業(yè)緊隨其后，各占8席。

在榜單中，IBM的品牌價值下降幅度最大，下跌17%，至414億美元，排名第七?！八{色巨人”的財報顯示，其營收已經(jīng)連續(xù)16個季度出現(xiàn)下滑，最近一個季度的營收為公司14年以來的新低。雷伯斯坦教授認為，現(xiàn)在人們已經(jīng)難以定義當下的IBM，能夠拯救該公司的希望之一可能是其人工智能技術平臺Watson，目前IBM正在大力宣傳這一技術。