“這是一個(gè)非常忙碌、存在諸多挑戰(zhàn)的季度?！碧O果CEO庫(kù)克在北京時(shí)間4月27日凌晨舉行的財(cái)報(bào)分析會(huì)中這樣說道。

當(dāng)日，蘋果公司發(fā)布了自己2016年第二季度財(cái)報(bào)。除了營(yíng)收與凈利潤(rùn)均出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑外，iPhone的銷量也出現(xiàn)自上市以來的首度下滑。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端市場(chǎng)的崛起，無(wú)疑令這個(gè)趨于飽和的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。而iPhone銷量首度下滑對(duì)蘋果而言更像是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

大中華區(qū)成重災(zāi)區(qū)

盡管擁有2329億美元現(xiàn)金和有價(jià)證券，但蘋果在2016年第二財(cái)季的營(yíng)收與凈利潤(rùn)卻雙雙下滑。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第二財(cái)季營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期下滑13%。凈利潤(rùn)則為105.16億美元，比去年同期下滑23%。值得注意的是，這是蘋果公司營(yíng)收自2003年以來首次出現(xiàn)同比下滑。

而同樣首度出現(xiàn)下滑的，還有讓蘋果在智能機(jī)時(shí)代一枝獨(dú)秀的iPhone。財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)季共售出5119.3萬(wàn)部iPhone，比去年同期的6117萬(wàn)部減少近千萬(wàn)部。

營(yíng)收下滑幅度最大的，是大中華區(qū)這個(gè)蘋果最大的海外市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)期大中華區(qū)的營(yíng)收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元減少26%。

但庫(kù)克認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟對(duì)蘋果造成的負(fù)面沖擊沒有原來預(yù)料的大，市場(chǎng)也比大家普遍認(rèn)為的要穩(wěn)定。

他在財(cái)報(bào)分析會(huì)中表示，蘋果在中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)收下滑了11%，如果不考慮匯率的變動(dòng)下滑則為7%。

他強(qiáng)調(diào)，去年第二財(cái)季蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了81%?！拔蚁Ｍ蠹以诘贸鼋Y(jié)論之前先看看數(shù)據(jù)下面的東西?！?/p>

對(duì)于大中華區(qū)內(nèi)部各區(qū)域的表現(xiàn)，庫(kù)克稱：“縱觀整個(gè)大中華區(qū)市場(chǎng)，最大的軟肋在香港。港元掛鉤美元可能是主要的原因，還有就是過去一年的旅游業(yè)遭遇挫折，其它一些因素也干擾市場(chǎng)表現(xiàn)。

此外，他還表示，蘋果在中國(guó)的專賣店目前已經(jīng)達(dá)到35家，在接下來一個(gè)季度還會(huì)增加5家，達(dá)到40家。

遭遇國(guó)產(chǎn)手機(jī)阻擊

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)飽和的趨勢(shì)下，iPhone顯然也無(wú)法獨(dú)善其身。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)的銷量將在2016年首次呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

事實(shí)上，整個(gè)智能硬件市場(chǎng)的數(shù)據(jù)更不樂觀。

Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球設(shè)備總出貨量（含PC、平板、手機(jī)等）預(yù)計(jì)將達(dá)24億臺(tái)，較2015年增長(zhǎng)0.6%。

而國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)中高端市場(chǎng)的沖擊，對(duì)蘋果也有所打擊。

4月28日，華為P9 Plus正式開始預(yù)售。最低配置的價(jià)格為3988元。消息還稱，今年華為計(jì)劃將中高端機(jī)型的銷售率從2015年的30%提升至55%以上。

IHS Technology研究總監(jiān)王陽(yáng)對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，目前高端市場(chǎng)已經(jīng)飽和，雖然一線城市還是iPhone賣得最多，但在作為新增長(zhǎng)點(diǎn)的三四線城市，OPPO、VIVO等3000元價(jià)位左右的國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷售情況更好。

蘋果此前試圖推出iPhone SE，以希望獲得低價(jià)市場(chǎng)。

庫(kù)克也在財(cái)報(bào)分析會(huì)上表示：“iPhone SE觸及了全新的價(jià)格點(diǎn)，配備最新的技術(shù)，我們有能力吸引更多的客戶?！?/p>

盡管財(cái)報(bào)并沒有透露SE的銷售情況，但庫(kù)克表示，iPhone SE的需求比預(yù)期的大得多，目前iPhone SE的供應(yīng)已經(jīng)有些緊張。

但王陽(yáng)對(duì)記者透露，據(jù)其了解，iPhone SE去年全年給供應(yīng)鏈下的訂單也就在1400萬(wàn)部左右，相對(duì)蘋果一年兩億多部手機(jī)的出貨量不到10%。

他同時(shí)表示，對(duì)中國(guó)、印度這些新興市場(chǎng)來說，SE的價(jià)格依然較貴，屏幕也小，銷售并不算好。

蘋果的新市場(chǎng)在哪里

蘋果也在加緊拓展iPhone的新市場(chǎng)。

首席財(cái)務(wù)官盧卡·麥斯特利在財(cái)報(bào)分析會(huì)上表示，iPhone在企業(yè)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模正在增長(zhǎng)，調(diào)查顯示，78%的企業(yè)買家計(jì)劃采購(gòu)iPhone。

蘋果還預(yù)期借印度等新興市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)。庫(kù)克稱，iPhone從新興市場(chǎng)獲得了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶，印度用戶數(shù)比一年前增長(zhǎng)了56%。“蘋果會(huì)更加重視這些地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展?！睅?kù)克說。

庫(kù)克認(rèn)為：“我們已經(jīng)耕耘印度市場(chǎng)幾年了，取得的成績(jī)讓人鼓舞。印度已經(jīng)是全球第三大智能手機(jī)市場(chǎng)，只是因?yàn)槟抢锏氖謾C(jī)主要是低端產(chǎn)品，所以市場(chǎng)潛能并不太好?，F(xiàn)在的印度相當(dāng)于7-8年前的中國(guó)?！?/p>

服務(wù)也成為蘋果重要的營(yíng)收來源。財(cái)報(bào)顯示，包括蘋果數(shù)字媒體播放iTunes、云端服務(wù)iCloud等的服務(wù)業(yè)務(wù)，當(dāng)季營(yíng)收60億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到20%。

庫(kù)克還在財(cái)報(bào)分析會(huì)上表示：“Apple Pay的交易規(guī)模比一年前增長(zhǎng)了5倍，每周增加用戶100萬(wàn)?！?/p>

但值得注意的是，盧卡·麥斯特利預(yù)計(jì)，蘋果第三財(cái)季營(yíng)收將介于410億-430億美元之間，同比依然出現(xiàn)下滑。

王陽(yáng)也對(duì)記者表示，接下來的二三季度，蘋果都沒有新品發(fā)布，下降趨勢(shì)已經(jīng)確定。蘋果只能期望iPhone7能在性能和外觀上有所突破。

但如何突破自己，顯然是蘋果面臨的最大難題。