前幾天在機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)，簡(jiǎn)單玩了一下蘋果iPhone 6 Plus，發(fā)了條朋友圈說：iPhone 6 Plus單手操作搞不定，是個(gè)很好的閱讀工具。iPad mini沒有太大市場(chǎng)空間了。這條得到了好幾條同樣的回復(fù)：iPad mini便宜，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。意思是，iPhone 6 Plus不會(huì)對(duì)mini產(chǎn)生太大影響。

這個(gè)評(píng)論很有意思，因?yàn)樗菑膬r(jià)格出發(fā)而非場(chǎng)景出發(fā)。單從價(jià)格出發(fā)，iPhone 6 Plus顯然有絕對(duì)的劣勢(shì)，但這樣的思考角度忽略一個(gè)背景：現(xiàn)在（幾乎）每個(gè)人都需要一部智能手機(jī)，但不是每個(gè)人都需要一部平板電腦。基于這個(gè)背景來考慮的話，即使單從價(jià)格考慮，iPhone 6 Plus也具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)了：它既是一部智能手機(jī)，又基本能當(dāng)作一部平板電腦來用。從功能和使用場(chǎng)景來看，它相當(dāng)于一只iPhone+iPad mini，即所謂的Phablet（Phone+Tablet，即“平板手機(jī)”）。也就是說，小屏幕手機(jī)只是一部手機(jī)而已，大屏幕手機(jī)它能同時(shí)滿足擁有手機(jī)的人同時(shí)想要一個(gè)平板電腦且對(duì)平板電腦功能需求比較大的用戶。而要滿足需要平板電腦功能的用戶，購(gòu)買iPhone 6 Plus只需要花比小屏幕手機(jī)多100美元的價(jià)格而已。

當(dāng)然了，蘋果幾乎是最后一個(gè)推出5—6英寸的大屏手機(jī)的大廠商，這并不是一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，而是因?yàn)閷?shí)在有太多用戶對(duì)大屏手機(jī)有需求，蘋果才推出了這么一款手機(jī)。之前蘋果遲遲不推出大尺寸屏幕手機(jī)，有一個(gè)重要原因是，它一定會(huì)影響到iPad mini這款小尺寸平板電腦的銷量。但在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，蘋果的擔(dān)憂會(huì)小了很多。原因則是平板電腦的市場(chǎng)增長(zhǎng)率在逐步放緩。

Business Intelligence做了一張平板電腦出貨圖，包括過去四年半的實(shí)際出貨量以及預(yù)計(jì)未來四年半平板電腦出貨量的曲線圖。我們可以很明顯看到平板電腦增長(zhǎng)變緩有一個(gè)大的放緩出現(xiàn)在2013年初；2014年初和2015年初分別有兩個(gè)角度更小一點(diǎn)的放緩趨勢(shì)。iPhone 6 Plus則是在這“一大兩小”的最后一個(gè)增長(zhǎng)放緩點(diǎn)到來的前一個(gè)季度推出市場(chǎng)的。

從一定程度上來說，蘋果還在逐漸革自己的命。今年9月，在蘋果推出第八代iPhone（即iPhone 6和iPhone 6 Plus這一代）之后，iPod Classic被移出Apple Store，不再銷售。iPod Classic被誰(shuí)取代的？正是iPhone。iPad mini的推出曾經(jīng)比較大影響9.7英寸iPad的銷量；現(xiàn)在iPhone 6 Plus的推出，一定會(huì)影響到iPad mini的銷量。這對(duì)蘋果來說是比較難受的，iPad畢竟是比iPhone還要新的業(yè)務(wù)，用一個(gè)老業(yè)務(wù)來蠶食新業(yè)務(wù)，終究是比較難下的決心。不過這個(gè)老業(yè)務(wù)蠶食新業(yè)務(wù)的背景是：新業(yè)務(wù)所在的市場(chǎng)增長(zhǎng)和市場(chǎng)空間都是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于老業(yè)務(wù)的。

平板電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限的背后，有幾個(gè)重要原因：

第一，平板電腦用戶換機(jī)周期長(zhǎng)。Business Intelligence（BI）在今年8月針對(duì)平板電腦用戶做的調(diào)查報(bào)告顯示，在2010年購(gòu)買平板電腦的用戶中，只有63%的受訪者會(huì)在未來一年買一款新平板電腦取代舊機(jī)器；在2011年購(gòu)買平板電腦的用戶中，則只有50%的受訪者會(huì)在未來一年內(nèi)買新的平板電腦。手機(jī)。BI去年9月份的數(shù)據(jù)為智能手機(jī)用戶半數(shù)以上會(huì)在22個(gè)月左右更換智能手機(jī)，最近有國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)表明，半數(shù)用戶在18個(gè)月就會(huì)更換智能手機(jī)。相比平板電腦用戶，智能手機(jī)用戶換機(jī)頻率快了一倍。