蘋果公司日前發(fā)布的2013年第三財(cái)季報(bào)告顯示，其大中華區(qū)營收和銷量環(huán)比均下滑超過40%；全球著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告也顯示，在全球智能手機(jī)出貨量增長50%、中國大增108%的背景下，蘋果二季度出貨量僅增加了20%，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率下降至自2009年第一季度以來的最低水平。

8月19日，英國《金融時(shí)報(bào)》發(fā)表其執(zhí)行主編理查德·沃特斯《蘋果日子將更加難過》的文章認(rèn)為，蘋果在iPhone上的利潤率毫無懸念地超出了三星、小米等產(chǎn)品上的利潤率。但是，除非預(yù)期將要發(fā)布的新型低價(jià)iPhone阻止顧客流失，隨著增長重心轉(zhuǎn)向更為價(jià)格敏感的市場(chǎng)，蘋果在利潤份額上很可能被其勁敵的對(duì)手打敗。

沃特斯的分析是有道理的。蘋果公司老板庫克是幸運(yùn)的，因?yàn)樗驹诹司奕藛滩妓沟募绨蛏?。曾幾何時(shí)，蘋果在中國的日均銷售額達(dá)到5.5億元人民幣，這是國內(nèi)任何一件日用消費(fèi)品都難以達(dá)到的。但是蘋果卻達(dá)到了，而且是高價(jià)賣出的。蘋果公司之所以能舒舒服服地賺大錢，就因?yàn)樗兆×薸phone的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

然而，庫克也是不幸的，因?yàn)樗那叭螁滩妓顾鶆?chuàng)造的高度，他根本無法企及。在取得了一定的高利潤后，蘋果的昔日榮光，如今變成了令庫克寢食難安的數(shù)據(jù)，銷量、利潤的下降，讓業(yè)界對(duì)他前景的擔(dān)憂，愈發(fā)不予看好在三星、小米以及中國本土品牌日益蠶食著蘋果的市場(chǎng)份額的前提下，蘋果的日子愈發(fā)難過了。

市場(chǎng)人士稱，中國本土一家新興智能手機(jī)廠商--小米公司可能給蘋果帶來威脅，小米手機(jī)不僅性能卓越而且售價(jià)低廉，性能與iPhone類似的小米手機(jī)，其售價(jià)僅為蘋果一半。面對(duì)如此大的價(jià)格差距，有理智的消費(fèi)者似乎很難找到繼續(xù)追捧蘋果的理由。

有數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，小米在國內(nèi)市場(chǎng)總共售出440萬臺(tái)智能手機(jī)，略高于蘋果430萬臺(tái)的銷量，從而在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上超過蘋果。二季度，中國消費(fèi)者總共購買了7880萬臺(tái)智能手機(jī)，約占同期全球智能手機(jī)銷量的35%。然而，蘋果第一次銷售量低于一個(gè)中國品牌，其在中國智能手機(jī)行業(yè)中的統(tǒng)治地位正在不斷削弱。

過去，蘋果對(duì)中國消費(fèi)者實(shí)行"撇脂型"的高價(jià)銷售，源于其對(duì)自身創(chuàng)新力、品牌力和產(chǎn)品力的高度自信，而中國消費(fèi)者的熱愛甚至溺愛，更讓其自信中滋生出了傲慢。價(jià)格在5000元左右的iPhone算不算豪侈品，一度時(shí)間存在爭(zhēng)議，但對(duì)普通中國消費(fèi)者來說，這等于是當(dāng)做豪侈品來購買的。他們似乎并不在意錢的多少，只要擁有蘋果就行。

但是，任何事物都有其變化的時(shí)候。對(duì)蘋果來說，中國市場(chǎng)有一個(gè)不好的消息，定價(jià)長期高高在上已很難維持，許多人為購買一部蘋果iPhone手機(jī)不得不節(jié)衣縮食。許多人覺得，蘋果產(chǎn)品華而不實(shí)。雖然擁有一款iPhone手機(jī)仍然能帶來某種不切實(shí)際的優(yōu)越感，但在一些人眼里，iPhone手機(jī)已經(jīng)成為虛榮和浮夸的象征。

近來一項(xiàng)名為"對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)，多少錢是您會(huì)接受的價(jià)格？"的在線調(diào)查，吸引了超過20萬人參與。大多數(shù)人表示，1000~2000元是一個(gè)合理的價(jià)格區(qū)間。這個(gè)問題沒有將手機(jī)具體設(shè)定為智能手機(jī)，但鑒于現(xiàn)在智能手機(jī)是如此普遍，參與這項(xiàng)調(diào)查的人們很有可能是人手一部智能手機(jī)。

因此，我們差不多可以聽到大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)價(jià)格的心聲。如果涉及到國產(chǎn)手機(jī)，那么消費(fèi)者的價(jià)位都集中在1000~2000元的區(qū)間。低于1000元的手機(jī)會(huì)顯得過于便宜，反而不能吸引消費(fèi)者。而一旦高于2000元，消費(fèi)者顯然又覺得太貴，不愿意花大價(jià)錢去購買。

換個(gè)角度看，如今蘋果的日子難過，就意味著中國消費(fèi)者日子更好過。以前在沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，蘋果的價(jià)格再貴都有人購買，但一旦出現(xiàn)新的對(duì)手，且價(jià)格比蘋果便宜，其性能與蘋果大同小異，那么就會(huì)直接影響蘋果銷售，倒逼蘋果降下高昂的頭，降低其銷售均價(jià)。

事實(shí)上，中國消費(fèi)者對(duì)蘋果的追求已不像過去那么狂熱，"夠用就好"的理念開始深入人心。如果蘋果仍堅(jiān)守高價(jià)的營銷策略，我們有理由相信，用不了幾年，蘋果在中國的市場(chǎng)，將會(huì)被三星、小米、華為等品牌給蠶食掉。