最新的數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，蘋果手機在中國市場的銷售排名已經(jīng)跌到第四，前三名分別被三星、聯(lián)想和小米占據(jù)。其中，三星手機依然一枝獨秀，占整體銷量的18%，聯(lián)想和小米的市場份額則分別是12%和10%。蘋果手機被擠出了前三的位置，市場份額也跌破了兩位數(shù)，只有9%。

不僅市場份額在不斷下滑，蘋果手機連增長速度都已經(jīng)十分乏力。來自IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，蘋果已經(jīng)連續(xù)幾個季度以來在智能手機的出貨量增長速度方面成為出貨量排名前5的品牌中最慢的企業(yè)。今年第一季度的表現(xiàn)又十分糟糕，蘋果智能手機出貨量同比增長16.8%，而行業(yè)總體增長則高達28.6%。

山中無老虎，猴子稱霸王，蘋果手機增長持續(xù)乏力，給了小米躋身前三的機會。2011年小米成立之初，當(dāng)年手機銷售量僅約30萬臺；2012年，小米手機銷售量就快速躥升至719萬臺，同比增長近24倍！2013年，增速雖然不再像2012年那么離奇，但小米手機當(dāng)年依然賣出了1870萬臺，市場占有率從零開始一路沖到了10%。而一路走來順風(fēng)順?biāo)摹袄撞妓埂崩总娫缭谌ツ昴甑拙秃姥裕?014年小米手機全年銷售量目標(biāo)是6000萬臺。從2014年第一季度1040萬臺的成績看，6000萬臺的年度目標(biāo)雖然壓力不小，但也有機會。

蘋果手機在全球市場份額下滑

據(jù)市場調(diào)查專門機構(gòu)SA發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在智能手機市場，蘋果手機從2011年的全球市場占有率19.0%，一路下滑到2013年的15.5%。相反，三星手機自2011年首次以19.9%的市場占有率超越蘋果成為全球第一之后，2012年又瘋狂提升到30.4%，2013年繼續(xù)增長鞏固老大地位，達到了32.3%。短短兩年時間，三星跟蘋果的手機市場份額從半斤八兩，已經(jīng)迅速拉到到了2倍還多的差距。

IDC公布的2014年第一季度全球智能手機銷售數(shù)據(jù)也表明了蘋果手機的不樂觀。這個季度，三星智能手機全球出貨量為8500萬部，所占市場份額為30.2%，比去年同期的6970萬部增長22%。蘋果手機雖然守住了第二名的位置，并且第一季度出貨量創(chuàng)下歷史紀(jì)錄（4370萬部），但市場份額僅為15.5%。華為和聯(lián)想分列第三、第四名，雖然份額只有4.9%和4.6%，但增長速度驚人，分別達到了47.3%和63.3%，增長速度是蘋果的三到四倍！

蘋果業(yè)績高度依賴iPhone

蘋果手機的增長乏力無疑會給蘋果公司未來的發(fā)展帶來巨大壓力，因為現(xiàn)階段的蘋果公司業(yè)績和盈利都太依賴于iPhone了。

據(jù)蘋果發(fā)布的2014年第一季度財報，iPhone全球出貨量為4370萬臺（其中中國市場是900萬臺），占蘋果公司該季度收入的57%！從蘋果公司近年來的財報來看，iPhone正持續(xù)成為蘋果公司最重要的收入來源，短時間內(nèi)其他產(chǎn)品還無法替代iPhone的地位。

正因為如此，蘋果手機在前有巨頭、后有追兵的夾縫中，生存正變得越來越艱難。

在三星奪得全球智能手機市場第一把交椅之后，三星跟蘋果之間的差距正越拉越大，從旗鼓相當(dāng)現(xiàn)在已經(jīng)變成差距成倍了。以三星現(xiàn)在高中低端玩命出新品和玩大屏的架勢，蘋果想奪回手機市場第一幾乎沒有可能。

而緊隨其后的一大堆群狼更是讓蘋果有些吃不消，雖然現(xiàn)階段從單一品牌來言，無論華為、聯(lián)想、LG還是酷派、小米等，都暫時無法對蘋果在全球的地位發(fā)起沖擊，但這幾位靠后者這些年搶走的，恰恰更多是蘋果手機的市場。而且這幾個品牌目前風(fēng)頭正勁，增長速度都遠遠高于蘋果數(shù)倍，好虎架不住群狼，如果蘋果不能快速改變現(xiàn)狀，其市場份額還會更快被其他手機品牌所瓜分。