眼下的商業(yè)新聞報(bào)道出現(xiàn)了一種非常奇怪的現(xiàn)象。 

作為世界上最具價(jià)值的企業(yè)，蘋果公司攫取了全球智能手機(jī)市場(chǎng)94%的利潤(rùn)，超過(guò)了2014年的85%。然而，很多報(bào)道似乎都在說(shuō)蘋果要完了，特別是在迫切追求點(diǎn)擊量的博主筆下。 

一邊是亮眼業(yè)績(jī)，一邊是唱衰論調(diào)，這確實(shí)有點(diǎn)怪異，難怪一些蘋果死忠叫嚷著讓失敗論者拿出真憑實(shí)據(jù)。雙方論戰(zhàn)談不上公平，但看起來(lái)很有趣。例如下面這些： 

蘋果登頂 

“2015年10月份，蘋果在業(yè)績(jī)發(fā)布電話會(huì)議上稱過(guò)去一年是‘史上最成功的一年’。隨后公布了業(yè)績(jī)，講了個(gè)動(dòng)聽(tīng)的故事，然后華爾街基本上已經(jīng)認(rèn)定蘋果是資本主義之神。他們都錯(cuò)了?！薄狟ryan Clark，The Next Web 

“蘋果沒(méi)說(shuō)錯(cuò)。按收入和利潤(rùn)這兩項(xiàng)客觀指標(biāo)衡量，2015財(cái)年確實(shí)是蘋果歷史上最成功的一年。我覺(jué)得你可以從其他方面來(lái)定義這樣的說(shuō)法，比如增長(zhǎng)率或者股價(jià)漲幅，但收入和利潤(rùn)是相當(dāng)公平的衡量標(biāo)準(zhǔn)。我沒(méi)看出‘華爾街基本上已經(jīng)認(rèn)定蘋果是資本主義之神’。我只注意到，公布業(yè)績(jī)當(dāng)天蘋果的股價(jià)僅上漲了2%，隨后回落到了公布業(yè)績(jī)前的水平?！薄狫ohn Gruber，Daring Fireball 

前景黯淡 

“蘋果公布的季度收入和利潤(rùn)都有顯著增長(zhǎng)，動(dòng)力來(lái)自iPhone的熱銷。但這樣的業(yè)績(jī)帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)了千萬(wàn)次的問(wèn)題，作為世界上價(jià)值最高的公司，蘋果的增長(zhǎng)勢(shì)頭如何保持？”——Katie Benner，《紐約時(shí)報(bào)》 

“請(qǐng)?jiān)徫椅鋽唷O果對(duì)高端市場(chǎng)的壟斷越發(fā)鞏固，形成了惡性循環(huán)，也確保了對(duì)高端市場(chǎng)的無(wú)限控制。從應(yīng)用的角度來(lái)說(shuō)，新應(yīng)用以及應(yīng)用更新總會(huì)先推出iOS版本，這就意味著重視這些應(yīng)用或更新的人會(huì)去購(gòu)買iPhone，也就意味著今后的新應(yīng)用以及應(yīng)用更新還會(huì)先推出iOS版本。從零部件的角度而言，蘋果逐漸成為唯一有實(shí)力購(gòu)買最好零部件的手機(jī)廠商，巨大的采購(gòu)規(guī)模則確保了他們能率先獲得新型零部件。這當(dāng)然會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)蘋果對(duì)高端領(lǐng)域的掌控，結(jié)果只能是蘋果在零部件制造商面前變得更加強(qiáng)勢(shì)?！薄狟en Thompson，Stratechery 

蒂姆?庫(kù)克必須下臺(tái) 

“是這樣，蒂姆?庫(kù)克也許真的是人中龍鳳，但要領(lǐng)導(dǎo)蘋果這個(gè)全球最大企業(yè)，也是最領(lǐng)先的科技公司之一，庫(kù)克似乎并不適合。”——Jay Somaney, Forbes.com 

“你能意識(shí)到蘋果之所以能成為全球最大企業(yè)以及技術(shù)龍頭之一，庫(kù)克的貢獻(xiàn)是功不可沒(méi)的，對(duì)吧？史蒂夫?喬布斯已經(jīng)去世四年了，去世前的幾年里也一直疾病纏身。沒(méi)意識(shí)到還是根本不在乎？這才是福布斯撰稿人群體被問(wèn)了千萬(wàn)次的問(wèn)題（Waffle House餐廳油炸廚師的培訓(xùn)設(shè)備也一樣）?！薄猅he Macalope，Macworld 

蘋果注定失敗的理論其實(shí)一直揮之不去。20世紀(jì)90年代末倒是差點(diǎn)成真，但這種論調(diào)為什么現(xiàn)在依然盛行，而且是在蘋果如日中天的情況下，這是個(gè)謎。是有人操縱市場(chǎng)嗎？是因?yàn)榧磳⒌絹?lái)的嚴(yán)格對(duì)比嗎？是做空者的陰謀？還是新記者發(fā)現(xiàn)在唱衰蘋果公司是提高瀏覽量的法寶呢？ 

實(shí)際上，關(guān)于蘋果的未來(lái)，你說(shuō)不清，我也拿不準(zhǔn)。